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Christian Lacroix通过授权经营全力开拓市场

发布日期
2010年3月4日
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Christian Lacroix将展开第二春。在法院接受Falic(2005年开始持有品牌)提出的重组计划之后的数个月,而且阿曼酋长一方又没有最新消息,公司总裁Nicolas Topiol公布了以授权经营为主的发展策略。

克里斯汀•拉克鲁瓦
Christian Lacroix男装

Christian Lacroix集中发展男装
    高级时装不复存在,女性成衣也已取消(一直到2012年),Christian Lacroix现在首要全力发展男装。公司目前共有400多个专柜,其中350个位于法国。现有的授权经营包括与Sadev签署的有袖服装,西装,休闲装,与Rousseau签署的衬衫,针织,Polo球衣和T恤,以及与Mantero签署的头巾和领带。

    国外授权经营也不容忽视,在阿根廷共有七间男装专卖店,在智利则有二十多个专柜。产品主要集中在衬衫和西装,将很快扩展到休闲装。

    至于女装虽然暂时风光不再,但Christian Lacroix仍然与Rosa Clara合作生产婚纱,与意大利Mantero生产头巾和围巾。

    与Interparfums的合同经过11年宾主关系之后最终结束,但与雅芳(Avon)的合作仍将继续。继2007年推出的Rouge et Noir,2009年推出的Absinthe“大热畅销”之后,Christian将继续发展美容业务,并推出男士和女士香水。

开拓市场
    为翻开品牌新的一页,公司全力开拓新市场。Maison&Objet将在九月份推出与美国Libretto公司一起为Christian Lacroix设计的文具系列。Christian Lacroix也将和英国香港合资公司Mondottica合作生产和在全球销售女士光学眼镜和太阳眼镜,并在九月份开始面市。男士眼镜则在2011年上架销售。

    公司的另外一个发展轴心就是装饰业务。Nicolas Topiol对此“一言难尽”,其中最为突出的是La Redoute和Christian Lacroix双方的成功合作。公司最近和Designer’s Guild签署了全球授权经营合同,生产面料和家具配饰(坐垫,席单等),另外还与Marotte签署合同,进军镶嵌工艺品和细木工艺领域。

克里斯汀•拉克鲁瓦
和Libretto合作设计的笔记本封面


研发产品和授权经营发展
    除上述已签署合同之外,Christian Lacroix将来还“发展现有授权经营,增加产品类型。例如男装产品还没有鞋子,手表,皮具甚至皮带。所有这一切都需要发展”。公司以阿根廷的经营模式为基础,在美国和亚洲(中国,日本,韩国)逐步签署国外授权合同。

    Nicolas Topiol表示,“我们还考虑增加女装皮具,珠宝,手表等配饰市场”,同时还计划重返童装市场,“已经和两间集团展开谈判”。

    公司考虑采取“男装零售概念,从现在到2011年发展自营店或特许经营店”,但拉斯维加斯和巴黎Saint-Honoré街的专卖店却关门大吉。但位于Saint-Sulpice街的专卖店最终得以幸存。“因为我们希望在巴黎有一间专卖店,因此我们计划保留这间店。否则就会在2011年开设一间新店。”纽约专卖店也得以保留,用来销售公司旗下的各种授权经营产品。

    在经过最近的一连串事件,Christian Lacroix的员工数目减少至十余人(其中包括品牌创意核心Sacha Walckhoff)。Nicolas Topiol还表示现正与顾问公司一起深入考虑品牌的定位问题。“我们一切都摊开来谈。公司希望打造什么样的形象?公司的特色是什么?打造成功基础是一项艰巨任务”。

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