Chic Outlet Shopping购物村的生意经

英国Value Retail旗下的Chic Outlet Shopping是欧洲零售业的一次大胆尝试, 2011年, Chic Outlet Shopping系列购物村共吸引了2900多万游客,与上年同期相比增幅超过12%。系列购物村日益流行,国际游客退税销售额呈逐年增长的趋势,2012年1月至5月较上年同期增长46%,来自中国(增长74%)和俄罗斯(增长66%)的游客人数大幅增长。


图片来源:Chic Outlet Shopping

为旅游业作贡献


作为 Chic Outlet Shopping 系列奢侈品折扣店购物村的经营商,Value Retail 是唯一一家专门从事奢侈品折扣店购物村开发与运营的公司。在这些购物村,顾客全年都能够以低于建议零售价高达60%(有时更便宜)的优惠价购买到前几季货真价实的知名奢侈品时装及时尚生活品牌。


Chic Outlet Shopping 系列购物村毗邻欧洲和中国一些最受欢迎的门户城市――伦敦、都柏林、巴黎、马德里、巴塞罗那、米兰、博洛尼亚、布鲁塞尔、安特卫普、科隆、法兰克福、慕尼黑等,已经成为顶级时尚、卓越服务、热情好客、节日庆典以及物超所值的代名词。


今年7月底, Chic Outlet Shopping已被纳为联合国世界旅游组织的附属成员,成为零售领域唯一的附属成员。这就是说,作为零售领域唯一的附属成员,Chic Outlet Shopping系列购物村在宣传地区旅游目的地、促进欧洲入境游增长和全球旅游业不断多元化方面的重要作用已经得到肯定。


联合国世界旅游组织附属成员事务主管 Javier Blanco 表示:"世界旅游组织非常期待 Value Retail 旗下的Chic Outlet Shopping带来旅游和奢侈品零售方面的知识和经验,我们将与组织的其他成员分享。"


Chic Outlet Shopping系列购物村坐落于文化和历史名城,本身就已经成为国际旅游胜地。据《服装时报》记者了解,Value Retail 最近还计划将其与众不同的 Chic Outlet Shopping系列购物村带到中国,首个购物村 Suzhou Village将落户上海以西80公里处的历史名城苏州。和 Chic Outlet Shopping系列的其他购物村一样,Suzhou Village也将提供国际奢侈品时装和时尚生活品牌以及一流的服务。


耳目一新的活动


为了吸引更多的人去购物村消费,Chic Outlet Shopping也经常会举办一些有趣的活动。今年春天, Chic Outlet Shopping系列购物村推出"The Art of the Detail"(细节的艺术)活动,旨在吸引有眼光的消费者来购买低于建议零售价高达60%的必备精品配饰。从知名国际设计师作品到欧洲风的精品,每个购物村中大约60~140家奢侈品精品店提供价格折扣,让顾客不由自主停下脚步光顾一次,就可能让他们大变身。


作为"The Art of the Detail"活动的一部分,九大 Chic Outlet Shopping购物村从4月16日至5月13日举办一系列促销活动,马德里附近的拉斯-咯扎斯购物村 (Las Rozas Village) 将推出重头戏,举办一场"The Art of the Detail"影片首映 VIP 活动以及国际超模 Jerry Hall 的走秀。


配合此次活动的微电影讲述了配饰具有的神奇魔力。女主角带着她的宠物犬来到购物村,侍者陆续端上来的"菜肴"却是鞋、包、眼镜等配饰,女主角饶有兴致地挑选出自己喜欢的"菜",惹得宠物犬也汪汪直叫,因为它看中了那些精致的钻石项圈。


接下来的6月份,Chic Outlet Shopping购物村首次推出了时尚夏日活动,为游客呈现每个购物村露天购物散步广场原汁原味的欧洲文化,通过这个生动活泼的夏日活动,为奢侈品精品店、餐厅和咖啡馆又增添了几分夏日的欢趣,展现了最具本土风情的时尚服饰、艺术、美食以及音乐。


为庆祝这一活动,九大购物村将各显神通。每个购物村都将装扮上精心修剪的、以欧洲标志性建筑为原型的巨大树艺,为缤纷夏季增添奇思妙想。看到山谷购物村中的埃菲尔铁塔,人们不由地就会想起服装设计之都巴黎就在只有短短35分钟车程之外的地方。马斯梅克林购物村的装饰主题是原子塔,这个比利时的纪念塔于1958年世界博览会期间建成。基尔代尔购物村则将展示由知名花艺设计师 Joe Massie 设计的"欢乐花园",而菲登扎购物村的树艺将让我们想起维罗纳剧场的悠扬音乐,威尔第的很多歌剧就在此上演。


Chic Outlet Shopping 购物村已经充分融入了当地的文化气息,它们在这个夏季为游客奉上了最精致、又耳目一新的活动,让游客在这里度过最愉快、最美好的时光。


来源:服装时报 作者:刘秀枝 

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