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2023年5月30日
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Chanel公司发布年度财报,CEO否认上市传言并表示:2023年的前景非常乐观!

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华丽志LUXE.Co
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2023年5月30日

近日,法国奢侈品品牌 Chanel(香奈儿) 公布了2022年度业绩数据:销售收入同比增长17%,达到创纪录的172.2亿美元。

Chanel 表示,所有产品类别都实现了两位数的“非凡增长”,尤其是皮具和鞋履。涨价措施也对Chanel过去一年的收入起到了推波助澜的作用:2022年,提价为 Chanel 公司收入的增长做出了约50%的贡献。与此同时,疫情过后旅游业的复苏也为销售增长作出了贡献。

美国销售疲软,中国市场回升
就市场而言:


以中国为首的亚太地区收入同比增长14.3%至86.5亿美元,仍然是Chanel最大的市场,为集团贡献了逾50%的销售收入;
欧洲地区收入同比增长29.6%至47.2亿美元;
北美市场收入同比增长9.5%至38.6亿美元,其中绝大部分收入由美国市场贡献。

在谈及美国市场时,Chanel首席财务官 Philippe Blondiaux在接受英国《金融时报》的采访时表示,目前Chanel在该地区的销售额正以“个位数”的速度增长,此前Chanel曾透露2021年在美洲地区“增长了近10%”。Blondiaux说道:“从2022年11月开始,我们的美国市场出现了疲软,所以与我们的一些竞争对手没有什么不同,这种情况将持续到2023年的头几个月。”但她指出,Chanel的管理层仍然“对2023年的前景非常乐观”。

而汇丰银行(HSBC)的分析师周四写道:“美国对奢侈品的需求仍然低迷,尤其是年轻和入门级消费者。”他们同时指出,“在美国以外,似乎没有什么值得担忧的理由”,近期投资者对全球奢侈品股票的抛售“可能与基本面无关”。

在奢侈品最大的增长市场中国,Chanel表示,在去年年底疫情扩散导致该地区大部分行业几乎陷入停滞之后,今年以来,Chanel在中国大陆的销售额正以两位数的增长反弹。

作为奢侈品销售的一大推动力,中国市场的旅游业也在重新崛起。Chanel披露,与2019年相比,去年中国买家在法国贡献的销售额下降了90%,但这一数据到今年4月已经反弹,仅比疫情爆发前的水平低14%——尽管客流量仍然下降了近一半。

Philippe Blondiaux表示,随着中国消费者恢复外出旅行,中国大陆销售额的增长“足以弥补美国市场暂时的疲软”。“中国客户中最富裕的部分是目前正在旅行的人,”Blondiaux说,“目前阻碍中国消费者全面返回欧洲的最大限制因素是航班运力。”

Chanel新任首席执行官 Leena Nair(下图)近日在品牌位于伦敦邦德街的总部接受英国《金融时报》采访时也表示:“我看到了中国市场的回归。我看到了被压抑的需求和对自我放纵的追求,” Leena Nair于去年1月加入Chanel,这也是她上任后的首次采访。


每两年进行一次定价评估,保持品牌独特性
就品牌定位和定价而言,Philippe Blondiaux表示 Chanel近年来一直在积极提高价格,努力限制供应,打击转售市场。自2019年底疫情开始以来,Chanel对其核心产品进行了显著提价,这也反映了整个行业的趋势。Jefferies的数据显示,Chanel一些手袋目前在英国的售价比2019年上涨了74%。

Chanel是“最具独特性的品牌之一,我们打算保持这种定位。” Blondiaux证实,公司倾向于每两年对价格进行一次正式评估:在去年3月和9月,以及今年9月,Chanel都进行了价格上调。

尽管价格上涨幅度因地区/市场而异,但Chanel某些手袋全球平均价格上涨了8%。目前尚未有Chanel 9月涨价的消息,但Philippe Blondiaux透露,“我们价格的变化将取决于两个因素——通货膨胀和货币效应。”
 

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