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华丽志LUXE.Co
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2021年5月10日
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传:Adidas 将于下周拍卖 Reebok 锐步品牌,安踏和李宁会参与竞购吗?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年5月10日

三位消息人士对路透社表示,德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)已经启动 Reebok(锐步)品牌的拍卖程序。


Adidas 于2006年以38亿美元的价格收购了 Reebok,以加强在与劲敌 Nike(耐克)竞争中的实力。但由于 Reebok 业绩疲软,投资者多次呼吁出售该品牌,目前预计售价仅为10亿欧元(约合 12亿美元)左右,不到 15年前购买价格的三分之一。

消息人士表示,Adidas 已要求下周提交第一轮报价,预计中国的安踏体育 (Anta Sports) 和李宁(Li Ning)将提出竞购,韩国的 Fila 和美国的 Wolverine 也被视为潜在竞购者。

消息人士补充称,包括 TPG、Sycamore、Cerberus 和 Apollo 在内的金融机构投资者也可能参与竞购,他们都押注 Reebok 能够扭亏为盈。预计 Reebok 2021年将出现亏损,核心利润到明年将恢复正值。

消息人士称,Adidas 预计到2025年,Reebok 的息税折旧及摊销前利润 (EBITDA) 将超过2亿欧元,年销售额将增长10%。

分析人士表示,Reebok 最近与 Cardi B 等名人的合作,以及对女装的重新关注,使该品牌的业绩得到改善。

Adidas 拒绝了路透社的置评请求。潜在竞购者也未能置评。

Adidas 于今年2月确认将出售或剥离 Reebok,它在本周五发布的第一季度业绩报告中没有公布 Reebok 的数据。

Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司 Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer (福斯特跑鞋)。2016年,Kasper Rorsted 接任 CEO 以后启动了 Reebok 的转型计划,助其恢复了盈利,但仍然远落后于公司的主力品牌 Adidas 。

去年,Reebok 受到了疫情的重创。上财年,Adidas 将 Reebok 的账面价值减计约一半至8.42亿欧元。根据 Adidas 公布的2020财年第三季度数据,Reebok 净销售额同比下滑7%至4.03亿欧元(约合4.88亿美元),此前第二季度的下滑幅度达44%。

丨消息来源:路透社、华丽志历史报道

丨图片来源:Reebok官网

 

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