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时尚头条网
发布日期
2017年8月4日
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产品老化 Tod's连续6个季度收入下滑 但更让分析师担心的是 集团表示将放弃追求时尚度

记者
时尚头条网
发布日期
2017年8月4日

尽管意大利奢侈品集团Tod's已采取措施对产品进行革新,但旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod's品牌业绩依然低迷,已是连续6个季度收入下滑,不过旗下另一鞋履品牌Roger Vivier业绩则保持强劲,也是期内唯一录得双位数增长的品牌。



以舒适感著称的豆豆鞋表示将放弃对时尚感的追求。



 
在截至6月30日的上半年内,Tod's集团总销售额同比下跌2.9%至4.83亿欧元,净利润则大跌7.2%至3471万欧元。期内,集团核心鞋履部门销售额同比下跌3.5%至3.86亿欧元,核心品牌Tod's销售额由于鞋履产品销量低迷则录得下滑6.1%至2.65亿欧元。
 
除鞋履外的其它部门,仅服装部门录得2.8%的增幅至2810万欧元,皮具与配饰部门销售额同比下跌1.7%至6810万欧元,其它部门销售额则录得500万欧元。


图为Tod's集团上半财年各部门的主要业绩数据



 

图为Tod's集团上半财年各品牌主要业绩数据




 

图为Tod's集团上半财年各地区的主要业绩数据




 
按地区分:
 
Tod's集团在意大利本土市场的销售额录得2.2%的跌幅至1.45亿欧元;
 
欧洲其它地区销售额则下跌0.6%至1.19亿欧元;
 
北美地区销售额受百货零售业低迷的影响,销售额大跌16.9%至4050万欧元;
 
中国是唯一录得销售额增长的地区,增幅为1.4%至1.08亿欧元;
 
全球其它地区销售额同比减少5.1%至6930万欧元。
 
在第二季度内,Tod's销售额为1.42亿欧元,已连续6个季度录得下滑。集团表示,主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。尽管品牌近年来一直在努力扩大产品范围,并让其产品更加多样化,但除了在材质和单一颜色上做变化,豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间,消费者对其的新鲜感在逐步降低。
 
鉴于向时尚转型迟迟未获得进展,和原女装创意总监Alessandra Facchinetti于去年5月离职后为品牌发展增加了不确定性。据路透报道,集团首席财务官Emilio Macellari在电话会议中表示,集团未来将不再与时尚品牌竞争,改革重点会向产品质量、做工等传统手工艺方面转移,回归品牌最原始的一面。创立于上世纪40年代的Tod's最初就是凭借其经典Gommino豆豆鞋的舒适度而获得消费者青睐。
 
有分析师则认为,如果Tod's旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来,最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择,增加他们对 Tod’s 产品的新鲜感。
 
另一方面,仅凭借一种热销单品就能支撑起品牌的时代已经过去了,对于以配饰为主的Tod’s而言,热销单品数量的欠缺是最大的挑战。相较之下,同属于一个集团的Roger Vivier近年来新动作频频,除了在鞋履上推出更多新颖设计外,其新推出的Viv’Cabas系列手袋等配饰产品也获得了年轻消费者的追捧。品牌经典的方扣标识令其鞋履、手袋等产品设计在多变之余也能维持高辨识度。
 

Roger Vivier越来越多变的风格正获得越来越多消费者的关注




 
在报告期内,Roger Vivier增幅最为显著,录得11%至9260万欧元;Hogan销售额受意大利本土市场零售低迷影响而下滑6.9%至9870万欧元;Fay销售额上涨4.1%至2590万欧元,值得关注的是,其两位设计总监Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi在6年合约结束后将不再续约,他们负责的最后一个系列为2018年春夏系列,将于明年1月发布。
 
截至6月30日,Tod's集团在全球共有270个直营零售店和108家代理店,较去年同期净增长14家。
 
Emilio Macellari还指出,集团所作出的战略化调整或令Tod's的业绩在短期内无法复苏,但要改变集团必须有所牺牲,预计业绩最快在几年后会恢复至中高位数的增长。
 
Tod's集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle在财报发布后的电话会议中则表示,期内业绩基本符合集团预期,证明集团所采取的重组措施获得了积极的市场反馈,未来会加快集团的重组步伐。
 
此外,Tod's集团在发布第一季度财报后表示,下一步将提升旗下品牌在店铺运营方面的体验,但未透露具体细节。Diego Della Valle表示,Tod’s正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列,同时也正在增加一些“新一代店铺”,为客户提供全新的购物体验,电商领域也将成为Tod’s集团下一步重点要布局的市场。
 
尽管业绩不断下滑,但Diego Della Valle和Emilio Macellari都坚信,集团业绩复苏只是时间问题,要达到市场的预期,Tod's集团还有很长的路要走,不能操之过急,需要时间与耐心。
 
财报发布后,Tod's集团昨日股价先升后跌,近3个月以来其股价累积跌幅已达20%,目前市值约为19亿欧元。

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