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发布日期
2021年5月13日
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传Yeezy Gap本周四突袭发售

记者
时尚头条网
发布日期
2021年5月13日

随着时间的推移,消费者对Yeezy Gap的新鲜感已经有所下降,Yeezy Gap要赶在热度褪去前发布。 据时尚商业快讯,名为@yeezyxgap的Instagram账号昨日发布了一张贴图,图中Gap客服向消费者回复称Yeezy Gap将于本周四发布,并配文称Yeezy Gap即将发售。


 
Yeezy Gap在Instagram上没有官方认证的账号。目前尚不清楚该@yeezyxgap账号是由品牌官方运营还是粉丝路透账号。
 
虽然仍不确定Yeezy Gap的首个系列能否将于本周四以drop形式发售,但多方消息称该系列的发售日期应该并不遥远。此前有消息称该合作系列将在7月左右推出,现在可能提前到近一两周之内。

截至发稿,Gap中国没有回应置评请求。 
 
种种迹象表明,Yeezy Gap首个系列的发售已经临近。最近的一份法律文件显示,YEEZY x Gap合作系列的“YZY”标志已被确认为合作的官方标志。该标志将被用于手袋、背包、行李、鞋类、头饰、夹克、雨伞等品类。该“YZY”字体改编自GAP的独特标志和衬线字体,自1986年这家美国服饰零售商从“The Gap”改名为 “GAP”以来就一直使用这种字体。
 
Gap首席执行官Sonia Syngal也在3月与分析师的一次电话会议上表示,Kanye West仍然专注于为Gap开发他的服装系列,一直在美国怀俄明州自己的牧场设计产品,该系列将于今年上半年的后半段发布,“我昨晚和Kanye West过了,他非常专注于这个不可思议的机会。” 
 
据彭博社此前报道,瑞银UBS估算Yeezy的运动和服装业务价值在32亿到47亿美元之间,即将上市的Yeezy Gap产品线估值已高达9.7亿美元。Gap则预计Gap Yeezy系列上市第一年将突破1.5亿美元的销售额,到2023年销售额将超过10亿美元。 
 
自去年6月签订十年合作协议以来,Kanye West与Gap的合作一波三折。 
 
起初一切看起来都很顺利。先是合作宣布后Gap当日股价一度大涨40%。该合作对于当时深陷泥潭的Gap集团而言无异于救命稻草。为此,Gap集团不惜撕毁早前与另一黑人设计师品牌Telfar达成的合作协议。
 
Kanye West随后任命中央圣马丁明星毕业生、尼日利亚裔英国设计师Mowalola Ogunles为Yeezy Gap的设计总监,将她典型的非洲元素和明亮色彩融入这个合作项目。 
 
不仅在设计与生产上动刀,Kanye West还重新设计了Gap位于芝加哥的门店。整体的Gap门店以类似正方体设计呈现,其中一面为早前发布的全新合作YZY商标,而另一面则印上了Kanye West的手写字句,以表达Kanye West从小对Gap的向往和这次合作的激动心情。
 
在宣布合作的短短一个月后,Kanye West还在Twitter上分享了Yeezy Gap系列模特拍摄花絮。
 




Yeezy Gap被认为是Kanye West迄今为止最高调的一次品牌合作
 
密集的品牌动向也使Yeezy Gap在开售前就已引起广泛关注,吊足了消费者的胃口,被业界誉为是Kanye West迄今为止最高调的一次品牌合作。 
 
不过到了7月,情况急转直下。Kanye West的精神状况成为媒体关注的焦点。他在南卡罗来纳州的总统竞选活动上在谈及诸多社会议题时情绪失控,失声痛哭,并公开表示自己并非合作品牌Gap和adidas的董事会成员。“这件事情今天必须改变,否则我就退出”。
 
此番要挟对Gap集团产生了立竿见影的影响,该集团股票在第二个交易日重挫了6%。 
 
此后Kanye West不仅在接受《福布斯》采访时自爆曾在去年2月感染新冠肺炎,还在社交媒体上将炮火对准妻子Kim Kardashian及其母亲Kris Jenner。今年2月,据多家外媒消息,Kim Kardashian已经向洛杉矶高级法院正式提出了离婚申请。 
 
随着时间的推移,消费者对Yeezy Gap的新鲜感有所下降,Kanye West的其他新闻也在一定程度上稀释了Yeezy Gap初期积累的势头。现在该合作系列到了不得不推出的地步。
 
一方面,疫情后的Gap亟需Yeezy Gap的提振。对于Gap来说,Yeezy已经在过去几个季度为这家陷入困境的公司提供了大量宣传,但这种宣传需要向销售变现。
 
据彭博社援引知情人士透露,Gap集团正在进行战略调整,或将出售中国业务,已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。知情人士续指,相关谈判尚处于初期阶段,Gap集团也可能决定保留这块业务。
 
目前美国仍是该公司最大市场,来自亚洲的收入则继续萎缩,约占总收入的5%。Gap集团于2010年进入中国市场,在线下及阿里巴巴电商平台天猫同时开展经营,该集团旗下的Old Navy品牌在分拆上市的计划取消后,已于去年撤出中国市场。
 
Gap集团第四财季业绩显示,集团销售额继续录得下滑,同比下跌5.9%至44.2亿美元,但在有效的成本控制举措下成功扭亏为盈,净利润为2.34亿美元,较上一年同期的亏损1.84亿美元明显改善。
 
Gap品牌销售额大跌19%,姐妹品牌Old Navy和Athleta的销售额继续增长。2020财年全年,Gap集团收入减少15.7%至138亿美元,净亏损6.65亿美元。 

另一方面,Kanye West也在持续向Gap公司施压。彭博社报道称,他要求在Gap董事会占有一席之地,否则将在9月份退出合作。
 

从Kanye West自身的政治化转向来看,他的诉求不仅于销售收益
 
如果仅从业务层面来讲,Yeezy通过与Gap的合作,可获得大规模分销和更广泛的市场曝光。Kanye West的报酬将与销售额挂钩,他将获得版税和潜在的股权。Kanye West的净资产已经达到66亿美元,成为美国有史以来最富有的非裔美国人。 
 
不过从Kanye West自身的政治化转向来看,他的诉求不仅于销售收益。他在与Gap公司联系的过程注意到该企业尤其是董事会的种族多样性问题,并强调黑人董事会席位很重要。在全球对种族不公正的抗议声中,企业在高管多样化上面临越来越大的压力。
 
今年3月,Gap已宣布少数族裔迪斯尼原高管Salaam Coleman Smith为最新董事会成员。然而是否要将定时炸弹般的Kanye West引入董事会,想必也是Gap眼下最纠结的问题。一旦Kanye West进入最高决策层,他的反复无常将会给Gap这样规模的企业带来难以预测的风险。 
 
是铤而走险选择Kanye West,还是继续保守挣扎,归根结底是Gap的价值观问题。作为曾经美国梦代表的Gap的确在近期美国的种族多样性、LGBTQ、可持续发展等社会议题中缺位,没有更有力的发声,使之与美国年轻消费者进一步脱节。
 
Gap最近在Balenciaga的秋冬造型手册中被提及,Balenciaga将标志性的“GAP”标志替换为“GAY”,以这一幽默变型巧妙表达了品牌态度。 
 
相较之下,Gap在这种产品和营销手法上仍然较为保守。但是如果不在价值观根源上做出改变,Gap很难调转船头,它将眼看着Telfar、Allbirds、Everlane这样的新兴美国品牌不断抢走年轻消费者。
 
Yeezy Gap发售后的火热可以预想,但可以断言,Kanye West不是Gap的救世主。


 

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