CBNData联合天猫美妆发布《2017中国美妆个护消费趋势报告》

出自：

Y F

发布日期
2017年3月2日

2月28日，CBNData（第一财经商业数据中心）联合天猫美妆共同发布《2017中国美妆个护消费趋势报告》。该报告基于阿里巴巴大数据进行研究，显示95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，而中国市场整体美妆消费也往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展，男士产品或将成为新增长点。

根据该报告，线上渠道已经成为行业整体发展的核心驱动力八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中，美妆行业线上增速是线下增速的11倍，天猫增速为线上整体增速的1.1倍。截止2016年，已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

而高端线、彩妆及功能性护肤产品正带动美妆消费全方位升级。根据该报告，从2013至2016年期间，在天猫美妆个护前100销量品牌中，高端线和日韩线数量占比越来越高；彩妆尤其线上彩妆增速迅猛，销售增速近四年均超过50%；药妆、孕婴人群、男士专用等小众市场份额也在逐年增长。

此外，《2017中国美妆个护消费趋势报告》还认为，唇妆、男士护理及复合功效产品在2017年值得更多关注；线上渠道的作用不断升级，发展空间巨大，在带动销售的同时亦能帮助品牌更好地打造营销新阵地。