CBNData联合尚交所发布《2019全球时尚IP白皮书》

出自：

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发布日期
2019年9月25日

近日，CBNData（第一财经商业数据中心）联合尚交所发布了全球首份《2019全球时尚IP白皮书》。该白皮书基于CBNData消费大数据，以时尚IP消费者为主要研究对象，旨在通过分析他们的消费特征来洞察时尚行业趋势，助力时尚品牌商业决策。

《2019全球时尚IP白皮书》显示，2018年的时尚市场，除了“市场全球化”、“需求个性化”、“品牌年轻化”的趋势以外，“时尚IP化”也是其中的一项重要内容。近年来，设计师品牌、时尚IP联名品牌等在内的时尚IP消费增长迅速，其中时尚IP联名品牌的线上消费增速尤为突出，这都表明“时尚IP”消费的市场前景非常可观，值得业界关注。同时，在时尚IP消费者中，千禧一代（85后、90后）和Z世代（95后）的人数和消费额均位于前三，成为时尚IP消费的主力群体。

此外，“品牌联名”在2018年中整体呈现较高的消费增速表现亮眼。其中，“品牌x设计师”和“品牌x品牌”是“品牌联名”模式的主要增长推手。“品牌x艺术家”、“品牌x明星”、“品牌x意见领袖”以及其他联名款等联名模式也均有不同程度的增长。