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华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年12月9日
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Chanel 高级工坊之家落成,随之发布的这些重要信息不容错过!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年12月9日

周二,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)在巴黎刚刚落成的高级工坊之家 —— Le19M 举办了 Chanel 2021/22高级手工坊系列大秀。

Le19M 位于巴黎19区和 Aubervilliers 镇之间,占地2.55万平方米,出自建筑设计师 Rudy Ricciotti 之手。2019年,Chanel 总裁 Bruno Pavlovsky 对外宣布将建设这座名为“19M”的大楼,汇聚旗下一系列高级手工坊。

Le19M 内有11家 Chanel 旗下工坊常驻,包括:刺绣工坊 Lesage、Montex、装饰工坊MTX、制鞋工坊 Massaro、羽饰工坊 Lemarié、制帽工坊 Maison Michel、褶裥工坊 Lognon、金银工坊 Goossens,泳衣品牌 Eres 等,雇佣工匠约600人。

向 Le19M 大楼致敬
Chanel 创意总监 Virginie Viard 在本次大秀的开场造型中向 Le19M 大楼致敬,将黑色外套的口袋秀成了 Le19M 的建筑外观。


共有八家工坊参与了 Chanel 2021/22高级手工坊系列的制作,它们是:刺绣工坊 Lesage、Montex、山茶花及羽饰工坊 Lemarié、鞋履工坊 Massaro、制帽工坊 Maison Michel、金银工坊 Goossens、服饰珠宝工坊 Desrues、褶饰工坊 Lognon。

秀前,Chanel 邀请 Remembers Studio 为八家工坊各制作了一部前卫漫画风格的短片,以八位模特 Fran Summers、潘浩文、Mariam de Vinzelle、Rianne Van Rompaey、Loli Bahia、Mica Argañaraz、Lola Nicon 与 Akon Changkou 为原型的动画人物在梦幻场景中穿梭。

秀后,Virginie Viard 这样说道:“我对用短视频的方式宣传工坊技艺的方式感到厌倦,太多人都在这样干。后来我遇到了 Remembers Studio 的两位创始人 Félix de Givry 和 Ugo Bienvenu,我们一致决定这次要以卡通片的形式呈现,我想要一点灰姑娘的感觉,就好像在另一个世界中,创造高级时装的女士们的地位突然上升了!”


本次大秀共展示了59款Chanel 2021/22高级手工坊系列造型,Virginie Viard 坦言,在疫情限制的当下,模特选角并非易事,“由于疫情,如今巴黎没有模特可用”。

此外,Chanel 还邀请了8位作家解读入驻 Le19M 大楼的高级手工坊,他们步入大楼内部,探索高级手工坊的工作室、它们的技艺、传承与历史,感受精湛工艺的魅力。他们将参观的经历化为八篇文章,以深度特写、微小说、诗歌、信函和意识流等形式赞颂手工艺的传承。

预计2022年 Chanel 将取得强劲增长
大秀举办之前,Chanel 时装部门总裁 Bruno Pavlovsky 在Zoom 视频会议上接受了多家媒体专访,他预测,2022年 Chanel 将取得强劲增长,“我们必须保持乐观,但同时也要认清现实,因为我们仍然面临着充满挑战的情况。在过去两年里,Chanel 一直专注于忠实客户,因此,即使旅游业起起落落,但在本地消费者的推动下,Chanel 在每个国家都取得了两位数增长”。

2020年,由于疫情限制,Virginie Viard 采用视频的方式发布了 Chanel 2020/21高级工坊系列,Bruno Pavlovsky 表示他对今年的高级工坊系列寄予厚望。

“Chanel 2020/21高级工坊系列是有史以来最畅销的系列之一,尽管它是以影片的形式发布的,但这部影片的图像和创意显然能够将顾客吸引到 Chanel 精品店中。所以,一直以来,Chanel 讲故事的能力还是很强大的”。

Chanel 高级工坊系列如此成功,为何其他品牌没有效仿?Bruno Pavlovsky 回答道:“其他人在忙于其他事情。事实上,从 Coco Chanel 女士,到“老佛爷” Karl Lagerfeld,再到今天的 Virginie Viard 一直在与不同的手工艺人合作,当你来到 Chanel 工作室时,你会看到很多手工艺人,他们一直都在,不管是过去还是现在”。

“Coco Chanel 女士可以说是第一个与手工艺人建立起这种深层合作关系的设计师,数十年前,她便开始与Lesage、Massaro、Hurel、Goossens 这些工坊合作,而这些工坊不单单与 Chanel 合作,它们还为许多时装品牌和设计师服务,这也是它们能够保持常青的重要原因”。

大多数被 Chanel 收购的工坊通常成立于19世纪初,现在都由家族第三代成员管理,所有的历史档案都被记录在册,有助于激发新一代设计师的灵感。


瞄准收购纺织品和材料供应商
被问及什么样的工坊才能成为 Chanel 高级工坊系列的供应商?Bruno Pavlovsky 回答道:“一间强大而且对产品具有完善的监控能力的工坊,并且它需要或多或少保证自己将持续贡献产量。当我们收购苏格兰羊绒针织厂 Barrie 的时候,它的员工数量正在减少,人们对羊绒不太感兴趣,但自从 Chanel 买下它之后,Barrie 的员工数量增加了一倍,产量增长了两倍!”

Bruno Pavlovsky 透露,虽然拥有众多工坊,但 Chanel 仍在市场上寻找资源,未来可能会收购纺织品和材料方面的供应商,他认为这些供应链在未来会“非常脆弱”。

今年8月,Chanel 收购了意大利针织公司 Paima srl 多数股权;11月底又收购了位于法国新阿基坦大区的皮革加工商Ateliers de May。

至于 Chanel 是否将涉足NFT或元宇宙,Bruno Pavlovsky 表示:“三年前,每个人都在讨论区块链,现在Chanel 在整个制造链中都使用了这项技术。所以当我们准备好的时候,自然会带着元宇宙相关的内容而来”。

近日,关于 Chanel 在几大主要市场限制产品销售的传闻流出,Bruno Pavlovsky 回应道:“Chanel 没有在任何国家设置新的销售限制。过去一年,我们取得了巨大的销售成功,尤其在韩国,但我们没有足够的产品(特别是手袋)。事实上,在许多国家,我们都出现了库存告急的情况,这使得我们不得不决定在一夜之间关闭数百家门店,鉴于这样的情况,我们的销售人员决定将产品放在顾客尽可能多的城市或地区”。

对于 Le19M 大楼,Bruno Pavlovsky 无比珍爱,“Le19M 挤满了很多年轻的孩子,他们忠诚、富有艺术感和热情,热爱自己工作的同时又掌握着许多技术,与人们想象中的老旧工坊不一样,这里有很多3D打印机、模拟器和AI技术。Le19M 为600名工匠提供了最佳条件,还配备了数字监控档案,将一切都提升到一个新的水平”。





上图:Chanel Le19M 大楼外墙

| 消息来源:法国网站 journaldesfemmes、Chanel 官网、英文网站 fashionnetwork

| 图片来源:Chanel 官网

 

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