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2017年6月29日
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Calvin Klein将发布全新香水“Obsessed”

出自:
发布日期
2017年6月29日

7月1日,美国时尚品牌Calvin Klein将发布一款全新香水“Obsessed”,这也被认为是Raf Simons成为品牌首席创意官后更新品牌形象的一次布局。


这款全新香水启用知名模特Kate Moss担任代言人,并以她在1993年拍摄的一组照片作为广告——她在照片中素颜、半裸,皮肤上粘着沙子,呈现出真实的感觉,而这也是当年Calvin Klein香水“Obsession”的广告照片。此次Raf Simons上任后推出的首款新香水“Obsessed”正是这款经典产品的改良版。为了让新老产品有呼应链接的感觉,品牌在该新款香水的上市派对上还展出了25年前Kate Moss经典照片的海报,她本人以及当年的摄影师Mario Sorrenti也亲自出席。


以经典款香水作为铺垫、以经典模特作为代言人,或让Calvin Klein此款新香水的市场风险和成本得以尽可能的缩小,Kate Moss和摄影师Mario Sorrenti之间的八卦故事亦让“Obsessed”和品牌有了得到了更大程度的曝光。这也是Rif Simons继为品牌开设全新定制线、换logo、换代言人之后的又一形象举措。

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