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记者
时尚头条网
发布日期
2023年5月24日
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Chanel不会寻求IPO

记者
时尚头条网
发布日期
2023年5月24日

Chanel CEO透露,以中国为首的亚太地区占Chanel年收入的一半以上,“中国消费者正在释放被压抑的需求”手袋售价已超过爱马仕铂金包的Chanel将何去何从,持续引发业界好奇心。
 


据时尚商业快讯,Chanel首席执行官Leena Nair近日在品牌位于伦敦新邦德街的总部接受了《金融时报》的采访,谈及上任一年半来的经历,并首次对业内关于Chanel将IPO的传闻作出回应。
 
Leena Nair明确表示,尽管全球通胀飙升削弱了消费者信心,市场充满不确定性,Chanel对奢侈品市场仍持谨慎乐观态度,不会寻求上市,未来会继续以私营和独立的模式运营,以巩固品牌在奢侈品行业的领先地位。


Chanel CEO Leena Nair

 
Leena Nair此前为联合利华的人力资源主管和执行委员会,是联合利华第一位女性、第一位亚裔以及有史以来最年轻的首席人力资源官。去年1月,Leena Nair正式加入Chanel。
 
Leena Nair向《金融时报》透露,过去16个月内她先后参观了Chanel在全球各地的25个办事处和40个制造工坊,为更好地与员工交流,她正在学习法语,“作为全球首席执行官,我的目标是确保Chanel在未来100年内继续成为奢侈品行业灵感的灯塔。”
 
值得关注的是,关于Chanel IPO的传闻并非空穴来风。
 
Chanel的所有者Wertheimer兄弟一直以低调神秘的作风著称,与全球最大奢侈品集团LVMH董事长Bernard Arnault的高调形成鲜明对比,除非绝对必要,他们从不会主动向媒体透露行踪,即便出席品牌大秀也鲜少会坐在第一排。
 
转折点发生在2018年,Chanel百年来首次主动披露业绩数据,瞬间引发广泛关注。随后Chanel变更品牌总部、优化架构,再到任命新首席执行官的种种举措,都在向一个具备上市规范的集团靠拢,也被视为这个百年奢侈品牌将进入资本市场的讯号。
 
对于Leena Nair的回应,业内人士认为与Chanel在疫情三年间的业绩飙涨有关。
 
数据显示,Chanel2021财年销售额同比大涨49.6%至156亿美元,创历史新高,营业利润猛涨170.6%至54.6亿美元,不仅全面恢复疫情前水平,更是近三年来首次赶超LVMH时装皮具部门、爱马仕和Gucci母公司开云集团。
 

Chanel过去三年主要业绩数据

 
Chanel首席财务官Philippe Blondiaux强调,面对市场中的逆风和不确定性,Chanel一直保持着积极的增长势头,这一定程度上印证了品牌战略决策的正确性,并对消费者充满信心,预计Chanel的消费者不会因价格上涨而放弃购买,因为所有产品的定价都基于品牌不可替代的创造力和工艺。
 
中国消费者需求的持续高涨也为Chanel注入一剂强心针。Leena Nair在采访中特别提及,以中国为首的亚太地区占Chanel年收入的一半以上,“中国消费者正在释放被压抑的需求”。以谨慎扩张策略著称的Chanel将于今年底在郑州丹尼斯大卫城开设华中地区首店,以进一步贴近中国消费者。
 
杭州大厦总经理早前也曾透露,Chanel杭州大厦店作为浙江省内唯一一家精品店,去年销售额已高达18亿元人民币。他还表示,即使Chanel价格一再上涨,每当新品发售时门口经常大排长龙。
 
实际上,得益于疫情形势的总体稳定和海外消费的回流,过去两年,中国奢侈品市场从2020年下半年起快速复苏,奢侈品牌在中国的扩张步伐近年来一直在以肉眼可见的速度加快。
 
据英国地产资讯商第一太平戴维斯的报告,中国成为2021年奢侈品牌开店数量最多的市场,近55%的奢侈品牌新增门店选址在中国,除中国以外的亚洲市场占比下降至10%,欧洲和北美均为14%。
 
据微信公众号LADYMAX统计,目前Chanel在中国市场的门店数为17家,仅次于Gucci的87家、Louis Vuitton的64家、Dior的62家、Prada的53家和爱马仕的27家。
 
与此同时,Leena Nair坦承美国消费者需求的放缓是一个挑战,警告称就连全球最大奢侈品集团LVMH在美国的销售增长也趋于平缓,在当下这个节点没有人能对市场行情和走向给出确定的答案。
 
为更好地把握市场机遇,上月底Chanel宣布Stephane Blanchard为美国公司的总裁兼首席运营官,接替John Galantic,任命将于9月1日起生效。
 
本月初,Chanel位于美国洛杉矶比佛利山庄罗迪欧大道的全新旗舰店正式开业,该店占地面积为3万平方英尺,共有四层楼,是Chanel在美国的最大门店,发售成衣、手袋、珠宝、配饰和鞋履等全品类商品。5月10日,该品牌还在洛杉矶发布2023/24早春度假系列,致敬90年代“天使之城”洛杉矶。
 
上周,Chanel正式宣布法裔美国演员Timothée Chalamet为蔚蓝男士香水系列代言人,将发布由他出演的全新广告影片。这是年仅27岁的Timothée Chalamet首次担任时尚及美容品牌代言人,他于2017年被提名为奥斯卡最佳男主角,是史上最年轻的提名者之一。
 
随着金字塔头部竞争愈发激烈,供应链端的主动权也成为奢侈品牌的关键赛点。据Jefferies分析师统计,Chanel核心产品自疫情以来大幅上涨,部分手袋在英国的售价较2019年高出74%。
 
虽然Leena Nair没有直接回应Chanel产品价格涨幅的问题,但直言,和其他品牌一样,Chanel需要对原材料、生产成本的增加和利率波动作出反应。2021年,Chanel收购了十几家技术和制造业领域的供应商,相关投资总额高达11亿美元,目前该品牌仍在物色新的标的,以进一步强化供应链。
 
Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在接受意大利当地媒体MFFashion采访时透露,目前品牌共有约1000家合作供应商,其中一半都在意大利,意大利员工人数已经超过法国。最近三年,Chanel在意大利的收购频率明显加快,共计收购了10家意大利制造企业,涵盖皮具、鞋履、面料等多个细分领域。
 
Leena Nair还认为可持续性是最有可能颠覆时尚行业的趋势之一,过去五年中,Chanel先后投资了33家可以提升客户体验或改变工作方式的初创企业。
 
Chanel承诺到2030年将品牌自身运营的绝对碳排放量减半,并将其大部分环境足迹所的供应链中的碳排放量减少10%,并鼓励消费者追求高品质的产品从而减少购买频率。
 
疫情三年还让Chanel意识到资金实力雄厚的金字塔顶的VIC才是业绩可持续增长的关键支柱。 VIC(Very Important Client),指非常重要客户,大多头部奢侈品牌将VIC的准入门槛设置在年累计消费100万元以上。
 
根据咨询机构贝恩最新报告,占比仅2%的VIC的购物金额往往占奢侈品牌总销售额的40%。为了更好地服务这一人群,Chanel在去年率先提出私享精品店的概念,旨在将普通消费者与高消费的VIC区分开来,从而解决门店高峰期的客流量问题,VIC不用在常规门店排队就能在第一时间选购商品。
 
Chanel首席财务官Philippe Blondiaux透露,首家私享精品店将于今年在亚洲开业,并强调品牌最关心的就是客户,会在可负担的范围内为他们提供最好的服务。Leena Nair指出,Chanel越来越需要细分不同类型的消费者,“我们必须学会辨认谁是Chanel的真正忠实消费者。”
 
鉴于Chanel核心产品在去年延续了双位数的涨幅,有分析预计该品牌2022年收入将再创新高,有望突破200亿美元。数据显示,2021年Chanel销售额为156亿美元,较疫情前大涨22.9%,该品牌将于近日发布2022财年业绩报告。
 
深有意味的是,根据福布斯实时亿万富豪榜数据,各自拥有Chanel一半股份的Wertheimer兄弟最新的身价约为628亿美元,较巅峰时期的900亿减少近300亿美元。


 

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