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华丽志LUXE.Co
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2016年7月25日
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传:LVMH 有意出售纽约设计师品牌 DKNY

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年7月25日

来自《纽约邮报》的最新消息称,法国奢侈品巨头 LVMH 将出售旗下的美国设计师品牌 DKNY,而这距离品牌创始人Donna Karan 离开公司还不到一年时间。

目前,DKNY 的设计工作由纽约潮牌 Public School 的设计师 Maxwell Osbourne 和周道一负责。据说,今年以来 DKNY 的业绩表现相当糟糕,看来,创始人的离去对品牌销售有致命的打击(由于 LVMH 不分别披露旗下品牌的业绩数据,DKNY 的具体财务数据无法从公开途径获得)。

据知情人透露,LVMH 倾向于为 DKNY 找到某个特定的美国买主,而不是公开招标。据悉,集团已选择了某家美国公司,交易正在谈判阶段,财务数据暂未披露。对此传言,LVMH暂未回应。





(上图:DKNY 2016秋季系列)

关于 Donna Karan
上世纪80年代, Donna Karan (下图)提出的“7件基础单品”穿衣理论(Seven Easy Pieces),革新了当时的女装行业。这位美国时尚界最具影响力的女设计师认为,女士只需拥有最基本的7件单品,就能从容变换搭配 ,适应各种工作与社交场合。

1984年,Donna Karan 和前夫 Stephan Weiss 联合创立了高级女装品牌 Donna Karan,后又发展了副线品牌 DKNY,1996年公司Donna Karan International (简称:DKI)在纽约证交所公开上市。





2001年,法国奢侈品巨头 LVMH 以 6.43亿美元价格收购 Donna Karan International Inc.,(包括以 2.43亿美元购买 DKI 所有流通股,另以 4亿美元收购 Donna Karan 商标所有方 Gabrielle Studio Inc.),Donna Karan 继续负责品牌设计工作。这也是 LVMH 首次涉足美国时尚市场。

但在收购后,品牌发展就开始困难重重,首先是设计师尝试其他风格,渐渐疏远了原先拥趸“7件基础单品”简约理念的忠实粉丝。

在LVMH推动下,品牌过快的全球扩张事实上并未如期促成品牌的良性发展,DKNY 频繁出现在折扣店中,而这与美国顶级设计师品牌的定位是不符的。另外,Donna Karan 旗下品牌鲜有涉猎配饰品类,而该品类正是当今奢侈品牌的关键增长点。

Donna Karan 在2015年6月辞去设计总监职务之后,品牌主线即告暂停,LVMH当时给出的理由是:更多关注青少年消费者,着力发展 DKNY品牌。





(上图:DKNY 设计总监:周道一和 Maxwell Osbourne )

今年4月,LVMH 在第一季度财报中指出 DKNY的部分产品线关闭及旅游消费疲软重挫集团时尚及皮具部门的销售。此前,集团关闭了DKNY Jeans 和 DKNY C产品线,损失近 2亿美元。

知情人认为,Donna Karen 和 DKNY 在美国都是十分具有影响力的品牌,但 LVMH的品牌改革策略显然并未奏效。

目前,Donna Karan 专注发展自己于 2007年创办的生活方式品牌 Urban Zen,出售包括服装、配饰、珠宝和手工家居装饰品等系列产品。

(本文信息来源:综合《纽约邮报》旗下的 pagsix 网站及《华盛顿日报》)
 

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