783
工作信息
PANDORA
PR And Influencer Manager
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
North Asia - Retail Design & Visual Merchandising Manager
正式员工 · SHANGHAI
L'OREAL GROUP
North Asia Marketing Manager/Director
正式员工 · SHANGHAI
CENTRIC BRANDS
(Assistant) Manager, Logistics (Origin Carriers)
正式员工 · SHANGHAI
CENTRIC BRANDS
(Assistant) Manager, Logistics (Origin Carriers)
正式员工 · HANGZHOU
CENTRIC BRANDS
(Assistant) Manager, Logistics (Origin Carriers)
正式员工 · SHAOXING
CENTRIC BRANDS
(Assistant) Manager, Logistics (Origin Carriers)
正式员工 · QINGDAO
CENTRIC BRANDS
(Assistant) Manager, Logistics (Origin Carriers)
正式员工 · GUANGZHOU
HENKEL
Information Security & Threat Intel Analyst
正式员工 · SHANGHAI
ADIDAS
Senior Manager ra, North
正式员工 · BEIJING
ADIDAS
Senior Director Marketplace Strategy & Planning
正式员工 · SHANGHAI
HENKEL
Regional Innovation Manager
正式员工 · SHANGHAI
HENKEL
Logistics Manager - ci/Area
正式员工 · SHANG HAI SHI
HENKEL
Corp sr Hrbp Ame
正式员工 · SHANGHAI
ADIDAS
Senior Manager Sales, h East & South 1
正式员工 · SHANGHAI
ADIDAS
Buyer
正式员工 · DALIAN
HENKEL
Head of Marketing & Strategy Apac
正式员工 · SHANGHAI
HYPEBEAST
Account Manager
正式员工 · SHANGHAI
HYPEBEAST
Account Executive
正式员工 · SHANGHAI
HYPEBEAST
Digital Channel Manager, cn
正式员工 · SHANGHAI
HYPEBEAST
Senior Account Manager
正式员工 · SHANGHAI
HYPEBEAST
Associate Account Director
正式员工 · SHANGHAI
记者
时尚头条网
发布日期
2022年12月13日
下载
下载
打印
字体大小

传Givenchy将更换创意总监

记者
时尚头条网
发布日期
2022年12月13日

Givenchy缺乏一个强大的DNA,这是问题所在,奢侈品牌更换创意总监的轮盘再度转动。


 
据MissTweed消息,继Gucci后,LVMH旗下奢侈品牌Givenchy也将更换创意总监,该品牌现任创意总监Matthew Williams可能会在明年上半年合同到期时离职。
 
现年37岁的Matthew Williams是街头潮流品牌1017 Alyx 9SM创始人,于2020年6月从Clare Waight Keller手中接棒,成为Givenchy第7任创意总监,负责男装及女装系列的全部创意工作。



Matthew Williams是LVMH旗下第二个非科班出生的创意总监
 
值得关注的是,Matthew Williams是继Virgil Abloh成为Louis Vuitton男装创意总监之后,LVMH任命的第二个非科班出身、有潮流文化背景的奢侈品牌创意总监。
 
尽管Matthew Williams拥有极其出色的履历,在2015年成立1017 Alyx 9SM之前曾与Kanye West的团队合作,是Lady Gaga的造型师兼前男友,还与Virgil Abloh、Heron Preston等人创立了Been Trill品牌,但考虑到Givenchy的高级时装屋属性,当时有评论指出LVMH这一任命甚至比Virgil Abloh的任命还要大胆。
 
冒险的背后是LVMH对Matthew Williams寄予了更高的意图和期望。
 
在LVMH的规划中,Matthew Williams需要通过融合高级时装和潮流文化的产品,聚集新一批年轻消费者,并为手袋和鞋履配饰等“现金奶牛”品类带来立竿见影的销售提振。
 
然而过去三年,尽管Matthew Williams上任后对Givenchy作出了一系列的风格重塑,推出CUT-OUT、4G和Kenny等新款手袋,与迪士尼推出首个合作,甚至在首秀前不惜启动粉丝总数高达7.3亿的明星矩阵支持。
 






Matthew Williams为Givenchy打造了CUT-OUT、4G和Kenny等新款手袋和Logo锁头配饰
 
今年6月,Givenchy还发布了Matthew Williams上任后首个2023春夏男装系列,并推出首款香水“MMW”,至今却依然没有出现能引发消费者抢购的爆款。
 
在10月初发布的新系列中,Matthew Williams比以往任何时候都更深入地挖掘品牌创始人Hubert de Givenchy的档案,重现了部分1950年代至80年代被人遗忘的款式,试图唤起消费者对Givenchy的早期记忆。
 
或许是感知到了压力,在最新的Givenchy大秀前接受采访时,Matthew Williams对合同续约等问题避而不谈,但言语中已饱含无奈。他表示,疫情以来Givenchy只举办了几场秀,这个行业还没有足够的时间对他进行公正的判断,“你必须给别人时间,很多人在第一次看到新事物时,他们并不知道它是好的,因为不熟悉,他们需要来自同龄人的验证。”
 
“想象一下,在行业、公司和个人声誉的压力下,需要多大的力量才能在这个层面上冒险。 每次你都得做好失去一切的准备,能这样做的设计师并不多”,他补充道。
 
Fendi女装和Dior男装创意总监Kim Jones 也为其发声,承认Matthew  Williams在Givenchy开发了一些非常关键的产品,只是需要时间。在一个严谨运作了近70年的高级时装屋,同时也是商业化运作了35年的庞大品牌机器面前,Matthew Williams需要更多时间适应,无论在设计系统,还是工作方式上。
 
《VOGUE》时装评论人Jessica Testa则在报道中写道,Givenchy上一次被认为在商业上真正成功依然是Riccardo Tisci时期,而这花费了Riccardo Tisci 12年。
 
不过在竞争越来越激烈的大环境下,LVMH耐心有限,“不行就换人”是奢侈时尚行业不变的残酷定律。毕竟在Matthew Williams前,Givenchy还给了三年的时间给Clare Waight Keller,同样没能获得预期成效。
 
在第三财季业绩报告中,除了核心品牌Louis Vuitton和Dior,LVMH还特别谈到了Fendi、Celine和Loewe以及Loro Piana等保持着强劲表现的品牌,Givenchy则未被提及。
 
Bernstein分析师Luca Solca在一份追踪品牌产品打折频率的报告中发现,Givenchy是近年来负面势头最强的奢侈品牌之一,目前尚未找到致胜法宝,并直言更换创意总监很可能是一项正在进行的工作。
Luca Solca认为,Matthew Williams的实用哥特风格、街头服饰与晚装的仿旧美学的确值得赞誉,但他缺少的是将其广阔视野衔接到一起的连贯性。
 
与Givenchy多位创意总监合作过的造型师Carine Roitfeld今年初在被问到“Givenchy女性”画像的时候更直接表示无法回答,“这就是问题所在,Givenchy缺乏一个强大的DNA,没有像Chanel粗花呢套装那样可以无休止地重新加工、重新销售的经典款“。
 
然而在复杂的时尚行业,成就一个品牌的并不只是创意总监的责任。在快速运转的现代时尚商业系统中,创意总监往往会被看作品牌表现不佳的第一责任人,但事实上创意总监是单纯建构性的,从来不会毁了一个品牌,更不会让品牌破产,只有错误的商业策略会。
 
十年前,大众市场很少评价品牌任命创意总监的决策,如今一旦有争议,消费者便呼吁品牌更换创意总监,这种舆论已蔚然成风,好似创意总监是随意替换的螺丝钉,这无疑也让品牌分了心。
 
微信公众号LADYMAX也在早前报道中指出,“叫好不叫座”的故事情节在时尚行业不断上演,早已不再稀奇。但“叫好不叫座”的简单归因却往往令人们忽略了真正的问题,那就是Givenchy过去几年的平庸与商业策略的缺位密切相关。
 
Matthew Williams自己也意识到了同样的问题,曾直言Givenchy之所以没能产生经典的标志性产品,创意总监的高流动率是罪魁祸首。
 
1988年,Hubert de Givenchy将公司卖给LVMH。集团掌门人Bernard Arnault聘请了一系列风头正劲的英国新星为这座历史悠久的时装屋做设计,先是John Galliano,然后是Alexander McQueen和Julien MacDonald。
 
直到2005年,Riccardo Tisci的到来才让Givenchy确立了当代身份。讽刺的是,LVMH在2017年潮流文化开始盛行之际,将Riccardo Tisci这为奢侈品牌潮流化的开创者踢出局,转而任命主张高级时装屋传统的Clare Waight Keller。最终,Clare Waight Keller对奥黛丽·赫本式的高级时装屋形象进行复兴的努力被证明失败。
 
显然,在时尚趋势的洪流中,太早或太晚都不行,把握市场的节奏感非常关键。
 
在分析人士看来,从Virgil Abloh去世至今Louis Vuitton还未任命其接班人,到Gucci割舍了合作近8年的Alessandro Michele,奢侈品牌以创意总监为核心的时代将告一段落。
 
据知情人士透露,Matthew Williams的接替人选或许是法国设计师Julien Dossena,Givenchy正在与他进行深入谈判。Julien Dossena现年40岁,过去十年一直在Puig集团旗下的设计师品牌Paco Rabanne担任创意总监。
 
在Julien Dossena的打造下,Paco Rabanne获得了新的主张、新的视角和新的诠释,不仅令品牌重回主流视野,更赢得业内外一致的高度评价。有分析指出,Julien Dossena在多变的趋势中始终把握品牌的核心美学,并用与时俱进方式演绎的能力,正是Givenchy所亟需的。
 
随着行业出现两极化明显,Givenchy当务之急是找到新的突破口,摆脱“不痛不痒”的困境,重拾信心,除了更换创意总监,更重要的是要构建品牌的核心竞争力。
 
截至目前,LVMH和Givenchy暂未对相关消息作出回应。


 

Copyright © 2024 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.