Crocs归本溯源，力求扭亏为盈

出自：

Anne-Sophie Savenier

发布日期
2015年8月1日

FashionMag.com中文网--在接受美国《福布斯》杂志采访时，1月份走马上任的Crocs 公司新总裁Gregg Ribatt公布全新经营策略，旨在希望这个美国鞋履集团能够持久恢复盈利。

自从走马上任以来，Gregg Ribatt就展开整改重组方案，即关闭旗下低盈利甚至不盈利的门店，减少产品数量，改善批发销售业务。

他还聘请多位来自锐步，Tommy Hilfiger或耐克公司的新管理层人员，他们在鞋类领域都有着丰富的经验。

与此同时关闭三个地区性营销部门，取而代之是新成立一个全球部门，负责制订推出全球经营策略。
 
创意设计和生产方面，Gregg Ribatt同样决定推倒重来。他向《福布斯》杂志表示集团在第4季将推出2016年春季系列。

产品数量将减少50%，这个系列将集中于Crocs基础产品，即塑料洞洞鞋，人字拖鞋和凉鞋。

这个经营策略目前对营业额仍未产生影响。集团的季度盈利仍逐年下降，集团股价报14.50美元，低于5月份时最高16美元的股价。
 
不过新总裁仍然充满信心：“当Crocs推出一款流行产品，价格合理又能准时出货，那营业额就会非常不错”。