Coach 前创意总监 Reed Krakoff 同名品牌：走到十字路口

Coach 前创意总监 Reed Krakoff 于去年离任美国轻奢巨头 Coach 时并回购了由 Coach 持有的 Reed Krakoff 同名品牌。如今其同名品牌 Reed Krakoff 的发展走到了十字路口。

据美国 WWD 网站报道：本周四，Reed Krakoff 通过该网站发表声明，透露他将暂停对其个人同名品牌Reed Krakoff 的运营，试图“将战略重点转移到轻奢配饰”。

声明中提到：“公司将暂停所有的设计及生产工作，但其在Greene Street（格林街）和 Woodbury Commons 的店铺仍然营业，同时旗下的电商网站 reedkrakoff.com 也照常运营。另外，公司正在审查近期所有运营计划，包括生产、合作发行、商业规划及品牌出售。”

有消息称：Reed Krakoff  在麦迪逊大道（Madison Avenue）的店铺预计在 3周内关闭，不过近30名员工会留下与公司一起渡过这个关键时期。

还有一条匿名消息透露：Reed Krakoff 的门店及线上销售仍有库存，且有新品在生产中。目的是为了尽快找到新的投资者。

Reed Krakoff 不考虑清仓出售，不过后续会有完整的夏季零售安排。至于Reed Krakoff 门店的秋季销售战略如何，目前还没有定论。

自始自终，Krakoff 品牌在零售业的表现都不如人意。在 Reed Krakoff 品牌仍属于 Coach集团时期， Krakoff 在东京青山开设了一家门店，不过在 Krakoff 及其投资人回购其自有品牌后不久，这家店就关闭了。去年9月份，Krakoff 向 WWD 透露了他的零售计划：“我们将在 10到 15家主要城市分别开设第一家门店，随后再为第二家店选址。” 他还提及巴黎及华盛顿的门店也会开张，不过到目前都还暂未实现。

WWD 网站曾于去年10月报道过品牌 Reed Krakoff  发展不稳的状况，关于其停工、重组的传言一直不断。当时该品牌某发言人说：“重组行动确实在计划中，会调整品牌发展重心，对品牌地位和产品类别都重新定位。”今年1月初，Reed Krakoff 委任 Harlan Bratcher（前 Armani Exchange 总裁兼首席执行官）为公司新 CEO。

2月份纽约时装周期间，Reed Krakoff 在格林街开了新店，但没有参加时装秀，如上述所说，Krakoff 的新战略正在调整品牌的侧重点。Krakoff 本人补充道：该品牌副牌正在计划中，且成衣系列也将呼之欲出。

关于 Reed Krakoff

2010年，时任 Coach 公司总裁兼创意总监的 Reed Krakoff，在前者提供的原始资金支持下建立了个人同名品牌公司 Reed Krakoff Investments LLC。其后不久，Krakoff 及 Coach 公司时任首席执行官 Lew Frankfort 共同为Reed Krakoff 注入数十亿美元巨资，逐步建立了品牌完整类别，使其迅速在美国高档配饰界占得一席地位。

Reed Krakoff 早期发布的成衣系列市场反响不一，起先有评价认为：该系列实用性强且美观，后来大众则用“成长的烦恼”来形容。Helmut Lang 和 Céline 均受其“极简风”的启发，开发了各自的环保主题系列。

虽然成衣系列反响平平，但 Krakoff 逐渐在其强项领域——配饰（尤其是手袋）大获成功。一些商业嗅觉灵敏的零售商，如 Saks Fifth Avenue 和 Neiman Marcus）迅速开卖他设计的手袋，并取得不俗的销售成绩。

（上图：Reed Krakoff  的 Boxer 系列手袋包）

2012年，Krakoff 凭借同名品牌荣获美国时装设计师协会（Council of Fashion Designers）颁布的“年度最佳配饰设计师”。Krakoff 告诉 WWD：“Reed Krakoff 的定位是新美国奢侈品牌，我希望自己能给大家带来许多不一样的东西。”提及自己的公司，他补充道：“奢侈品市场的竞争是非常残酷的，你永远都在与欲望作战，所以你必须创造出一些人们能真正爱上的东西”。

Krakoff  于 2013年 4月离开 Coach ，专注其个人同名品牌的发展，Krakoff 是公司最大股东，华盛顿企业家 Mark Ein（下图左） 和 Mitchell Rales（下图右） 以及 T. Rowe Price 公司管理的基金也有参股。2013年8月，他还以约 5000万美金收购了皮具megahouse 品牌。

Krakoff  在各界名流中也积累了极高的人气。他的粉丝包括：奥斯卡影后 Julianne Moore，美国新生代女星 Allison Williams 以及金球艾美双料视后 Kyra Sedgwick。

（上图：Kyra Sedgwick 身着 Reed Krakooff 当季新品出席某电影首映礼 ）

粉丝中最显要的当属美国第一夫人米歇尔·奥巴马（Michelle Obama），她曾在许多重要场合身着 Krakoff 设计的衣服，如登上 Vougue 杂志封面（下图左），拍摄白宫第二幅官方肖像（下图右），以及出席丈夫贝拉克·奥巴马（Barack Obama）的第二次总统就职演说。

Krakoff 不仅是时尚界的大咖，他对艺术的浓厚兴趣也广为人知。2012年，他在纽约 Salon 94 画廊展出了 99把椅子，名为“Reed Krakoff: One Chair”  。2013年，他的新书“Women in Art: Figures of Influence”出版发行，书中以黑白照片的形式，记录了他镜头下当代艺术社区中的重要女性形象。

（上图为设计师Reed Krakoof与他的艺术展作品：Reed Krakoff: One Chair）

（上图：Reed Krakoof 新书“Women in Art: Figures of Influence”）

“我承认自己是在搞设计，但我从没把自己当作时尚设计师”，2014年 Krakoff 被美国艺术联盟（American Federation of Arts）授予嘉奖时，在当天的宴会上这样说道，“虽然我一天24小时都在做这事儿，但我自己看来，每天做的不仅只是设计，更是美学创作，因此某种程度上，比起时尚设计师，我认为自己更接近创作者。”