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2011年10月11日
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LVMH集团到蒂芙尼,奢侈行业开始面临危机考验

记者
AFP
发布日期
2011年10月11日

    FashionMag.com中文网10月12日--一直免受低迷困扰的奢侈行业现在终于也开始头痛了。从全球最大的LVMH奢侈品集团到蒂芙尼珠宝公司,股价都大幅下跌。不过新兴市场对奢侈品牌仍然追捧有加,这使到它仍然能够赚得盆满砵满。

LVMH, 蒂芙尼

    虽然一众奢侈品行业公司管理层仍然坚称“一切都好”,但投资者却持不同意见。

    从夏季至今,在十月中旬第三季业绩还没有公布之前,股市股价就已经平均大跌超过15%。

    在巴黎股市,龙头股LVMH(旗下品牌包括路易威登,纪梵希,酩悦香槟,唐培里侬香槟王,克里斯汀·迪奥香水和Sephora)的股价在短短三个月内就已经跌破超过14%。

    它的竞争对手PPR集团及其旗下一众知名品牌公司(古琦,巴黎世家,伊夫·圣罗兰)同样不能幸免:跌幅达到19%。

    瑞士历峰集团的股价下跌将近20%。集团旗下包括多款知名手表和奢侈品牌:卡地亚,江诗丹顿,伯爵,积家,万宝龙和名士等。

    从8月1日至今,意大利普拉达(跌幅40.98%),萨尔瓦多·菲拉格慕(跌幅32.8%)和Tod's(跌幅32.45%)都表现疲软。英国巴宝莉则下跌将近13%,美国蒂芙尼下跌则超过19%。

    继年初的开门红之后,法国著名爱马仕公司的股价也开始下滑,在一个月内下跌接近14%。

    Bain & Company公司分析师Joëlle de Montgolier表示,“投资者预期经济放缓”。

    这个预期与奢侈行业本身的周期性发展有关。换而言之,当外围经济环境正常时,它就会表现良好。但当经济放缓增长时,它也随之疲弱。

    Xerfi顾问公司则警告,上半年“发展迅速,但下半年则情况开始出现微妙,原因是欧洲经济形势不稳定以及对美国经济健康的忧虑”。

    破纪录盈利开始接近尾声

    很多分析师计划调低奢侈行业的盈利和销售预测,认为此前的预期过于乐观。

    Xerfi认为,这些著名品牌在2012年的营业额增幅只有3.7%,2013年则是5%达至2050亿欧元。

    CA Chevreux公司的预测更为暗淡低迷:大品牌公司明年的内部增幅将有可能减少一半,由2011年平均预期的16.5%下降至2012年的8.5%。

    这是否意味着此前破纪录的盈利时代已经结束?法国兴业银行警告,“在经济衰弱的情况下,销售会萧条,盈利下跌9%”。

    2009年的金融危机阴影仍然让人记忆尤深,这导致整个行业出现全面灾难,股价大出血。销量下跌7.8%,到2010年才反弹增长12.7%。

    不过奢侈行业仍然可寄望于中国等新兴国家。中国可谓奢侈行业的乐土,令整个行业得以翻身。奢侈品牌在中国上半年录均得惊人增幅:LVMH集团为26%,爱马仕为30%,古琦则为31%。

    兴业银行分析师认为,“亚洲消费者的奢侈品消费将增加10%至12%”。

    品牌同时也可以动用传统抗危机武器:减少成本,推出系列入门产品以避免商品滞销。

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