好奇心日报
2016年4月5日
Calvin Klein 之前以为,他的简洁只适合美国女人
好奇心日报
2016年4月5日
上周五,Calvin Klein 去了印度孟买参加 Mint Luxury conference 会议,WWD 专访了 Calvin Klein ,跟他聊了聊他做的广告、现在更感兴趣的事情、写的书,以及对社交媒体的看法。自1968 年成立以来,Calvin Klein 就成了“极简”的代名词。这一点在这个专访中,设计师本人也有聊到——最初他甚至认为极简的风格只适用于美国女性的生活方式。另一点有趣的是,他也聊了聊Calvin Klein 著名的“性感"广告是怎么来的。我们选取了部分重点。要看原文,点击这里。
Calvin Klein 2016 年的新广告1.我很擅长传播我的创意“五岁时我就知道我想成为设计师。在大学我学习了艺术和设计。我的梦想就是要为美国女性设计衣服。不管是衣服,妆容、牛仔、内衣,我很擅长传播我的创意,我都从全局上去考虑。Calvin Klein 内部有自己的广告公司,所有的广告都由我们自己做。因为我想确保这些信息能达到的受众,不管是男人还是女人都能对我的想法感兴趣。有时候,我们的广告会招来争议,但我都尽量挑战边界,不管是一种视觉或者是一个观点。当然,我们也做市场调查。”2.我仍然对时尚感兴趣,只不过更有兴趣教人管理公司“我仍然对时尚感兴趣,只不过更有兴趣教人管理公司,做市场,设计。这些领域的事情,我都很有兴趣,但不一定只是时尚。”3.现在和全球多所大学合作“我现在和全球多所大学合作,和学生们聊一聊我的经验。我知道有很多公司的首席执行官会到高校演讲,但很少有创始人这么做。我通常都以创始人的身份,讲一讲我是如何白手起家做了我的公司,然后把它打造成一个全球品牌。就从如何做产品讲起,你知道所有的品牌都始于产品,然后做视觉,用广告公司来传递视觉理念,设计所有的产品包装,包括香水瓶,香水命名。我最近去了剑桥大学,我也去了哈佛的建筑学院演讲。我会去建筑学院,是因为建筑学曾经在我的创作阶段有重要的作用,帮助我去阐述和传播。有时候在设计衣服的时候,当我想到颜色、想到灯光,我就非得去到美国的圣达菲看看。”
Calvin Klein 2016 年的新广告4.现在正在写一本书“我现在正在写一本书,2017 年 9 月份就能出版。我喜欢多花点时间思考一下当下和接下来要发生的事情。在我的资料库里,我有超过 5 万张图像和 150 部电影,我不善于往回看,即便我有许多可以用来怀旧的材料。”5.最初,我以为我能做的只是为美国女人穿衣打扮。“在印度可以看到很多人,一些年过 40 岁的人仍然穿着传统服装,把一些奇妙的颜色混合在一起,她们看起来很美。就好像日本女性战前穿着和服一样。”“通常我都在环游全球时找颜色、面料上的灵感,去体会不同的光鲜和空间,当然还要看看不同地方人的打扮。但对于我想要塑造的女性形象,我一直都只有自己的看法。最初,我以为我能做的只是为美国女人穿衣打扮。全球旅行时,我才发现其实全球各地都有很多女性喜欢简洁现代的打扮,她们不只是为了男性审美而趋之若鹜。”6.我开心的是,Calvin Klein 品牌的建立没有靠社交媒体“我曾经在全球各地发掘新模特,然后带他们进入时尚产业。但看看现在,大家似乎都对卡戴珊家族更感兴趣,评价一个模特标注也是看他在社交媒体上有多少粉丝,粉丝量成为了他们谈工资的筹码。我很开心的是,Calvin Klein 品牌的建立没有靠社交媒体。”
题图和文内图来自:glossy.wonderfume.com、fashionweekdaily.com、fashiongonerogue.com。
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