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2021年6月7日
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CK转型策略生效,第一季度收入猛涨65%

记者
时尚头条网
发布日期
2021年6月7日

比起创意,赚钱与否才是PVH集团评定Calvin Klein价值的唯一标准,与设计师Raf Simons分道扬镳已经两年,Calvin Klein似乎又回到了增长轨道。


 
据时尚商业快讯,在截至5月2日的三个月内,Calvin Klein母公司PVH集团收入大涨55%至20.79亿美元,毛利率为59.1%,净利润9970万美元,较上年同期的亏损1.09亿美元明显改善。
 
期内核心品牌Tommy Hilfiger收入大涨63%至10.54亿美元,Calvin Klein也录得65%的强劲增长至7.85亿美元,主要得益于北美本土市场和国际业务的全面复苏,增幅分别为27%和91%。

Heritage Brands业务也增长9%至2.4亿美元,但受PVH集团于去年4月出售澳大利亚泳衣品牌Speedo北美业务影响,该部门在北美市场的销售额同比录得14%的跌幅。
 
按渠道分,PVH集团直接面向消费者的零售业务同比大涨66%,电商业务也录得同样的增幅,占总收入的25%,批发渠道销售额则在欧洲强劲表现的推动下,大涨53%。受疫情影响,第一季度内PVH在欧洲和北美的部分门店仍处于暂时停业状态。
 
首席执行官Stefan Larsson在财报中表示,随着专注于核心品牌业务以及国际市场和电商渠道的战略逐渐生效,集团在定价方面和盈利能力方面的韧性渐显,第一季度业绩远超此前预期。
 
值得关注的是,这是Stefan Larsson于今年2月正式接管PVH集团后交出的首份成绩单。Stefan Larsson此前为Ralph Lauren首席执行官,并曾在H&M集团和Gap集团任职。他在接受采访时表示,年轻消费者正重新外出就餐购物,这对于Calvin Klein和Tommy Hilfiger来说是进一步抢占市场份额的好机会。
 
为此,PVH集团在发布财报的同时宣布了最新的人事变动,首席运营和财务官Mike Shffer将于今年9月离任,目前集团正在外部寻找他的继任者。
 
Calvin Klein首席执行官Cheryl Abel-Hodges也将离职,其职务将由PVH集团美洲首席执行官Trish Donnelly接管,Cheryl Abel-Hodges则会以顾问的身份继续为品牌服务。
 
Stefan Larsson强调,PVH集团的核心优势一直是高效灵活的运营团队,此次调整的目的是为了更好地应对未知的挑战。资料显示,Trish Donnelly此前为Urban Outfitters首席执行官,在与年轻消费者建立联系和电商业务方面有着丰富的相关经验。
 
现在看来,PVH集团在2019年喊停Calvin Klein高级成衣业务或许是个正确的决定,摘掉设计师品牌标签反而让Calvin Klein摆脱了调性的束缚,在市场中找到新的位置。在经过一系列的裁员、关店等举措后,Calvin Klein在商业化的道路上终于迎来新的突破。
 
分析师也认为,Calvin Klein的问题或许并不如大众想象中那般严重,在越不稳定的大环境中越需要做减法,回归内衣和牛仔裤业务反而能让Calvin Klein品牌形象更加突出。
 
不过,在这个关键的时机能否找到“对的人”很关键。
 
Calvin Klein管理层从去年下半年起就在进行新一轮的洗牌,PVH集团特别任命星巴克前高管Linh Peters为Calvin Klein全球首席营销官,负责品牌体验的提升以及产品营销和数据驱动的创新等。
 
Nike女装创意总监Jessica Lomax则被任命为Calvin Klein全球设计主管兼执行副总裁,她曾是Nike女装高级创意总监,还与Puma的Hussein Chalayan合作过,并为众多运动和时尚品牌提供咨询。
 
曾在adidas、Nike和Converse等品牌担任过重要营销职务的Jamaal Layne也于今年1月出任Calvin Klein全球品牌总裁和北美营销执行副总裁,负责制定品牌的全球营销策略。
 
鉴于全球零售环境依旧充满不确定性,Stefan Larsson表示,PVH集团旗下的业务架构也在根据实际情况作出调整。
 
有消息人士透露,PVH集团或有意出售剩余的Heritage Brands业务。该部门目前拥有7个品牌,分别为VAN HEUSEN、IZOD、ARROW、Warner's、OLGA、GEOFFREY BEENE和TRUE,业务涵盖男女装和内衣等。
 
Calvin Klein则计划重拾手表珠宝业务。在与合作了20年的Swatch集团分道扬镳后,Calvin Klein于去年8月宣布与手表制造商Movado签署为期五年的腕表和珠宝许可协议,合作后首个系列将于2022年1月发布。
 
为寻求更大突破,已成为集团最主要收入来源的Tommy Hilfiger将与Elmira College合作创办Tommy Hilfiger时装商学院,计划于今年秋季正式启动,除常规课程外,还涵盖时装营销和时装销售方面的辅修课程,旨在将商业教育与时尚行业相结合,让学生能够通过研究、设计、数据收集和分析来探索市场的需求。 
 
对于新的财年,PVH集团持谨慎乐观态度,预计整体销售额将录得24%至26%的增长,每股收益约为5.5美元。财报发布后,PVH盘后股价上涨1.45%至111美元,市值约为78亿美元。


 

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