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Calvin Klein 第一季度销售额增长13%,有志冲击百亿美元大关,母公司 PVH调高全年利润预测

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年5月30日
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美国时尚零售集团 PVH (全称:Phillips-Van Heusen Corp)近日公布本财年第一季度数据(截至5月1日),凭借旗下知名设计师品牌 Calvin Klein 的良好表现,集团销售额好于预期。

董事会主席兼 CEO- Emanuel Chirico 随后在周四的电话会议上宣布,有意将 Calvin Klein 打造成销售额百亿美元的时尚界大鳄(注:目前,PVH全年销售额约为  80亿美元左右)

在会议中,很多分析师称赞 PVH 在如此萧条的零售环境当中,能有如此的业绩实属不易。PVH 股价在 26日盘后交易中上涨。





美国网站 WWD 摘选的财报关键数据如下:

PVH 集团数据

PVH净利润从去年的 1.141亿美元(稀释每股 1.37美元)增长至 2.316亿美元(稀释每股 2.83美元);
调整后每股利润 1.5美元,与去年持平,高于美国研究公司 FactSet 此前预测的每股 1.43美元;
净销售额从去年的 17.8亿美元增长至 18.1亿美元,低于 FactSet 预测的 19亿美元

Calvin Klein

销售额同比增长 13%,其中批发业务增长20%;
北美业务同比增长 14%,海外销售同比下滑 1%;
新一季订单量同比增长近 20%(去年同期的增幅为15%左右)





Chirico 对第一季度业绩表示满意,并重点强调了海外市场的重要性。在电话会议上,Chirico 概述了自己的计划,关于Calvin Klein 的部分他指出:


Calvin Klein 目前还未在美国以外的海外市场拓展休闲女装的市场;海外市场的休闲男装业务明显滞后。美国本土女装市场业绩有明显改观(特别是在美国著名青少年服饰连锁 Urban Outfitters这样的专卖店内销售情况良好,让很多青少年接触到 Calvin Klein,这家针对青少年的服饰零售连锁店以往很少销售主流设计师品牌。)
Calvin Klein 在亚欧市场持续增长的速度惊人,将成为推动集团发展的重要力量。
内衣方面,在百货商场内 Calvin Klein 的文胸销售排名第五,内裤销售排名第二。

CEO 认为,内衣业务在未来一段时间将继续以中高个位数幅度增长。谈到这里,不可避免要提到最近品牌颇具争议的内衣广告,拍摄角度有露“裙底风光”之嫌,他表示,引起舆论争议对 Calvin Klein 并不陌生。





上个月,PVH 推出了新一轮的全球性设计师战略,将把 Calvin Klein 所有品牌各品类业务统一交由一位设计师负责。结果导致品牌女装创意总监 Francisco Costa 和男装创意总监 Italo Zucchelli 双双出走(下图)。有猜测称,法国经典奢侈品牌 Dior 原设计总监 Raf Simons 或许将是 Calvin Klein 的下一任设计师人选。(详见《华丽志》相关报道:“Calvin Klein 面临大变局!男女装创意总监双双离职,Raf Simons 成新创意总监热门人选”)

瑞士信贷集团 Credit Suisse 分析师 Christian Buss 认为,财报数据进一步印证 Calvin Klein的转变势在必行,未来品牌的销售和利润有望继续加速增长。公司预计, Calvin Klein 第二季度销售收入将保持增长 13%。





Tommy Hilfiger

销售收入同比增长 4%,海外销售同比增长 11%, 北美业务下滑 5%。收购香港进口商 TH Asia 之后,海外业务增长迅速;
2016年秋款订单量同比增长 6%(去年同期增幅为 4%)。

8月,Tommy 牛仔胶囊系列也将在Urban Outfitters 开启销售,吸引更多年轻消费者。9月,PVH 将在 Tommy Hilfiger 门店及亚马逊(Amazon)线上店推出与超模 Gigi Hadid 合作的胶囊系列。





其他品牌
PVH 的传统服饰业务同比下滑 12%,主要受到剥离旗下 Izod 品牌零售业务,以及百货门店客流下滑的影响,不过和业内同类品牌相比,表现仍算不错。

据悉,PVH旗下泳装品牌 Speedo 将围绕 2016年奥运会开展几场活动。





谨慎预测
PVH 突出了百货零售合作伙伴的重要性,同时亚马逊和 Urban Outfitters 这样的线上线下零售合作伙伴也不容忽视。Chirico表示,从客流上看,传统百货零售渠道仍旧面临压力。

展望未来,其他零售商预测下半年业绩将有所提升,但 PVH持保留态度。这是由于今年的门店客流和旅游客流减少,相比从去年开始的良好销售态势,恐怕今年难以有所突破,因此公司在预测时相对谨慎。

PVH 预测,下半年销售收入减少 5500万美元,这反映了上周 PVH与 Grupo Axo 达成协议在墨西哥建立合资公司带来的影响。据悉,合资公司将于第三季度成立,未来负责墨西哥市场 Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Warner’s, Olga 和 Speedo的产品分销。其他限制因素包括:汇率、全球消费需求不稳、美国零售市场动荡。





Chirico (上图)认为,尽管预测谨慎,但核心产品仍有很大增长潜力。如果大环境有改善,或许有机会在销售额上有突破。公司仍调高了全年半年的利润预测(按非公认会计原则计算):


第二季度每股利润将在 1.25美元~1.3美元之间(包括汇率因素造成的负面影响每股 45美分),与去年同期相比增长 24%~28%,高于 FactSet 此前预测的 1.21美元。
2016 财年全年每股利润将在 6.45美元~6.55美元之间(包括汇率因素造成的负面影响每股 1.55美元),高于Capital IQ 此前预测的6.41美元。除去汇率因素,预测利润将增长 13%~15%。

 

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