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记者
CFW
发布日期
2014年2月24日
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CHIC全新服务理念折射行业新动向

记者
CFW
发布日期
2014年2月24日

  随着新年的来到,第二十二届中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)进入了火热的招展阶段。作为亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰品牌展览会,以“力行”为主题的CHIC2014将于3月26~29日在京举办,由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办。新年新气象,据主办单位负责人透露,CHIC2014梳理出全新服务理念——EASY+MATCH=CHIC。20余年来,作为“风向标”的CHIC,从来都是行业的一面镜子。全新的理念更加折射出中国服装行业近年来关于供应链资源整合、终端渠道统筹运营、品牌商业模式开发的新动向。





  全资源


  从单一对接到整合多维资源


  关键词:数字营销、物流、供应链、推广


  如今,碎片时代已经来临。信息碎片化,微信、微博、qq传播的信息越来越碎片化;产业更加细分,貌似是全球整合,其实是不断地拆分细化;资源碎片化,很多企业的资源都是碎片式的,想要把碎片资源盘活创造价值,不仅需要极强的规划能力,更要付出巨大的整理成本。而如果能有可供精准对接的全资源平台,对品牌的规划发展无疑是一条捷径。


  刚刚由耶莉娅引入中国市场的法国高端户外品牌CIMALP(喜玛尔图)为何能一鸣惊人,火速进驻一线城市的一线商场?而起步仅几年时间的波司登男装又是因何能以自主品牌独立专卖店形式入驻英国GREENWOODS(格林伍兹)连锁店,并由此开启了征战英国的宏图?



  除了品牌运营者国际化视野,更为重要的就是对资源的盘活和再造。正是在CHIC,这些品牌与合作方有了第一次亲密接触。


  早在2004年,起步不久的波司登男装亮相CHIC时,机缘巧合,其掌门人高晓东在展会现场结识了英国著名连锁商GREENWOODS总裁约翰·汉森。


  第二年,波司登男装以自主品牌独立专卖店形式入驻GREENWOODS连锁店,正式开始征战英国。借助对方强大的营销网络,波司登男装很快以精湛的设计和合适的价格获得英国消费者青睐,销量成倍增长,总销量突破20万件。


  如今,波司登更以4000万元人民币拿下英国男装品牌GREENWOODS,并计划借此将波司登品牌推向英国市场。


  在去年,山东耶莉娅服装集团拿下法国户外品牌CIMALP在中国地区的永久使用权后,袁文和将CHIC2013作为该品牌的第一个重要起点。不负众望,CIMALP一鸣惊人,备受新闻媒体和行业人士关注。据悉,CIMALP将很快布局燕莎、万达、银座等商场。


  虽说品牌发展方式不能生搬硬套,渠道布局更是多种多样,而对于希望借鉴波司登男装和CIMALP成长道路的从业者来说,可供参考的无疑是他们都有效地运用了CHIC这样一个全球资源平台。


  可以说,历经21载传承与发展,CHIC已发展成为全球服装品牌共享与配置其所需相关资源的深具影响力的交流平台。


  不论国际品牌、国内品牌,还是成熟品牌、成长型品牌,CHIC如同魔方般汇聚了标杆企业、数字营销、物流、风投、金融、供应链、推广等品牌成长的外围“全资源”,为品牌进阶之行提供了广泛前提。


  据主办方透露,CHIC2014将多维度汇聚各类资源,满足品牌发展所需的个性化、多样化需求。展会作为国际化资源平台,将组合当前多元化的终端业态集中呈现,并对时尚趋势、前沿科技、产业链配套等资源面予以梳理拓展,为品牌的发展“横向链接”各类资源,也为新的财富故事提供展示窗口。

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