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记者
华丽志LUXE.Co
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2014年10月29日
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Coach 最新季报形势好于预期 但中国增速放缓

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2014年10月29日

美国 Coach公司 (美股 NYSE:COH;港股 SEHK:6388) 2014/2015财年第一季度(2014年6月29日至2014年9月27日)的业绩报告新鲜出炉:


销售额4亿美元,同比减少10%,按不变汇率计减少9%

净利润 1190万美元,稀释每股收益0.43美元,较去年同期的2180万美元净利润和0.77美元稀释每股收益明显下滑

地区方面:

北美市场销售下滑19%,降至34亿美元,其中同店销售下降 24%

国际市场销售增长4%,达到81亿美元,以不变汇率计,增幅为6%。其中,中国销售增长10%;日本下降7%(日元弱势,按实际汇率计下降12%);欧洲市场依旧强势,保持双位数的增速






排除重组费用,Coach 稀释每股收益为0.53美元,而根据彭博社数据,分析师的预期为0.45美元。每股收益超出预期,不过,昨日 Coach 发布盈利预告后, 股价依然下跌了 6%。主要原因如下:


在北美的核心业务——女士手袋和配件,形势堪忧

中国市场销售额增速降至两年内最低,前一季度增速达到20%,Coach原本指望用中国和欧洲市场的增长来弥补北美的下滑


公司 CEO Victor Luis表示,“我们本财年第一季度业绩在预期之内,也符合我们全年的计划”。


作为“重塑价值”计划的一部分,Coach正在添加新设计,更时尚而且价位更高冷的男女式产品,包括服饰、配件以及皮具。


同时,Coach也在减少折价销售,重新装修店铺,以重塑品牌价值。据估计,Coach公司有70%收入来自折扣店,专家Robin Lewis认为,“如果一个品牌太过放低身段,那么没有办法能挽回其形象。”


上月,Coach 更是发布了全新的广告大片,以图收回被 Michael Kors 等品牌夺去的市场占有率。


纽约 ITG投资研究公司分析师 Matthew Jacob认为,Coach正处于过渡期,为了提高利润,这一系列举措必不可少,但是在短期内,销售将会受损。


截至昨日,Coach股价在今年内下跌了36%,而标普500指数上涨了6.1%。


公司 CEO Victor Luis曾在六月表示,将关闭北美1/5的门店,也就是70家。大部分计划将在本财年上半年实施,这必然引起重组费用。


此处提供 Coach本季度门店变动情况,其中,中国门店在报告期内净增 2家,达到 155家,接近排在第二位的日本。







Coach 还计划在12个主要市场新增门店或改造主要门店,减少闪购,同时裁员150人。


Coach 正在定位于更高价位的市场,让自己变成一个生活方式公司。主导这次转型的 Stuart Vevers (下图)在2013年中时开始担任Coach创意总监,他此前曾在包括Loewe, Mulberry  和 Louis Vuitton 在内的等欧洲著名奢侈品牌公司工作过。



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