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好奇心日报
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2017年11月21日
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Coach 要重新把“大妈包”带回来了,不过会做些调整

记者
好奇心日报
发布日期
2017年11月21日

Coach 最新上线的包包中,出现了几款经典“C” logo 的帆布包。对于此前费尽心思向“现代奢侈”转型的 Coach 来说,这几款包,又让人们想起了频繁出现在折扣柜台上的 Coach。

不过,如果你仔细看,包上的 Logo 有些不一样,颜色清淡了一些,并且加了描边。






这只是一个小型的尝试,Coach 创意总监 Stuart Vevers 和 CEO Josh Schulman 正着手改造品牌的 Logo,包括新的配色方案,以及在新布料上的印制。

Coach 母公司 Tapestry Inc. 的 CEO Victor Luis 在与集团投资人的电话会议上,也花了不少时间推广“复兴 Logo”的计划。

Luis 觉得复兴 Logo 现在正在时候,因为奢侈品 Logo 热又回来了。在 Alessandro Michele 手上摆脱了“暴发户必备”形象的 Gucci 重新推出了经典 logo 印花的包包,Louis Vuitton 的经典 Logo 印花手包卖得也不错,当下正红的 BALENCIGA 和 CALVIN KLEIN 都微调了 Logo。



如今在包包配饰市场,奢侈品 Logo 又成了推动销售增长的主要动力。与十几年前的“Logo 热”不同,这背后是不一样的消费者观念。当时更多的是一种炫耀型消费,奢侈品 Logo 是一种财富和地位的象征;随后更多人买得起奢侈品包包后,大 Logo 便与暴发户形象联系在一起,真正的有钱人又开始流行“去 Logo 化”的包,再到如今奢侈品 Logo 出现复兴的趋势,和快时尚也有关系。

一个说法是,在快时尚可以极速复制产品设计的时代,Logo 的吸引力是无法被复制的。除此之外购买奢侈品,代表了一种环保理性的消费观,重视质量而不是数量。



另外,Schulman 也发现折扣店和百货商店渠道对于 Logo 的需求依旧很高。“行业里最具有品牌价值的奢侈品正在出现 logo 化趋势。这个夏天让我们觉得很惊讶的是,折扣渠道对于带 Logo 产品的需求超出了我们的预计”,Schulman 说,“此外,还有一些高端百货渠道,比如 Le Bon Marché 和 Saks Fifth Avenue”。

但重新把包上的 logo 印花带回来这个决定,投资人和分析师都不太看好,要知道 Coach 当时一口气关掉 70 多家北美店铺、断掉一些百货商店渠道,清理其中的库存,就是为了摆脱“大妈买菜包”的形象。

“有一件事情要搞清楚,当你是 Gucci 或者 Louis Vuitton 这种品牌的时候,会隔段时间将 Logo 重新带回来,因为你决定着每一季的潮流趋势,决定什么时候什么东西应该重新流行”,Jane Hali and Associates 的零售分析师 Jessica Ramirez 说,“对于像 Coach 这样的品牌,Logo 让人们感到害怕,因为这就是当时品牌没落时的问题所在”。

题图、文中图来自:Coach

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