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2016年1月29日
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Calvin Klein发布全品牌春季广告

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发布日期
2016年1月29日

近日,Calvin Klein发布了由著名摄影师 Tyrone Lebon 掌镜的春季广告大片“I ________ in #mycalvins”。拍摄对象包括了Justin Bieber、Kendall Jenner、FKA twigs 等当红偶像,同时这也是 Calvin Klein 首次在同一个广告大片中置入了其旗下所有品牌。


本季Calvin Klein广告的创新之处是以填空题作为标语,一方面展示了品牌调性,一方面也是迎合社交网络和青年文化的喜好。据悉,Justin Bieber 填写的词是 flaunt,Kendall Jenner 填写的词是 pose,Joey Bada$$ 填写的词是 pray……每个时尚偶像都在空白处填写了自己的词汇,让他们的粉丝也不由得想完成属于自己的标语。

Calvin Klein品牌首席营销官表示,“千禧一代的年轻人不愿被身份标签化,他们希望产品能变得更具个性和与众不同。”这正是Calvin Klein本季广告的用意所在——相比售卖产品,更体现个人态度。

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