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2017年4月2日
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Coty阻止德国分销商通过亚马逊销售产品引纠纷,欧盟七国介入

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年4月2日

美国美妆巨头 Coty 集团(科蒂)德国分公司表示,公司的最新分销政策并不意味着全面禁止线上销售,重点是保护旗下 Marc Jacobs,Calvin Klein 和 Chloe 等奢侈美妆品牌。

案情回顾

此案涉及 Coty 德国分公司和 Akzente,后者是 Coty 在德国的授权经销商之一。 Coty 要求法院禁止 Akzente 通过 Amazon(亚马逊)出售产品。

2012年,Coty 德国分公司为其选择性分销系统引入了新的条款和条件。根据这些新规定,像Akzente这样的经销商不允许通过网络平台销售 Coty 产品。 Coty 声称,Akzente通过 Amazon 销售香水产品,违反了其选择性分销系统的条件。


亚马逊出售的Marc Jacobs 香水


2014年7月,法兰克福地方法院驳回了 Coty 的上诉,认为该公司 2012年的条款和条件违反了德国/欧洲的反垄断条款,因此无法执行。

Coty 向法院提出上诉,随后法兰克福地方法院就“禁止在线销售是否违反欧洲竞争法”向欧洲最高法院寻求指导。

Coty 告诉欧洲最高法院,该公司与德国零售商 Parfumerie Akzente 之间的争议在于,后者向 Amazon 等线上零售商出售产品,但这并不意味着 Coty 完全禁止这类交易。

限制第三方线上平台出售产品是否合法?

此案引出了一个颇具里程碑意义的议题 – 奢侈品公司能否阻止零售商通过 Amazon(亚马逊)、eBay 等在线平台出售产品。

品牌所有者过去十年提出他们应有权选择分销商,以保护品牌形象和专营权。线上平台表示,这种限制是反竞争的,对小型企业造成了伤害。

这一议题对于欧洲市场非常重要,欧洲市场占到全球奢侈品总销售额的 70%。

Coty 律师 Andreas Lubberger 告诉欧盟法院(ECJ),公司阻止零售商通过第三方线上平台销售产品的协议,旨在保护品牌形象和产品质量。

Parfumerie Akzente 的律师 Oliver Spieker 对 Coty 言论的正当性提出质疑。

他说道:“如果这里讨论的是知名在线平台,那么你需要考虑这样做是否妥当。Amazon 和 eBay 一直也都出售其它知名品牌,这些品牌比 Coty 的损失多吗?L’Oreal(欧莱雅)在 Amazon 上就有旗舰店。 ”



作为网络交易的支持者,德国政府表示,线上平台是中小规模企业的主要销售渠道。政府律师 Thomas Henze 表示:“绝不能滥用限制策略来防范新的分销形式。”

卢森堡政府的律师 Philippe-Emmanuel Partsch 认为,全面禁令是不公正的。卢森堡是 Amazon 欧洲总部所在地。

Louis Vuitton,Chanel 和 Christian Dior 等奢侈品牌发源地法国对 Coty 的决策表示支持。法国政府的律师 Julie Bousin 认为,这种线上禁令保护了产品在消费者心中的声望和形象。

意大利、瑞典、荷兰和奥地利也都介入了此案。ECJ 法院顾问将在未来几个月发布非约束力意见。法官将在不久之后裁定。

 

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