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陳怡樺:数字时代的 Anna Wintour

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年3月11日
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Eva Chen(陳怡樺)师出名门,是时尚圈一言九鼎的美国《Vogue》杂志主编 Anna Wintour 一手挑选,精心栽培,并钦点掌舵《Lucky》杂志的,她成为了美国主流时尚刊物最年轻的主编之一。

( Anna Wintour 兼任《Vogue》母公司康泰纳仕出版集团的艺术总监,《Lucky》是康泰纳仕旗下一本面向年轻时尚人群,以推荐商品著称的时尚刊物。)

与传统的时尚主编不同,身为《Lucky》主编的 Eva 同时还是社交媒体名人和街拍明星,可以称得上是一位真正的 21世纪数字时代时尚编辑。Eva Chen 自己也承认,她不仅非常喜欢社交媒体,而且有点沉迷。





据英国《每日电讯报》报道,去年圣诞节前 Eva Chen 的第一个孩子(一个女孩儿)出生时,她没有选择杂志或贺卡等传统方式宣布这一消息,而是在 Instagram 上发布了一张自己与女儿 Ren 的合照,照片中的 Eva Chen 穿着灰色针织衫一手抱着女儿,以此宣布女儿的到来。



4 个月前,Eva Chen 在纽约以同样的方式宣布了自己怀孕的消息。她发布了一张鞋子的自拍,照片里她的运动鞋和 Chanel 包旁边是一双小运动鞋和一只迷你 Chanel 包。对于那些关注 Eva Chen 使用的包、高跟鞋、美甲、晚餐、时装秀等日常生活方式的人而言,这条消息非常有意义。





《Lucky》杂志已经推出了 15年,是首家聚焦购物导引的杂志。杂志风格简洁、明快,综合服装、鞋履、包袋和美妆产品。

Eva Chen 表示,“购物的本质和人们受到启发的方式都已经大有改变,人们可以受到杂志的启发,但也可以从网站、街拍博客和 Instagram 的照片上受到启发。”在这个数字化的时代,《Lucky》需要一个新的发展方向。

自 2013年上任主编一职以来,35岁的 Eva Chen 成功打破了传统时尚杂志的编辑的形象。目前,她的粉丝数为 Instagram 33.7万,Twitter 10.7万,还有很多 Tumblr、Snapchat 和 Vine 上的粉丝,这让她比 Anna Wintour 更接近自己的读者。

Eva Chen 说道:“我们是‘展示加讲述’的一代人,人们希望看到幕后的样子。参与的越多,与品牌的关系就越近。新一代设计师,如:Prabal Gurung 和 Alexander Wang,在社交媒体上都有数十万的粉丝数,这些粉丝可能永远也买不起他们的设计,但他们仍然对设计师有忠诚感。因此,当这些设计师写了一本书或推出美妆产品时,他们就会去购买。”

现在,Eva Chen 不仅是《Lucky》杂志的主编,还是上个月推出的杂志电商 Lucky Shops 的 首席创意总监。虽然年轻,但她承担的义务和努力的工作是无可争议的。一月份,产下女儿后仅仅一周,她就回到到了主编的座椅上开始工作,二月份还在纽约时装周上与粉丝一起拍摄 Instagram 照片。Anna Wintour 就像是 Eva Chen 的职业导师,她曾鼓励 Eva Chen 按自己的节奏来,记住家庭是第一位的,生活不要太紧张。但 Eva Chen 表示,天性让自己一直忙碌,总觉得还有很多工作要做。





Eva Chen 的形象与 Anna Wintour 是截然不同的,她健谈而谦虚,将自己的风格描述为城市休闲,定制加运动风。Eva Chen 表示,很多时尚圈的人从头到脚都会穿着设计师的衣服,但在《Lucky》,她与自己的读者(大部分是 30岁左右的职业女性)穿衣方式都是高低端结合的。她会穿 Zara 的灰色毛衣裙,Marc Jacobs 的外套,Opening Ceremony 的高跟鞋,背 Phillip Lim 的包,Topshop 和 Whistles 都是 Eva Chen 喜欢的品牌。“穿各种档次的服装会更有创造性,如果只穿设计师的服装,确实会穿的很好看,但一身衣服价值 8,000美元左右不是大多数女性可以达到的。”

和很多女生一样,Eva Chen 也喜欢收藏衣服,希望有一天她的女儿可以在她的旧衣服里发现宝藏。Eva Chen 和自己的哥哥是在纽约格林威治村成长的,那里古朴而美丽。1980年代,那里到处都是毒贩、妓女、朋克族和玩滑板的人,但这也在一定程度上塑造了今天的 Eva Chen,她表示,自己很喜欢不那么完美的事物。





(上图:Eva Chen 在 Instagram  上发布的鞋履自拍照)

1975年,Eva Chen 的父母移民到美国,父亲来自上海,母亲来自台北,现在这一家人在家时仍旧说中文。Eva Chen 与英国丈夫 Tom Bannister 在牛津大学相识,现在 Tom Bannister 也在学习中文课程,以便更好的与 Eva Chen 的父母交流。Eva Chen 的父母一开始在中餐馆工作,后来从事纺织业,供 Eva Chen 在上东区的私立女子中学 The Brearley 上学。Eva Chen 表示,这里的一切并不像电视剧《绯闻女孩》里讲的那样奢华精致,事实上,“Brearley 的女孩们都像脱缰的野马一般。”

用 Eva Chen 的话讲,自己的母亲是一个“购物狂人”,每年都会到米兰采购更新一下衣柜,也正是从母亲那里,Eva Chen 借到了自己的第一个 Chanel 包。“我一直都很喜欢时尚、购物和服装,但年轻时,我从未意识到这可以成为我的职业。”Eva Chen 的父母希望她成为一名医生,她花了 4年时间在 Hopkins University 学习医学预科,但在最后一个暑假,她到时尚杂志《Harper’s Bazaar》做了一名实习生。

正是从这里开始,Eva Chen 开始了自己的时尚职业生涯。(更多关于 Eva Chen 的履历参见《华丽志》相关报道:八零后主流时尚主编第一人:Eva Chen 的10件事)

2012年Anna Wintour 让 Eva Chen 重新定义《Lucky》,然后就将她招到了这个炙手可热的主编位置。《Lucky》杂志的重组包括 Lucky Shops 电商网站的推出,网站产品来自 The Row、Mary Katrantzou、Public School 和 Opening Ceremony 等品牌。Eva Chen说道:“我很喜欢 Net-A-Porter 和 MatchesFashion,但我们要做的不是那些,我们是以内容为导向性的,商业只是其中有趣的一部分。在这里,你可以根据编辑们的喜好购物,如果你喜欢时尚总监的时尚眼光,你可以买她喜欢的单品,所有我放在社交媒体上的东西都可以买到。”





(上图:Anna Wintour  与 Eva Chen 坐在 Marni 2015春/夏时装秀前排)

社交媒体是没有规律的,可以侵占一个人的生活。2012年,美国《华尔街日报》统计了 Eva Chen 在 Arizona 度假时社交媒体的发布数量,五天时间,她发布了超过 120条推特,超过 30张 Instagram 图片。对此,Eva Chen 说道:“这有一点让人尴尬,不过也正是在度假期间,让你有时间做这些事。我尽可能在 10点半以后关掉手机,我总会一直玩手机玩到这个时间,然后不得不关掉它,早上再继续。”而 Eva Chen 的丈夫 Tom Bannister 更是一个对新闻上瘾的人,每一次外出就餐时,他们都会尽可能保证整顿饭都不去看手机。

但对于自己的女儿,出生于这个到处都是图像信息的社交媒体时代,Eva Chen 认为这一代人会生活的更有压力。无论是否处于公众视野之下,人们只要喜欢就会随意评论,因为永远也不会和被评论的人面对面相见。她表示,自己会删掉所有负面的、消极的评论,因为不想让年轻人认为这样的行为是正确的。

对于社交媒体上的分享内容,Eva Chen 有自己坚定的底线。她不会随意发布自己女儿的照片,只会每隔几个月发布自己与丈夫的信息。尽管这个时代仿佛没有什么秘密,她也会希望保留一些隐私。

最后,Eva Chen 谦虚的表示,自己十分幸运能够拥有现在的生活,所以她会好好珍惜,并与那些喜爱时尚却没有机会从事这个行业的人分享自己的生活。





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