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2015年3月25日
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Marc by Marc Jacobs品牌关闭 系列商品并入Marc Jacobs

记者
时尚头条网
发布日期
2015年3月25日

自2015纽约春夏系列发布以来,关于Marc Jacob将发生变革的流言不断盛传。现在,那些变革渐渐清晰。这个大变革是:Marc by Marc Jacobs商标将被终止,系列商品将并入主线Marc Jacobs。
 


消息称,新扩张的单牌Marc Jacobs将涵盖一系列由两条线分出的商品及售价,包括高端线和时尚线。消息指出,这个决策并不是要缩减产品系列,而是要统一所有产品调性,最终实现扩 大供给。其实,关于产品开发方面的动作至少在2013年十月就已经开始了,当时Jacobs正好离开LV,全身心投入到自己的品牌,还可能进行IPO操 作。
 
当时,LVMH主席Bernard Arnault告诉WWD,“第一步是要在市场占有一席之地,然后完善市场计划,这要求零售的团队、投资和更多产品的投入。这些步骤已经在进行中。假以时日,也许两年到三年就能完成。”

本次变革对人力的影响尚未可知。设计Marc by Marc Jacobs的创意总监Katie Hillier和女装的设计总监Luella Bartley,都于2013年五月上任。而Hillier跟随品牌和LVMH的历史更长;前十年间,她曾在Marc by Marc Jacobs和集团内部多个部门施展才华,在公司内部很有影响力。
 
同样前途不明的还有品牌实体店面,特别是位于纽约西村巴勒克街和洛杉矶梅尔罗斯大道上成群的店铺,显然都将受影响。在2013年,Arnault曾 引用需求来加强品牌的整体零售业务。“这是为什么我们必须投资产品,因为零售就意味着投资,”他说。“不论我们买或租一些大楼,这都是对店铺的重大投 资……而特别当店铺扩大时,我们就需要更多产品。这非常简单……”Arnault补充道。目前时尚媒体仍未能联系Jacobs和九月出任Marc Jacobs CEO的Sebastian Suh就此事发表言论。
 
2011年,Dolce & Gabbana宣布关闭其副线D&G,这让时装界大为困惑和可惜,因为D&G销量非常可观,据称年收入达4亿欧元。D&G太受欢迎了,设计师不得不忍痛割爱,因为它抢了主线风头。
 
很多时尚公司都以自己的方式来重新改良副线。例如Prada集团,选择重新定位Miu Miu。其他如Michael Kors的和Burberry ,已经关闭了他们的一些副线,特别是Kors by Michael Kors 和Burberry Sport。川久保玲从一开始就避免副线。“我们从来不喜欢副线这种想法,因为它会稀释掉品牌。它削弱了想法。当你想到每一个副线,你会发现它的名字会名 字越短:Ralph Lauren成为RL , Donna Karan变成DKNY。当我们做川久保玲的副线,我们特意做了标题长——川久保玲川久保玲(Comme des Garçons Comme des Garçons) ——因为它不是一个副线,这是一个扩展:脱离实体,保持其精神。它背后的理念不比第一个川久保玲行小,”川久保玲的总裁曾表示。

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