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2017年2月10日
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Coty 发布最新季报:完成收购宝洁业务后销售额下滑明显,CEO公布五年振兴计划

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年2月10日

美国美妆巨头 Coty集团(科蒂)近日公布2016/2017财年第二季度数据,在完成对宝洁公司(Procter & Gamble) 41个品牌的收购后,集团业绩出现下滑。

截止 2016年12月31日的2016/2017财年第二季度,Coty 关键财务数据如下:


净销售收入 22.9亿美元,同比增长 90%;排除合并宝洁品牌的影响,Coty 原有业务的销售收入同比下滑 7%
调整后经营利润 3.08亿美元,同比增长 32%
净利润同比减少47%至 4680万美元
调整后稀释每股盈利 30美分,同比减少 32%

Coty表示,业绩下滑主要受汇率以及收购案带来的业务放缓的负面影响。消息传出后,Coty 周四盘中股价立即下滑7%至每股 18.5美元。

按部门
奢华美妆部门(包含高端香水和护肤品类)净销售额 8.35亿美元,同比增长 52%;排除合并宝洁品牌的影响后,同比下滑 7%

消费品美妆部门(包括零售类彩妆、美甲、美发品类)净销售额10亿美元,同比增长68%;排除合并宝洁品牌的影响后,同比下滑13%

沙龙专业美妆部门 净销售额 4.6亿美元,同比增长超过100%;排除合并宝洁品牌的影响后,同比增长11%

按市场
北美净销售收入7.005亿美元,同比增长 77%,排除合并宝洁品牌的影响后,同比下滑 12%,主要受美国消费品美妆部门疲软的负面影响。

欧洲净销售收入11.34亿美元,同比增长 94%,排除合并宝洁品牌的影响后,同比下滑 7%,英国、德国市场的失利为主要因素。

亚太、拉美、中东和非洲(ALMEA) 净销售收入 4.62亿美元,同比增长 102%,排除合并宝洁品牌的影响后,同比增长 3%,巴西、中东和澳洲市场贡献良多。





CEO谈增长战略
刚刚上任四个月的 Coty 新任首席执行官 Camillo Pane 表示,此次收购交易未来对 Coty 是一项任重道远的变革,需要时间和员工的努力,才能克服面前的困境,顺利完成业务整合,实施新计划加速增长、强化集团旗下品牌组合。

本季度集团业绩受高于预期的库存水平影响,消费品美妆部门的竞争压力巨大,此外,收购交易也使得集团的力量分散。

对宝洁41个品牌的收购,Coty 称最后交易总价为 116亿美元(其中包括19亿美元的债务清偿),高于此前披露的114亿美元,低于先前预计的125亿美元。预计到 2020年,将实现价值 7.5亿美元的协同效应。

Camillo Pane 介绍,公司计划在消费品美妆部门重振 Cover Girl 和 Max Factor 这两个品牌:Cover Girl 在美国大众彩妆市场知名度极高,但品牌在宣传等方面存在不足。 Coty 打算为其注入更鲜明具体的品牌形象,并加大创新;Max Factor方面,将在现有市场重新推出该品牌,回归大师彩妆的定位。

针对沙龙专业美妆部门,CEO 以美甲品牌 OPI为例, 计划未来着重发展该品牌的B2B业务,为美甲师、足疗师等专业沙龙渠道供货。

2017 财年是Coty变革的一年,是五年战略的起点。按不变汇率计,合并后导致的业绩下滑将在下半财年得以放缓(不计入刚刚收购的线上美妆零售商 Younique和英国高端美发工具品牌 ghd)


具体而言,Coty 的五年战略计划包括:推进品牌的全球化、将更多资源用于促进品牌的高增长潜能、稳定其余品牌、继续在全球各大市场扩大品牌组合。公司计划凭借四个关键支柱实现这些目标:


第一,重新定位品牌,强化品牌与消费者之间的联系
第二,在产品研发和创新方面作出改进
第三,加速终端到终端的数字化改革(包括电商)
第四,改善实体店的运营情况

Coty计划继续通过收购和优化强化集团旗下品牌组合。近期收购的 Younique 和ghd 具有很高的战略意义,预计将在第一年加速销售收入和调整后利润的增长。

ghd 强化了Coty 旗下沙龙渠道的高端美发工具类产品;而Younique 为Coty 产品研发和创新部门搭建了很好的电商平台和社交网络直销模式,将极大增强集团的生产力和供应链。

在优化品牌组合方面,集团目前已区分了核心与非核心品牌,未来计划调整 6%~8%的品牌,采取剥离业务,寻求替代品牌的等举措。

另外,Camillo Pane 计划改造新的 Coty企业文化,以适应收购交易后的需求。他的目标是让集团员工逐渐意识到被收购的宝洁业务就像 Coty 自身的业务一样现在都归属于 Coty 集团,在营造新的企业文化的同时聘请志同道合的新员工融入团队。

德意志银行分析师 Bill Schmitz 在研究报告中表示,尽管 Coty 近期整合导致的疲软令人惴惴不安,但从中长期来看,他依然对 Coty未来加速增长、利润率增强以及在收购市场的活跃度表示了信心。

附录

2017财年第二季度关键数据





 

(信息来源:Coty官方新闻稿,美国网站 WWD)

(图片来源:Coty 官网)

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