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华丽志LUXE.Co
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2021年4月23日
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从田野到衣橱,英国轻奢皮具生产商 Mulberry 发布 Made to Last 可持续宣言

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年4月23日

英国轻奢皮具生产商 Mulberry(玛珀利)周二发布了一份“Made to Last”可持续宣言,适逢公司成立50周年,其使命是成为“英国领先的负责任的奢华生活方式品牌”。

Mulberry 承诺于2030年前,将公司所有业务转型为再生和循环模式,涵盖从田野到衣橱的整个供应链。该公司首席执行官 Thierry Andretta 认为,这对公司和地球的未来都至关重要。

“Made to Last” 宣言重点关注六项关键的变革行动:

1. 打造从“农场到成品”每个环节都超本地化、完全透明化的全新供应链模式 ;

2. 打造环保农场供应网,以获得最低碳的皮革 ;

3. 到2035年实现净零碳排放 ;

4. 通过修复和维护, 继续延长Mulberry产品的使用寿命 ;

5. 回购、转售或再利用所有Mulberry包袋 ;

6. 与供应商伙伴一同合作,实现拓展我们为雇员提供实际生活所需工资的承诺。

Thierry Andretta 在周二的 Zoom 视频会议上表示:“实际上,我们的可持续事业从50年前就开始了,只是在2021年实现了进化。从一开始,我们的品牌就用边角料和 Somerset 制鞋皮革工厂的废料进行生产。”

1971年,Roger Saul 在英国 Somerset 创立了 Mulberry,他将厨房餐桌上母亲用剩下的边角料缝合在一起制成了包袋。发展至今,Mulberry 已经成为英国的标志性品牌,以实用的 Poacher、Binocular 和 Dispatch 包闻名。

Thierry Andretta 是一位经验丰富的奢侈品高管,于6年前来到 Mulberry。他曾担任 Lanvin(浪凡)首席执行官四年,曾担任意大利珠宝商 Buccellati 的首席执行官,还曾在 Moschino、Gucci(古驰)、LVMH(路易威登)和 Celine(赛琳)工作过。

“你们能让旧包焕新吗?”
Mulberry 的第一件可持续新品是2019年底推出的 Portobello 包。这款软手提袋模仿了一次性塑料袋的形状,100%由可持续皮革制成,48小时内就在网上销售一空。

Thierry Andretta 说:“市场仍然需要皮革,所以我们想,‘在生产中使用净零(碳排放)皮革(net-zero leather),并使我们所有的采购完全透明’。”

该品牌于2020年在纽约和伦敦的门店内推出了换新服务 Mulberry Exchange,顾客可以用旧的 Mulberry 包换取信用分数,该平台将为鉴定和修复过的包袋寻找新主人。Mulberry Exchange 即将于4月底登录 mulberry.com。

Thierry Andretta说:“这是循环经济的重要组成部分。现在,我们每年要修理超过1万个包。人们对特定的包有很多感情,我们发现近99%是可以修复的。”

Mulberry 在位于 Somerset 的 Rookery 工厂设有一处维修部门。Thierry Andretta 说:“不到三个小时,我就目睹了一个包彻底改头换面,他们更换了衬里,然后重新组装起来。”

“另外,年轻一代喜欢逛跳蚤市场,我们想,‘为什么不发展循环经济呢,让我们心爱的包包重焕生机? 事实上,我们在eBay上的转售价格非常高。”

同时,Mulberry 还与法国二手奢侈品线上交易平台 Vestiaire Collective 签署了一份全服务数字协议。

Portobello 包

如何为包袋添点环保“绿”?
“Made to Last”的另一个关键环节是,与从事可再生农业的农民建立联系,并从根本上减少制革过程中的碳排放。

Mulberry 与英国最大的皮革制造商 Scottish Leather Group 及其战略合作伙伴 Muirhead 合作,从当地从事再生农业的农场采购原料制作包袋。这将成为 Mulberry 第一个从原料到成品的过程均在当地完成的包袋系列,使用世界上最低碳的皮革制成。

来自再生农场的新产品将于今年晚些时候上市,Mulberry 希望通过这种做法,为未来的公司运营方式树立一个先例。

Thierry Andretta 说:“我对团队所做的工作非常满意。使用世界上最低碳的皮革是正确和明智的,这种做法是可以完成循环的。但目前市场上对纯素皮革的需求较少,纯素皮革的质量还没有达到足够的程度,我们一直在测试蘑菇皮革的耐用性。”

Mulberry 还在研究将再生锦纶和再生有机棉整合到商品中,最近又推出了一种可持续的苏格兰制革工艺 scotchgrain,这种工艺过去用于制作行李箱。

Thierry Andretta 强调,创新可持续材料带来的成本,会在品牌内部进行消化,因为消费者不应该为可持续发展支付额外的价钱。

2019年,Mulberry 的销售额达到约1.65亿英镑。2020年,和所有奢侈品牌一样,Mulberry 也受到了疫情的冲击。该公司进行了重大重组,将重点转向其核心的皮革品类,暂缓了鞋类和成衣系列。

Thierry Andretta 表示,公司在遵循可持续发展的使命下,专注于单一类别和中等规模的业务,为增长留出了空间。他说: “我们今天的规模是一种竞争优势。我们将更多地关注具有更长生命周期的设计。”

Thierry Andretta 介绍说,公司的数字销售增长迅速。“两年前,我们的数字营业额就占到了23%,当时许多其他品牌的数字占比仅为个位数。我们还拥有全面整合的服务,这使我们拥有竞争优势,尤其是在美国、中国、日本和韩国。去年上半年,我们的数字业务增长到了50%以上。”

Thierry Andretta

今年春天,Mulberry 的约100家门店陆续重新开业,除了法国和挪威以外,已在全球范围内全面恢复。此外, Mulberry 刚刚在美国西海岸最大的购物中心 South Coast Plaza 新开了一家门店,紧邻 Fendi(芬迪)。

Thierry Andretta 说:“我们未来的扩张将主要在亚洲,尤其是在中国。中国人现在不再出国旅行,预计国际旅行不会很快恢复。而且,在我看来,当他们恢复旅行后,更多的是为了文化体验,而不是购物。”

Mulberry 将于4月22日世界地球日,通过线上宣传活动宣传“Made to Last”宣言,将邀请农业专家、工匠、可持续发展影响力者、艺术家等进行线上互动,参与回答宣言中提出的关键问题。

丨消息来源:英文网站FashionNetwork、theindustry.fashion

丨图片来源:Mulberry官网

 

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