Celine品牌财务数据被披露，或已突破年销售额10亿欧元大关

自法国著名时装设计师 Hedi Slimane 2018年担任创意总监以来，法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下品牌 Celine（思琳）销售额实现了稳步上升。

LVMH集团通常不公布单品牌业务数据，在2021财年业绩报告中，集团曾强调“Hedi Slimane设计的（Celine）成衣系列和皮具产品获得了巨大成功”，“香水系列出色表现”。今年10月，在 LVMH集团公布的第三季度报告中，集团再次强调“（ Celine）成衣增长强劲，全新高端皮具系列获得成功”。


据行业分析师预计，Celine 的年销售总额已经远超10亿欧元。

近期英文媒体 Fashion Network获得了 Celine品牌的一些历史业绩数据，数据显示 Hedi Slimane的到来确实提振了品牌的业绩。剔除2020年因疫情导致的业绩下滑，Celine 从2018年以来一直处于有规律的增长状态，2021年的销售收入达到了7.28亿欧元。

事实上，在 Hedi Slimane 到来之前，Celine 的销售收入为4亿欧元（2017年为4.413亿欧元，2016年为4.295亿欧元）。2018年，品牌销售额接近5亿大关，为4.94亿欧元。2019年大幅上升到6.11亿欧元，2020年在疫情期间回落到4.09亿欧元。

2021年，Celine 的销售收入为7.28亿欧元，相比2020年上升78%，相比2019年疫情增长19%。此外，品牌在2021年的净利润为1.22亿欧元，对比之下，2020年亏损9350万欧元，2019年净利润2610万欧元，2018年净利润1.14亿欧元。

按地区来看，2021年，Celine的海外销售额为5.645亿欧元，增长81%；法国本土的销售额为1.629亿欧元，增长67%，具体而言，Celine法国门店的销售额增长了21%达到7430万欧元。线上销售业绩明显上升，2021年增长143%达到4030万欧元。

Hedi Slimane的性感摇滚设计彻底颠覆了 Celine前任创意总监 Phoebe Philo 奠定的优雅简洁风格，他的品牌首秀甚至曾受到业内的强烈批评。但是，Hedi Slimane 此后重新调整设计风格，为品牌注入了巴黎波普时尚精神，赢得了品牌粉丝的青睐。

产品以外，Hedi Slimane 通过亲自掌镜的品牌大片展示的品牌标志、品牌名称彻底改变了 Celine 的品牌视觉形象。他还对品牌门店内部的装修进行重新设计，新开设的门店也成倍增加。目前，Celine 的全球销售点共178个，包括品牌直营门店、店中店和专柜。仅仅在巴黎，品牌就有10家店。品牌员工数量从2017年的404人增加到了目前的675人。

更重要的是，在 Hedi Slimane的主导下，品牌大大拓宽了产品品类，比如推出了首个男装系列受到了市场的广泛欢迎。众所周知，男装设计也是 Hedi Slimane的拿手本领。同时，为进一步提升品牌形象，Celine 还推出了高级香氛系列、奢华皮具系列。

回顾2018年 Hedi Slimane刚刚被任命时，LVMH集团宣布要在五年内将 Celine的品牌销售额翻一番。虽然这一目标因疫情推迟了，但业内估计应该很快能实现。

丨信息来源：Fashion Network

丨图片来源：Celine 官网