万象更新一片欣欣向荣

CHIC2008 顺利完成重大转折

杜钰洲会长指出品牌的进步是最大变化

本报CHIC2008特别策划之速写篇

    3月31日，为期4天的中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)圆满落幕。由于这是北京中国国际展览中心(新馆)落成后的首次亮相，同时也是CHIC本身结束长达4年男女装分期办展后的“处子秀”，让CHIC这个已有16年历史、享有极高知名度的服装盛会，在此次开展前就背负了超出以往的各种预测、关注以及期盼。如今4天时间已过，CHIC顶住了巨大压力，经受住了天气、交通等的重大考验，交出了一份令人满意的答卷。

    对此，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲在接受本报记者专访时表示，参观完本届CHIC，明显感受到品牌的进步是最大的变化。而中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏也指出，作为“新馆第一展”，CHIC顺利完成了自身的重大转折。

中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲(中)
在中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏(右)的陪同下，参观CHIC新馆的部分展位。

    杜钰洲会长在CHIC2008开幕致辞中指出，展会作为一个贸易平台，是联系中外合作交流的纽带，是一个展现社会全新面貌的重要窗口。CHIC已经走过了15年，从原来的不足1万平方米发展到现在的11万平方米，充分展示了中国成长为世界最大生产、消费、出口国的过程。而此次CHIC2008汇聚了23个国家、地区的千余品牌和预计10万以上的专业观众，它是最具时尚性与经济效益的展会。

    4天下来，展商们的回馈印证了杜会长的说法。“非常满意”是记者在采访中听到最多的词汇。这个“满意”并不只局限于新馆规模和环境，更大意义在于对参展效果的“满意”。3月30日，杜钰洲会长利用午休时间在国展新馆贵宾室接受了本报记者的专访，指出CHIC反映了中国品牌的成长。杜会长对新展馆表示满意，认为其很好，面积很大，给中国品牌和海外品牌提供了共同的空间，让中国品牌和海外品牌一起展示风采。杜会长说，在CHIC上看到中国品牌的进步很快，有些品牌都在进行自有品牌出口，而且是很多企业，不是一两个企业。“在展场看到有一个意大利的公司在给中国做贴牌生产，这反映出中国品牌、中国市场较好。不过我们还需要国外的运作经验，我们与国外品牌还是有新的合作机会的。品牌的进步是最大的变化，无论是男装、女装、童装还是其他。所以我见到的一些参展商都表示对参展效果很满意，在于他们生意都做得很好。CHIC展会对于扩大品牌的影响有推进作用。CHIC的“创新”绝对不是从现在开始的，它有16年历史，中国品牌、中国创造并不是我们大喊口号的时候才开始的，而是自然而然的。中国历史也在创造，现在的政治环境、经济环境、文化环境、对外开放都有利于发挥中国的创造力。16年总结下来，应该说CHIC有很大的进步，这个进步是越往近期越明显的。从这个意义上说，每年的CHIC都是从零开始的，每一年都是‘元年’，每一年都有更高标准。”

    对此，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏在CHIC闭幕后接受集体采访时表示，尽管存在相关展馆周边交通以及展馆硬件设施跟不上等问题，但CHIC2008是非常成功的，参展商满意度非常高，认为取得了很好的参展效果。观众数量超过预期，4天累计实际到场人次10.5万人，数量与过去男女装两期分办时持平，专业观众质量更大大超过往届。“可以说，作为‘新馆第一展’，CHIC顺利地完成了自身的重大转折”。

    新馆新貌

    新国展位于北京顺义天竺空港城商务区，是北京市2005年60项重点工程之一，并被北京市政府列入2008奥运相关工程项目。建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。新国展分两期建设，总建筑面积66万平方米。其中展馆及附属设施建筑面积40万平方米，包括16个可分合的单元、单层、无柱、大空间展厅，室内展览面积20万平方米。综合配套设施建筑面积26万平方米。新展馆在建筑上吸收了德国、美国和西班牙风格的精华，并结合我国的展览特点，形成了经济实用的独特风格。

    2008年初完工的、也是此次用来举行CHIC2008的建筑为一期工程，包括8个展馆和综合服务楼、登录大厅等配套设施。展厅地上布展面积达10万平方米，室外展场面积5万平方米。CHIC此次使用了全部10万平方米的展厅内面积，和1万平方米的室外面积，总计11万平方米。

    3月28日，CHIC开展当天，也是北京中国国际展览中心新馆首次在公众面前亮相。CHIC与新展馆一起，迎来了隆重的开幕盛典和包括全国政协副主席白立忱、全国人大常委会原副委员长顾秀莲、全国政协原副主席郝建秀、中国国际贸易促进委员会会长万季飞、中国纺织工业协会会长杜钰洲等在内的多位重要领导到场参观。来自西班牙、美国、日本、英国等12个国家的驻华使馆官员参加了开幕典礼。万季飞会长在开幕致辞中表示，国展新馆自2006年9月破土动工，至今日巍然矗立。作为国家级展览中心，它具备了智能、人性、专业的特点，是现代化的展馆之一，也是中国国际贸易促进委员会发展史上的里程碑。

    杜钰洲在开幕致辞中说，纺织服装业一直以来都在讲突出科技贡献率、品牌贡献率，新展馆将对加大中国服装品牌的科技性、时尚性，增强品牌影响力起到重要作用，为作为国际大都市的北京成为国际时装之都发挥巨大作用。他希望新国展二期工程能尽快启动，因为从本届CHIC招展情况来看，“还有很多优秀的品牌等在外面”。

    对CHIC的移师新馆，中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会常务副会长陈国强曾表示，面对经济全球化的竞争环境，每一展会都需要自我提升，CHIC当然也不例外。因为展会是产业链中的一个组成部分，是一种特殊的营销方法。因此，展会的组织形式、内容、服务的方式必须随着产业的发展和需求来提高和完善，特别是中国的服装产业和国外服装产业不同，中国服装展会要在吸取国外先进展会的基础上，从一个产品的展示平台走向一个产业的合作平台。而现代化的展馆环境，更是展会彰显国际大展风范的基础。而今参观完新展馆后，陈国强表示，CHIC举行到16届，正像有些媒体讲的，是“花季”年华，它展现了中国改革开放30年特别是最近十几年来中国服装产业发展的成果。这从产品的多样性、模式的多样性中充分体现。尽管因为布展时间很仓促而稍有遗憾，但新展馆的模式绝对是符合国际化标准的，主体通道，展馆分列两侧，包括运货车从哪边走、客流从哪边走，都有很好的布置。现在我们已经从产品的角度走向了品牌的角度，这已经成为一切企业、行业的共识。下一步的关键是用怎样的模式和产业架构去营造中国制造、中国创造的天堂。

    中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，凭借国展新馆的面积和场馆优势，今年CHIC终于可以更加有底气地喊出“亚洲第一、世界第二”的宣传语，它给中国服装人带来的，不仅仅是惊喜，更是自豪。希望将来CHIC能拥有20万平方米的展馆，继续向“世界第一”迈进。