传：路易威登首家酒店将落户巴黎香榭丽舍大街

继2022年宣布进军酒店业，大力拓展“体验经济”后，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）于近期有了最新动态。

有消息称，品牌的首家品牌酒店将坐落于巴黎香榭丽舍大街103号，紧邻品牌的旗舰店（101号），而非此前所说的品牌总部（巴黎新桥街2号）。而之所以放弃这一选址，是因为不远处就是 LVMH集团旗下另一奢华酒店 Cheval Blanc（白马庄园）。

这座豪斯曼尼风格的建筑可以追溯到1898年，最初就是作为一家酒店而建造的。1917年，女间谍 Mata Hari 在这座酒店中的某个房间被捕，然后被行刑队击毙。1919年，它被改造成一家银行，后来在第二次世界大战期间被德国国防军（Wehrmacht ）征用。战后，它成为汇丰银行的法国总部。

按照原计划，这里会成为 LVMH 集团旗下另一法国奢侈品牌 Dior（迪奥）的总部，同时兼容品牌最新的超级大店。目前，整幢建筑外部还覆盖有巨大的白色外围挡，上面装饰了迪奥标志性的印花图案。

但据巴黎房地产行业知情人透露，在经过集团内部的一系列调整后，Louis Vuitton 将搬进这栋新艺术风格的巨型建筑，而 Dior 或将搬进 Louis Vuitton 现今位于香榭丽舍大街101号的旗舰店。

“新冠疫情前的消息是 Dior 会进驻103号，现在不是了。已经能想像，一座 Louis Vuitton 出品的五星级酒店将对整个街区带来何种的影响！”临近街区的一位主要房地产商表示。

这座巨大的建筑总面积为22,000平方米，是香榭丽舍大道上最庞大的单体建筑，目前归属于卡塔尔王室。据这位房地产商推测，LVMH 集团每年将为103号支付约6000万欧元的租金。

法国独立商业网站 Lalettrea 的报道指出，LVMH 集团内部的一次重大辩论，决定了如今策略的改变。“Bernard Arnault 让他的孩子和股东们进行了投票，他从未停止过在香榭丽舍大街上玩大富翁游戏。”据称，Bernard Arnault 的次子 Alexandre Arnault，也即 Tiffany（蒂芙尼）的营销和产品总监，以及品牌首席执行官 Anthony Ledru 也曾大力游说，试图让 Tiffany 入驻103号开设一家超级大店。

此外，新任首席执行官 Pietro Beccari 的支持也让 Louis Vuitton 成为“赢家”。他之前担任 Dior 首席执行官期间，监督了品牌蒙田大道历史性旗舰店的巨大翻新工程。

到目前为止，拟议中的 Louis Vuitton 酒店还未申请施工许可证，但报道中提及，法国大型建筑公司 Vinci 将负责装修。

对此，LVMH 集团的发言人不予置评。

｜消息来源：Entreprendre.fr、Lalettrea.fr、FashionNetwork、《华丽志》历史报道

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