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2017年8月24日
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CBNData联合天猫发布《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》

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发布日期
2017年8月24日

8月21日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布了《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》。该报告基于阿里巴巴大数据,深度洞察了新零售时代的奢侈品消费者特征。


2016年,在中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素之下,奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。奢侈品牌开始放缓实体店扩张版图,逐渐关闭部分中国门店,同时,开始意识到网络营销的重要性。在2014-2016年间,开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加。各大奢侈品牌也顺势纷纷开设专属天猫旗舰店,天猫渐成奢侈品消费第一平台。同时,CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增,预计在2021年将达到13%。与此同时,区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐显现。

该报告亦显示年轻人群和女性消费者是奢侈品市场的主导人群;年轻消费者、小城消费者和平价消费者成为新零售时代奢侈品消费三大新势力,并揭示了线上奢侈品消费的三大趋势:品类日常化、品牌小众化和消费常态化,完善的线上奢侈品购买流程、体验和质量保障进一步驱动了中国消费者的线上购买,新零售业态正逐渐成为奢侈品消费的新选择。

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