潮牌比时尚还时髦


  2月27日,歌手蔡依林带着于美国纽约成立的个人品牌“72变”登陆上海,进一步开拓自己艺人之外的事业版图。



  又一个潮牌登陆了。



  去年2月,蔡依林在美国纽约宣布个人品牌成立。据悉,在过去的一年中,该品牌在美国大受欢迎,仅第一季的订单就达到了100万美元。



  蔡依林表示,自己就是凭设计来决高下。她透露,自己一年来投入了大量时间和心力到服装设计中,并努力在服饰中保留音乐的色彩。



STAGE店内



  艺人投资服装生意不是什么新鲜事,但像近年来男艺人热衷于投资所谓的潮流品牌情形却比任何一个时期都来的多,周杰伦的PHANTACi、罗志祥的STAGE、张震岳和葛民辉合作的Work n Play、李晨和潘玮柏的NPC、、李灿森的Subcrew,陈冠希的CLOT、JUICY和ACU,林俊杰在新加坡开设了SMG……潮牌正在以独特的风格,慢慢地走进消费者的视线,并逐渐在市场蔓延。



  这些品牌被一个新兴的两字个的词语划定了界限——潮牌,潮牌将目标瞄准了当下潮人,那些与追随LV、PRADA的达人们更前卫的先锋派。潮人绝不是品牌动物,要得到他们的认可也绝非“洒洒水”。



  潘玮柏和林俊杰还分别推出了《限量发行》、《不潮不用花钱》的“窘”歌来鼓吹自己插了一脚的行当。



NPC内的NIKE鞋





  谁是潮人?



  潮人,有独特的审美,不追随普通的流行趋势,关注社会问题,用行动表明自己的立场,他们热爱音乐,他们比时尚达人时髦,比PARTY动物年轻。



  在大学艺术类考场外,18岁的小A姑娘脚穿NIKE滑板鞋,外套黑色漆皮带帽面包马甲,挎着黑色漆皮三叶草背包,背包里是玲琅满目的东东西西。在她热爱的服装品牌里,没有世界人民耳熟能详的所谓大牌,却满是CLOT和“不死熊猫”一样的潮牌。在他们眼中,哈韩、哈日已经变得老土,力顶民族品牌,潮人们没有像前辈们一样高呼口号,却正身体力行。



  潮人们有自己的穿衣哲学,有自己的时髦理念。他们不但承袭亚洲传统文化,更吸收外来的刺激,内化成独一无二的亚洲潮流文化。他们在平凡现代人的外表下,拥有原创与独特的自我想法。



SMG与日本潮流品牌合作的T恤



  什么最潮?



  潮牌为什么能得到众多潮人的追捧?动力无外乎来自潮人们对音乐的热爱、对偶像的追捧、对爱国情绪的宣泄。



  明星创立的潮牌,很容易获得粉丝们的认可。粉丝们对音乐的认可,很容易转化为对明星的认可、对明星穿着方式的认可、对他们审美的认可以及对他们所参与的品牌的认可。用一个成语调侃叫作爱屋及乌。



  什么最潮流?在目前状况下,国货最潮流。潮人们看多了漂洋过来的各种流行与时尚,在这些洋潮流中,他们却很难找到文化上的认同。中国几亿青年人中的潮人完全有能力支撑起一队有中国特色的潮流品牌。力顶国货,在潮流方式中,中国文化魅力十足。




  知 潮人品牌



  周董创意PHANTACi



  周杰伦现在身为台湾顶级潮流店铺PHANTACi的合伙人之一,也是潮流界一人物。



  PHANTACi源自于周杰伦带点顽皮与诡异的想法,品牌诞生于2006年的台湾东区,如同店名般,位于东区的店铺与品牌精神,给予顾客天马行空的无限设想与创意。



  李晨和潘玮柏联营



李晨(左)与潘玮柏(右)合作开设NPC



  NIC IS COMING与NPC来自繁华大上海的李晨,电视音乐频道主持人,喜爱Hip-Hop、R&B风格的音乐。2007年成立了自家街头品牌NIC IS COMING,NIC是李晨的英文名,每一款衣服的图案都由他亲自设计。每季度单品皆以限量的数目推向市场,每一次都呈现缺货状态,深受年轻人欢迎。



李晨为自己的NIC IS COMING拍宣传片



  2009年7月,由李晨与潘玮柏联合开设的潮流店铺NEW PROJECT CENTER (NPC)开业。店里卖的主要是服装、帽子、鞋子,当然还有玩偶……玩偶价格比起ACU已经低很多了,(ACU名取自英文acupuncture针灸与acupressure针压法/推拿打头字母,ACU以经营高端球鞋为主,由CLOT凝结集团的三位主力成员陈冠希、钟俊腱、陈奂仁打造)一件T恤大约二、三百元。


  中国潮流 不死熊猫



SMG(左)与不死熊猫(右)的帽子



  不死熊猫,英文MESS(迈艾斯)MESS作为北京一家售卖高端潮流品牌的店铺,已经成为国内潮流文化的风向标。它在数年研究、接触潮流文化的过程中,积累了大量的运作经验和经营理念。2007年,在其首脑季明的发动下,成立并开发了其同名潮流品牌:不死熊猫。创造出了真正属于国人的潮流品牌。



  创造出真正属于中国人自己的潮流Style,成为了MESS发展的方向。



  陈冠希与CLOT



  CLOT是陈冠希在2003年创立的。2009年仍处于人生低潮的陈冠希虽然在演艺事业方面没有重整旗鼓,但在商场上已积极奋发,陈冠希和好友潘世亨创立的“凝结集团”(CLOT Company Limited)在马来西亚首府吉隆坡成立首间海外时装分店JUICE KL。



  陈冠希可能不是一个成功的艺人,但他绝对能成为一个成功的商人,也许还是个成功的设计师。他在香港开办的JUICE、在上海开的ACU正在成为国内潮人的圣地,不仅是NIKE、LEVI’S还有PEPSI、LACOSTE等都与它有了合作的规划。






  识 潮牌标志



  备受潮人瞩目的潮牌通常具一些标志性元素。



  T恤:最简单也最丰厚的载体。T恤是潮流品牌里的主打的单品,简单的是款式、厚重的是T恤上面的文化。潮人教主通过T恤文化获得认同,潮人们也通过T恤来展示自己的思想与喜好。





  滑板鞋:不是运动鞋,而是平底的滑板鞋,颜色通常很鲜艳,对比与混搭也被用在了鞋款的设计上。潮流教主们通常会与NIKE、三叶草这样的品牌合作推出限量版的款式,成为潮人们竞相追捧的潮流之物。通常,鞋是潮牌限量发售最经常选择的载体。


  卡通与动漫:在潮牌的产品系列中,少不了卡通与动漫人物或图案的参与。这些卡通与儿童无关,是一种美术的表现形式,潮人们也将自我寄托其中。



  独特的文化:每个潮牌能吸引一队拥趸,绝对少不了品牌精神文化的指引。一些对时事、潮流有着共同看法的人才能走在一起。



  中国文化:潮人们将一个在老辈人看来很严肃的问题,用现代的潮流语言化解开来,让这个主题成为魅力十足的潮流话题。多种个性潮人都能在这个主题下共鸣。



  潮流教主:这是一个潮牌的核心,他能够准备把握潮人们的倾向,将自身与品牌结合。在那些明星参与的品牌里,教主就是这些明星,粉丝们将对他们的追随延伸到对他们品牌的追随。李晨的博客非常详细,而且多图,让粉丝们很容易体会并认同他的生活方式。在设计师品牌中,这个教主就是明星化了的设计师,他们与明星所走的路线相同,只是起点不同而已。设计师品牌带领的是一群对设计师的审美颇为认同的潮人们。

  问 直击设计掌门



  除了艺人们引领着潮流服饰品牌的发展,很多国内的服装制造者也在缔造着潮流品牌,推动着国内潮流的发展。2CM,本土潮牌,创始人很低调,将自己掩藏在简单的品牌名称之下。



  中国服饰报(以下简称CFW):你的品牌潮流吗?还是大众化多一些。大众化会市场大些吧?



  2CM:我们的品牌很潮流,顾客都很喜欢,而且已经形成一群人的潮流了。2CM是一个嘻哈的群体,一群热爱音乐的人已经赋予了这个品牌血脉。



  CFW:从品牌名字就可以看出是很潮流的名字。你有看过陈冠希等一些艺人创建的潮流品牌的衣服吗?



  2CM:看过,从服装设计的艺术眼光看,他的衣服是很独具个性的,也很有音乐感觉,是很具有视觉性的服饰。



  CFW:你觉得艺人推广潮流品牌,比你很有优势么?你设计理念是什么?



  2CM:艺人推广潮流服饰,具有很大的推动作用。不过从企业的长久之计看的话,企业要懂得随着时间推移去更换自己的品牌代言人。这个是有技巧的。要与企业发展的具体时间来定结论。



  我们的设计理念是——音乐自我,音乐时尚是我们推出的系列主题。



  CFW:你们的设计团队是怎样的?



  2CM:我们的设计团队里有香港服装设计师协会的会员,主要是毕业于西北纺织工学院与广东省纺织学院这两所学府。我们强调设计师的个性,但是我们都有共同的价值观。



  CFW:据我所知,日本的一些潮品牌,卖得很贵,但是好多人都排队去买。作为品牌主你觉得中国的潮品牌前景怎样?



  2CM:服装品牌本身就有附加值在里面,包括品牌的历史,品牌的创始人,品牌的代言人,品牌所传达的理念。这些就远远超过了一件衣服本身物质上的价值。所以一条牛字裤子可以卖到一、两千元,甚至更高。中国的品牌现在很多都在关注品牌的价值,都在努力,我和大家都一样。中国的潮品牌前景是广阔的。因为在80后、90后的生活理念和观点中,都追寻这一价值观,就是很潮流、很时尚,追求个性。



  我觉得,中国的潮品牌还需要加入鲜明的个性。个性很重要,也就是要贴上品牌标签。这个要引起品牌的联想,还有注重品牌的体验。

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