据消息人士透露，全球最大的消费品私募投资基金 L Catterton 日前聘请了投资银行 Jefferies 寻求出售旗下化妆品牌 Cover FX。目前，Jefferies 官方发言人和 Cover FX 均拒绝对此发表评论。

Cover FX 以其美妆和定制产品闻名，产品富含优质成分，不含苯甲酸酯、香料、麸质、矿物油和滑石粉，是每个人都可以使用的“素食配方”。旗下王牌产品包括 Custom Cover Drops、Custom Enhancer Drops、Custom Infusion Drops 和 Glitter Drops。

品牌前不久推出了针对油性肌肤的第四款粉底-Power Play Foundation，其中包含40个色系，售价为44美元。这款粉底将于3月底在丝芙兰（Sephora）门店上架。

Cover FX 首席执行官 Sharon Collier 表示：“Power Play Foundation 填补了 Cover FX 粉底产品的不足。”

业内人士估计，Cover FX 2018年的销售额将同比增长40%，毛销售额预计可以达到6500万美元-7000万美元，息税折旧及摊销前利润（EBITDA）可以达到1000万美元。

Sharon Collier 于2012年由 L Catterton 带入 Cover FX 担任 CEO，此前她在另一美妆品牌 Laura Mercier 任职。Sharon Collier 入职期间是 Cover FX 的困难时期，她表示：“刚开始自己有很多工作需要做。我们借此机会重新制定了战略，我们的产品是真正专业级产品，并且颜色很深，看起来会现代一点。”

Cover FX 于2013年在丝芙兰连锁店和 J.C. Penney 百货内的丝芙兰门店重新推出，但真正走上正轨是在2015年推出 Custom Cover Drops 粉底的之后。

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Sharon Collier 表示：“Custom Cover Drops 的推出让我们在创新方面具有可信性，并以新的方式重新思考美妆产品。如今，定制产品约占 Cover FX 业务的三分之一，粉底和遮瑕产品占三分之一，最近推出的 Perfect Setting Powder 和定妆喷雾占三分之一。”

除了推出新产品外，CoverFX 还增加了新的分销渠道。根据 Sharon Collier 的说法，品牌于2017年在美妆连锁 Ulta Beauty 的250家门店内上架，并计划于今年春天增加100家 Ulta Beauty 门店。此次，品牌还在位于中东地区大约40家丝芙兰门店内上架，并在东南亚和澳大利亚的丝芙兰一起推出。

虽然 Cover FX 的电商业务正在增长，但在整体销售额中的比例仍然很低。

展望未来， Sharon Collier 的计划包括：


提高同店可比销售额
进军彩妆领域（Cover FX目前在售的彩妆为六色眼影 Shimmer Veil，暂未推出底妆产品以外的其他彩妆产品）
进军更多的国际市场

L Catterton 投资的美容公司包括 Cover FX、Bliss、Clio Professional、Dr. Wu、Ideal Image、Intercos Group 和 StriVectin。去年7月，L Catterton 斥资2900万美元，收购了以色列美容品牌Il Makiage 35.8%股权。

丨消息来源：美国网站 WWD、Yahoo!、Cover FX 官网

丨图片来源：Cover FX 官网