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Chinasspp
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2014年6月10日
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CoachMichael Kors等“轻奢”崛起的背后

记者
Chinasspp
发布日期
2014年6月10日

近日,2014年《财富》美国500强排行榜新鲜出炉,与去年相比,今年共有30家新公司上榜,其中就包括了近年在中国热卖的美国品牌Coach公司。“轻奢”中的鼻祖Coach近来可谓表现不俗,而同样不可忽视的还有另一个正在强势崛起的轻奢品牌Michael Kors。据介绍,在2013年股价涨幅前五名的奢侈品上市公司中,Michael Kors是唯一的轻奢品牌,而且在22家奢侈品上市公司市值总排名中,Michael Kors更是以165亿美元在一众老奢侈品牌中雄居第八。有业内人士指出,以Coach和Michael Kors为代表的轻奢品牌正在强势崛起,并且迎来它们在中国发展的最好时光。


据Coach2014年第一、第二财季财报显示,虽然全球销售额同比分别下滑了1%和6%,但中国地区销售总额增长却分别高达35%和25%,关键时刻,中国市场成为了Coach缓解压力的救命稻草。轻奢品牌Coach在中国消费者市场中的认知度无疑是最高的,但Michael Kors近来也开始在中国市场发力。有数据显示,Michael Kors在北美市场的占比高达90%,市场显然已经较为成熟,而面对市场容量远远大于北美的中国市场,Michael Kors显然已经意识到它的重要性,不仅从DIOR挖来李达康为大中华区CEO,而且为了进一步赢得中国消费者的欢心,还专门邀请中国名模以及中国明星前往参加自己的秀场。

除了Coach和Michael Kors表现出强劲的成长势头之外,美国另一轻奢品牌Kate Spade近来也有不俗的表现。根据2013年第三季度财报显示,Kate Spade销售比去年同期大幅上涨76.4%至1.797亿美元。由此可见,轻奢品牌们正在强势崛起,而以Coach为代表的轻奢品牌之所以能够在中国走俏其实有很多原因,除了他们自己本身的努力,大量地在中国开店,主动地做市场之外,还有一个非常重要的原因就是占据了有利的外部因素。

中国政府的反腐政策决定了一线奢侈品牌在中国市场不可能迅速回暖,同时欧洲奢侈品制造商为了应对近几年增长放缓的窘境又纷纷将自己的产品进行大幅度涨价。在这样的双重打击之下,一线奢侈品牌必定会流失不少本来就对其产生了消费惰性的消费者,而从这些一线奢侈品牌流失的消费者自然就会流入正在努力崛起的轻奢品牌。这些所谓的轻奢品牌在大多数消费者看来,不但性价比高,而且设计新颖时尚,品质上又摆脱了“快时尚”令人堪忧的产品质量,同时在产品研发方面更容易推陈出新,可以说是大大减轻了消费者的购买压力。除此之外,轻奢品牌在租金和盈利空间上的优势促使百货商场对其表露出更大的兴趣,这样无疑也提高了轻奢品牌在普通消费者眼前的曝光率。

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