CBNData联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》

出自：

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发布日期
2019年9月26日

9月20日，CBNData（第一财经商业数据中心）联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》，基于天猫消费大数据和CBNData调研数据，揭示男性护肤市场消费升级趋势。

该报告显示，近三年男性护肤市场高速增，近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。这其中，基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级，同时美白和抗衰老功能的男性护肤产品的销售亦增长迅速。从消费人群上来看，四线及以下城市是男性护肤的第二大市场，且消费人数和消费金额以高于其他线级城市的速度稳定增长。从消费品牌上来看，80后及85后男性在品牌选择上更倾向于高端品牌，同时近一半的男性表示为了更好的产品功效、成分和配方而愿意选择使用中性或女性品牌的产品。

在这样的需求驱动下，更多国际品牌聚焦中国男性专用护肤市场，引入高端产品、新功能、新概念来满足中国男性的多元化消费升级需求。此外，该报告还显示，除了护肤品，中国男性消费者同时还会购买其他让生活更精致的个护产品。