从eBay年度网购报告看2018最大时尚赢家:Offwhite、人造皮草、限量版球鞋、新晋英国王妃

美国电商巨头 eBay 近日发布“2018年度购物报告”,街头品牌 Off-White 创始人兼 Louis Vuitton 男装总监 Virgil Abloh 被评选为“2018年度设计师”。

2018年对于 Virgil Abloh 来说是不平凡的一年。他不仅被 LVMH 任命为 Louis Vuitton 男装总监,在巴黎时装周完成了首秀,自己的品牌 Off-White 也发展得风生水起,与 Nike 和 Jordan Brand 的联名合作获得巨大成功。

据 eBay 数据显示,平台今年共销售了3.85万件 Off-White 品牌的运动鞋,平均每小时售出5双,平均售价289美元。其中成交价最昂贵的一双是 Off-White x Air Jordan 1 “The Ten” 系列,售价3409美元。

不仅是 Off-White,现在美国 eBay 平均每天能售出4万双运动鞋,仅今年就销售了50万双 Jordan Brand 的运动鞋,平均每分钟一双。

Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 当选为今年最受欢迎的鞋型。平台今年售出最昂贵的是一双2002年产的 Air Jordan Kobe PE 运动鞋(PE 全称 player’s exclusive,球员限定),售价为2万美元。

总体而言,Nike 和 adidas 在男鞋品牌的销售排名中位居前二,Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。



在年度服装和配饰方面,街头品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的赢家。前者在过去90天内销售额增长了76%,而后者今年在平台上每天有3万次的搜索量。eBay 指出,时下回归的“大 Logo”热潮(服装上印有较为明显的品牌 Logo)是这些品牌人气激增的一个重要原因,这也帮助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得了强劲的进步。Dior Saddle Bag 的销量从7月到8月增长近20%,Gucci 每个月都会销售500条 Logo 腰带。

在年度造型流行趋势方面,eBay 的数据显示:


人造皮草大衣的流行度正在上升,9月至10月期间平台上此类风格产品的销售额几乎翻了四倍,人造皮草产品的销售额在7月至9月期间增长105%。
eBay 平台在今年出售了近1.1万条自行车短裤,这归功于 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推广。
8月,在 Jennifer Lopez 穿上与 Versace 合作的一双靴子之后,eBay 上长筒牛仔靴月销量环比增长了107%。
eBay 平台在在过去的两个月内出售了1.8万件条纹印花产品,销量超越波尔卡圆点印花,出售的1万件豹纹印花产品数量超越了蛇皮纹印花。
eBay 的购物者今年每三分钟就会购买一块奢侈品牌手表。劳力士(Rolex)占2018年奢侈手表总销量的20%,其他顶级品牌包括:欧米茄(Omega)、泰格豪雅(TAG Heuer)、浪琴(Longines)和百年灵(Breitling)。

在年度婚礼方面,新晋英国王妃 Meghan Markle 无疑是今年最大的影响者。在她与哈里王子举行婚礼的一周,与其相关商品的销售额在 eBay 上涨了47%,而搜索量增长了146%。值得注意的是,推动这一趋势的多为美国用户。在婚礼当天,Meghan Markle 所穿着的定制礼服品牌 Givenchy 被推向了平台热搜。

当 Meghan Markle 带着一枚海蓝宝石戒指出席婚礼招待会时,大家都会去搜索这枚戒指;当她穿着 J.Crew 的 Sadie 及踝靴参加巡演时,该品牌黑色靴子的销售额在一个月后上涨了70%。这种现象被称为“马克尔效应”,而且到婚礼结束后还在延续。

eBay 客户体验部门副总裁 Bradford Shellhammer 表示:“作为全球最大的电商平台之一,eBay 的搜索和销售数据提供了观察消费文化的有趣视角。通过分析总结一年中新出现的购物行为,我们能够预测未来的消费趋势。”

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丨信息来源:官方新闻稿

丨图片来源:eBay 官网

 

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