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2021年11月15日
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传:Louis Vuitton 考虑在海南开设中国首家品牌免税店

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年11月15日

路透社援引自两位知情人士消息称,LVMH 集团旗下的法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登)正考虑在海南岛开设中国的首家免税店。

据说,品牌高管们正考虑与中国中免集团(China Duty Free Group)合作,探索在三亚海棠湾免税购物中心开设一家门店的可能性。

据悉,Louis Vuitton 品牌高管最早曾在9月初的上海发布会上披露过开设海南免税店的计划,一位参与了该活动的人士指出。

当被问及海南免税店开设计划时,Louis Vuitton 品牌拒绝置评,但于11月12日提供了一则声明,称品牌正探索海南市场的机会,但一概不考虑通过特许经营合作方拓展免税市场的方案。显然,LVMH集团希望直接把控旗舰品牌的免税业务。


后疫情时代,中国本土旅游市场持续火热,推动并稳固了中国中免作为全球最大的旅游零售运营商的地位。中国中免此前发布的2021年半年财报显示,公司离岛免税业务大幅增长,助力营业收入同比增长83.98%至355.26亿元,和疫情前的2019年同期相比,大幅增长43.5%(2019年:247.63亿元);实现归属于上市公司股东的净利润同比增长475.92%至53.59亿元,较2019年同期增长62.8%(2019年:32.91亿元)。

LVMH 集团旗下的意大利奢侈品牌 FENDI(芬迪)已经入驻海南免税市场,但 Louis Vuitton、Dior(迪奥)等旗舰品牌目前仅在海南免税市场提供美妆和香水产品。

除了是母公司奢侈品巨头 LVMH 的主要增长引擎之一,Louis Vuitton 向来还以严格的分销渠道管控和皮制老花包袋永不打折闻名,也极少开设免税门店。

法国开云集团(Kering)旗下的 Gucci(古驰)、意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)等,都已经在中国国内的旅游零售渠道有一定的露出,通过海南的免税购物中心出售商品。

有迹象表明,高端珠宝腕表品牌对中国免税市场的兴趣度与日俱增。今年下半年,历峰集团旗下法国顶级珠宝世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝免税限时精品店登陆三亚国际免税城,品牌三亚首家免税旗舰店也将于年底开幕。

旅游零售和免税消费数据供应商 Generation Research 指出,2019年,全球免税市场规模达860亿美元,新冠疫情打击下,2020年的市场规模下滑近一半至450亿美元。

投资研究机构 Bernstein(伯恩斯坦)此前指出,国际旅行限制、被疫情扰乱的国际运输市场对“代购”灰色市场造成冲击,意味着海外消费快速回流至中国本土,而中国政府也有意推动这一趋势持续——中国政府减轻了各种进口税和增值税,提高了本土购物的吸引力。过去,本地的进口税和增值税一直是刺激海外消费的重要因素。

另外,2020年,中国财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策公告》,明确海南离岛免税购物额度放宽至每年每人10万元,离岛免税商品种类扩大到45种,增加了电子消费品等7类商品。

以上种种,都助推了海南免税市场的增长,目前,海南免税市场规模已经增长至疫情前水平的五倍。今年1月,海南省省委书记沈晓明在接受媒体采访时表示,中国人免税消费规模在1万亿元左右,海南的目标是到2022年时,占有10%的中国免税消费额度,即1000亿元,到2030年时,希望能达到7000亿~8000亿元。

Bernstein 分析师指出:“国际旅游终会恢复,但在海南市场有存在感是首要任务”。


对于奢侈品牌而言,“折扣”可能会对品牌形象造成负面影响,也有可能因为部分渠道/地区更低的价格“培育”出灰色市场,因此都对“打折”持谨慎态度,但进驻海南免税市场,意味着能够触及到更广阔的顾客群体。

LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在10月的分析师会议上曾表示:“如果能吸引真正的品牌顾客,我指的是终端顾客,而非代购……那我们对于在海南开展业务是没有问题的。但如果海南成为代购中心,但就是另外一个故事。”

贝恩咨询公司(Bain & Company)资深全球合伙人 Bruno Lannes 指出,奢侈品牌必须确认,以更低价格提供其商品的前提是无损品牌形象。“回溯奢侈品的最初定义,奢侈品有排他性,这代表着把许多消费者排除在外 —— 它不是为所有人准备的,这是一项挑战。”

|消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

 

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