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CANALI:被好莱坞找上门的西装霸主

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年7月9日


CANALI2012 春夏新品发布会现场。




好莱坞情缘


如果不是好莱坞,创立于1934年的CANALI或许依旧保持低调本色。


"我们和好莱坞的合作,都是他们主动找我们。"CANALI家族的小女儿,现担任全球传讯总监的ELISABETTA CANALI为此感到自豪。不过,她也承认,"和好莱坞的合作提高了CANALI的知名度,甚至连奥巴马都穿我们的西服了"。


这段始于1992年的好莱坞银幕情缘至今,从乔治・克鲁尼、尼古拉斯・凯奇、迈克・道格拉斯、西恩・潘等众多明星在许多大片中都以充满意大利风格的CANALI亮相,它已日渐成为好莱坞男装的"霸主"――从影片中到红毯上,再到日常生活中,经常都能见到它的身影。


"体验过CANALI西装后,你就会爱上它。"既不是CANALI代言人也不是形象大使的迈克・道格拉斯在描述对CANALI的好感时说,这种好感包括了裁缝、款式、剪裁以及面料等众多的方面,以及这些方面所综合带出的"舒适的意大利风格",让人穿起来感觉很"奇妙"。在连续三年的电影作品《华尔街:金钱永不眠》、《孤独的人》、《高度怀疑》中,迈克・道格拉斯都忠实地选择了CANALI。


意大利纯手工制造


如果要谈CANALI的故事,最多的还是它"完全的意大利制造"及"手工西装",这也是CANALI的标志性特点。


为了保持西服的意大利风格,CANALI的服装全都在意大利的七个制作中心里完成,从纽扣到面料再到缝制――"CANALI的每件服装都严格依照成衣制作标准在意大利设计并制作完成,套装、上衣和外套所用的衣料总是遵循传统手工缝制而成,从不使用任何复合材料。"每一次,CANALI家族对此都要特地强调。同时,CANALI还拥有"人体线条研究室",用以研究不同国家不同年龄段男士的体型特点。


CANALI定制服务也有其特别之处,能用上独家限量版的面料及专属的花纹样式。在上海、香港的专卖店都提供量身定制,一般需要8周的时间。


"奢侈表现为优雅的品位,奢侈也绝对和品质相关。许多带有奢侈品标签的物品,往往靠"设计"取胜,品质却不能经受住考验。而我们尊重设计,我们也尊重技艺和面料。"同为家族传人的PAOLO CANALI如是说。


1934年 Giovanni Canali和Giacomo Canali兄弟成立制衣工坊,生产高档服装


1950s 第二代家族成员接班,进一步巩固CANALI在意大利市场的品牌地位


1970s中期 进军国际市场


1980年 50%的产品销往海外市场


1992年 与好莱坞开始合作,在众多电影中亮相


2002年 进入中国市场


推出年轻人喜爱的西装


>>> 高端对话


新京报:提到意大利男装,很多人想到的是面料、剪裁、西服、定制等,但现在的年轻人似乎都想要更多新的东西,CANALI如何面对年轻人的这种需求?


ELISABETTA CANALI(CANALI全球传讯总监,以下简称CANALI):我们推出了更修身的剪裁,在颜色的选择上,也有了很多明快的颜色,希望能得到这些年轻消费者的喜爱;同时,我们还是秉承传统品质,使用最好的面料做出最佳品质的男装。


新京报:CANALI在中国市场的发展情况如何?


CANALI:中国市场是我们的第三大市场,在全球销售中占20%的份额。CANALI在中国发展得非常迅速,在过去的10年中,已经在中国开了60家店铺,在一线和二线城市都可以看到CANALI的身影,在接下来的一年还打算再新开12家。我们还需要继续扩大影响力,所以在北京、上海、成都、杭州这样的城市,会开更多的精品店和旗舰店,除此之外,还会向全国范围内铺开,在三线四线五线城市去开设店铺,中国人民的生活水平越来越高了,大家对服装的追求,品位也在提高,我们希望在中国有更多、更好的发展。


新京报:进入中国后,品牌有没有对中国市场做一些调适?


CANALI:我们从进入中国市场开始就一直关注中国市场的需求,决定还是做CANALI自己的西装,同时尽量去满足客户的要求。在秉承CANALI风格的基础上,考虑到中国男性的体型、廓形还有在颜色上的偏好。但是目前为止,我们还没有推出一款CANALI中国版的西装,我们想还是坚持意大利风格来展现意大利的品牌精神、品牌价值。


来源:新京报 

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