从著名夜店粉象的倒掉，看纽约夜生活商业模式10年变迁

Pink Elephant (粉象）：纽约夜生活的标志性夜店最近宣布破产。


作为旧时代纽约夜生活的坚定拥护者之一，Pink Elephant，终于撑不下去，宣布破产。虽然有人会会珍惜这里的一切回忆，但是没有一个真正热爱派对的纽约人会为其落泪。


Business Insider 特地专文纪念这个历史性的事件，作者Linette Lopez  感叹道：是时候让它从痛苦中解放出来了。

“夜店开业后非常成功，但这之后你必须有所创新，” 另一家夜店  Nahmani 的老板对  New York 杂志说道，“大家都在不断发展，这种发展的速度太快，Pink Elephant 已经无法赶上了。”


其实，真正在‘发展’的并不是其他家夜店，而是纽约的夜生活。对于 Pink Elephant夜店而言并不是这种转变太快，而是它自身转变的太晚。


回顾过去 10年纽约夜店发展的历程：


在 2004年，或者可能是2006年，流行着这么一种派对，相当于纽约城奢侈生活的代名词。这就是Pink Elephant的派对——充斥着模特与酒精，举办者让这些派对不停流转在西27街 和 Chelsea 以及 the Meatpacking 等时髦地段。

这是一种特定的商业模式。想要进门相当困难，关卡重重。这里吸引着渴望曝光的各路名流，和那些希望与名流勾肩搭背的普通人。那时很多人都会来，女孩会来玩，男孩会付钱。这里是最棒的选择，可以替代上东区的奢华酒吧和下东区的廉价酒吧。就是这里，吸引着渴望在舞池大放异彩的人们。 但是一切都在改变中，音乐是主要诱因。在2007到2008年间，一些舞曲——像Justice的D.A.N.C.E和Hercules还有 Love Affair的Blind——这些舞曲的流行促使大量的人重新走进派对，在这里，你会大汗淋漓，汗水会晕妆，还会弄乱你的头发。


这副样子可不太美妙。

换句话说，很多人都不再愿意在这样的地方引人注目。这种靠青年男女饮酒狂欢来吸金的商业模式已经不再奏效。至少，这里已经不再是以前的Pink Elephant了。


与此同时，Andrew W.K在唐人街.创建了Santos Party Haus 夜店。这里的概念有些复古: 每个人购买套票，穿着运动鞋, 尽情舞动他们的身体。这儿有最好的DJ，他们和音乐成为舞台的焦点。



但也并不全是这样。

纽约一直是舞蹈音乐的中心, 纽约的舞者们有自己心目中的本地音乐偶像 : 像有 5年历史的 Lets Play House  乐队在城里神出鬼没，随处举办派对。


纽约并不需要大牌 DJ来制造美好的时光。周五的夜晚就已经足够特别了（周一周三亦是如此）。

在纽约，除了像Pink Elephant 这样聚集了戴着炫酷眼镜的少年、四线明星、或是带着保镖欧洲皇室的远亲的大型夜店外，涌现出越来越多不同类型的欢乐夜店。 有像 Output 和 Verboten一样有上百人的大型夜店，魔幻的音响系统和强大的表演阵容。也有像 Cameo Gallery, Glasslands和 Bossa Nova Civic这样的小型夜店，舞池好比朋友家的地下室——小到你会觉得好像房间里的每个人你都认识。除了你要表现的像个成熟的大人外，这些地方都没有“准入规定”。


回头去看——Pink Elephant的破产原因和其他很多夜店一样。本身来讲，就是这个夜店不够酷，不足以让其维持生计。如果缩小经营规模，或许是一个可行的选择。