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2015年3月17日
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Coach 前创意总监 Reed Krakoff 同名品牌:走到十字路口

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月17日

Coach 前创意总监 Reed Krakoff 于去年离任美国轻奢巨头 Coach 时并回购了由 Coach 持有的 Reed Krakoff 同名品牌。如今其同名品牌 Reed Krakoff 的发展走到了十字路口。

据美国 WWD 网站报道:本周四,Reed Krakoff 通过该网站发表声明,透露他将暂停对其个人同名品牌Reed Krakoff 的运营,试图“将战略重点转移到轻奢配饰”。

声明中提到:“公司将暂停所有的设计及生产工作,但其在Greene Street(格林街)和 Woodbury Commons 的店铺仍然营业,同时旗下的电商网站 reedkrakoff.com 也照常运营。另外,公司正在审查近期所有运营计划,包括生产、合作发行、商业规划及品牌出售。”





有消息称:Reed Krakoff  在麦迪逊大道(Madison Avenue)的店铺预计在 3周内关闭,不过近30名员工会留下与公司一起渡过这个关键时期。

还有一条匿名消息透露:Reed Krakoff 的门店及线上销售仍有库存,且有新品在生产中。目的是为了尽快找到新的投资者。

Reed Krakoff 不考虑清仓出售,不过后续会有完整的夏季零售安排。至于Reed Krakoff 门店的秋季销售战略如何,目前还没有定论。

自始自终,Krakoff 品牌在零售业的表现都不如人意。在 Reed Krakoff 品牌仍属于 Coach集团时期, Krakoff 在东京青山开设了一家门店,不过在 Krakoff 及其投资人回购其自有品牌后不久,这家店就关闭了。去年9月份,Krakoff 向 WWD 透露了他的零售计划:“我们将在 10到 15家主要城市分别开设第一家门店,随后再为第二家店选址。” 他还提及巴黎及华盛顿的门店也会开张,不过到目前都还暂未实现。

WWD 网站曾于去年10月报道过品牌 Reed Krakoff  发展不稳的状况,关于其停工、重组的传言一直不断。当时该品牌某发言人说:“重组行动确实在计划中,会调整品牌发展重心,对品牌地位和产品类别都重新定位。”今年1月初,Reed Krakoff 委任 Harlan Bratcher(前 Armani Exchange 总裁兼首席执行官)为公司新 CEO。

2月份纽约时装周期间,Reed Krakoff 在格林街开了新店,但没有参加时装秀,如上述所说,Krakoff 的新战略正在调整品牌的侧重点。Krakoff 本人补充道:该品牌副牌正在计划中,且成衣系列也将呼之欲出。

关于 Reed Krakoff

2010年,时任 Coach 公司总裁兼创意总监的 Reed Krakoff,在前者提供的原始资金支持下建立了个人同名品牌公司 Reed Krakoff Investments LLC。其后不久,Krakoff 及 Coach 公司时任首席执行官 Lew Frankfort 共同为Reed Krakoff 注入数十亿美元巨资,逐步建立了品牌完整类别,使其迅速在美国高档配饰界占得一席地位。

Reed Krakoff 早期发布的成衣系列市场反响不一,起先有评价认为:该系列实用性强且美观,后来大众则用“成长的烦恼”来形容。Helmut LangCéline 均受其“极简风”的启发,开发了各自的环保主题系列。

虽然成衣系列反响平平,但 Krakoff 逐渐在其强项领域——配饰(尤其是手袋)大获成功。一些商业嗅觉灵敏的零售商,如 Saks Fifth Avenue 和 Neiman Marcus)迅速开卖他设计的手袋,并取得不俗的销售成绩。





(上图:Reed Krakoff  的 Boxer 系列手袋包)

2012年,Krakoff 凭借同名品牌荣获美国时装设计师协会(Council of Fashion Designers)颁布的“年度最佳配饰设计师”。Krakoff 告诉 WWD:“Reed Krakoff 的定位是新美国奢侈品牌,我希望自己能给大家带来许多不一样的东西。”提及自己的公司,他补充道:“奢侈品市场的竞争是非常残酷的,你永远都在与欲望作战,所以你必须创造出一些人们能真正爱上的东西”。

Krakoff  于 2013年 4月离开 Coach ,专注其个人同名品牌的发展,Krakoff 是公司最大股东,华盛顿企业家 Mark Ein(下图左) 和 Mitchell Rales(下图右) 以及 T. Rowe Price 公司管理的基金也有参股。2013年8月,他还以约 5000万美金收购了皮具megahouse 品牌。





Krakoff  在各界名流中也积累了极高的人气。他的粉丝包括:奥斯卡影后 Julianne Moore,美国新生代女星 Allison Williams 以及金球艾美双料视后 Kyra Sedgwick。





(上图:Kyra Sedgwick 身着 Reed Krakooff 当季新品出席某电影首映礼 )

粉丝中最显要的当属美国第一夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama),她曾在许多重要场合身着 Krakoff 设计的衣服,如登上 Vougue 杂志封面(下图左),拍摄白宫第二幅官方肖像(下图右),以及出席丈夫贝拉克·奥巴马(Barack Obama)的第二次总统就职演说。





Krakoff 不仅是时尚界的大咖,他对艺术的浓厚兴趣也广为人知。2012年,他在纽约 Salon 94 画廊展出了 99把椅子,名为“Reed Krakoff: One Chair”  。2013年,他的新书“Women in Art: Figures of Influence”出版发行,书中以黑白照片的形式,记录了他镜头下当代艺术社区中的重要女性形象。





(上图为设计师Reed Krakoof与他的艺术展作品:Reed Krakoff: One Chair)









(上图:Reed Krakoof 新书“Women in Art: Figures of Influence”)

“我承认自己是在搞设计,但我从没把自己当作时尚设计师”,2014年 Krakoff 被美国艺术联盟(American Federation of Arts)授予嘉奖时,在当天的宴会上这样说道,“虽然我一天24小时都在做这事儿,但我自己看来,每天做的不仅只是设计,更是美学创作,因此某种程度上,比起时尚设计师,我认为自己更接近创作者。”
 

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