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华丽志LUXE.Co
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2018年6月26日
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初创技术公司 Arianee 用区块链技术追踪奢侈品流转过程,致力于打击假冒伪劣产品

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2018年6月26日

多年来,假货一直是困扰奢侈品市场的一大问题。市场研究公司  Research and Markets 发布的《Global Brand Counterfeiting Report, 2018(2018年全球品牌假货报告)》显示,2017年全球假货造成的总损失达1.2万亿美元,对高端消费品行业造成的总损失达980亿美元。


为了解决奢侈品行业这一痛点,技术初创公司 Arianee 将利用区块链技术追踪带有序列号的奢侈品,记录奢侈品的真实性、所有权更替等信息,为奢侈品生成高度可信的数字证明。有了数字证明,产品即使被转售,所有信息也能被轻松转移。

Arianee 利用高科技分类账保存产品信息和认证文件,从而不用依赖容易丢失或损坏的印刷文件。此外,这些信息是分散地存储于 Arianee 的网络中,只有产品所有者才持有访问密钥,这样就保证了产品的数字证明不会丢失或被篡改。利用 Arianee 的这一技术,企业不仅可以证明其产品的真实性,还能让其客户感到放心。

此外,鉴于奢侈品转售市场日趋兴旺,Arianee 的这一区块链技术还能将奢侈品的当前所有者与品牌联系起来,而不用通过中间商。

与 TrustChain Initiative 等其他区块链项目专注于介入后端跟踪和验证产品细节不同的是,Arianee 更关注的是产品上架后的流转记录。

目前与 Arianee 合作进行试点项目的奢侈品牌已经超过3个,其中之一就是卡地亚(Cartier)的母公司瑞士历峰集团(Richemont),该集团将把旗下高端瑞士手表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)作为首个试点品牌。与历峰集团的合作也是 Arianee 首个试点项目,预计将于今年年底前正式发布。

Arianee 的董事会主席 Frédéric Montagnon 表示:“我们看到大多数(区块链)项目都在关注供应链端,知道产品来源当然很重要,但归根结底来说,我们认为这类信息的获取是需要品牌自己去做的。我们更关注的是产品在市场上被卖出去以后发生的情况。我们首先将奢侈手表作为试点目标是因为这类产品是与我们的技术最相关的。我们需要的是有序列号的产品,奢侈手表都有序列号,你不可能直接通过射频识别(RFID)或其他技术来识别产品,唯一的方法就是给予每件产品一个样式编号,并将这种编号添加到区块链中,从而可以通过识别序列号使产品得到认证。”

当被问及奢侈品企业是否愿意为了解决假冒伪劣产品问题,将彼此间的竞争先放一边,就使用区块链技术认证产品达成共识时,Frédéric Montagnon 也做出了肯定的回答:“正是由于奢侈品市场的分散性,Arianee 才显得更有价值。因为这些奢侈品公司没有内部开发此类区块链解决方案的能力,那么有一个共同的数字应用平台不失为一个好的选择。”

区块链技术依靠一种分散的数据结构,让所有用户可在任一区块链分享信息,专家们认为这种技术难以破解,非常值得信赖。近来,区块链技术被越来越多地应用于时尚、珠宝、酒店、食品等各个行业:

不久前,温哥华投资公司、区块链孵化器 Global Blockchain Technologies Corp.宣布与惠普(HP)旗下企业硬件和服务供应商 Hewlett Packard Enterprise合作建立了一个名为 Stratus Marketplace 的存储平台,该平台就是建立在 Laser Blockchain 区块链基础之上的。

此前4月,美国技术巨头 IBM 宣布联手四家黄金钻石行业的公司以及一家独立实验室,开发一个区块链项目 TrustChain Initiative,用于追踪珠宝成品,从矿场到商店。

今年1月,全球最大钻石生产商、Anglo American(英美资源公司)旗下的 De Beers(戴比尔斯)表示,计划于今年推出钻石行业首个区块链平台,以便追踪登记在册的钻石“从出土到消费者购买的每一次易手活动”。此后5月,全球最大钻石珠宝零售商 Signet Jewelers 确定加入De Beers 领导的钻石行业首个端到端区块链平台 Tracr 的试点项目。

去年12月,Choice Hotels(精选酒店)特许经营商 Nordic Choice Hotels 宣布将把旗下一处资产放在 Winding Tree 开发的开源区块链(blockchain)分销平台。

去年8月,雀巢、联合利华等公司宣布已经加入美国技术巨头 IBM 关于探索如何用区块链技术追踪食品供应链和提高安全性的项目。

丨消息来源:综合《福布斯》杂志官网、英文网站 WWD、Arianee 官网

丨图片来源:Arianee 官网
 

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