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时尚头条网
发布日期
2020年10月19日
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财报速递 | LV和Dior在中国市场强劲复苏,LVMH时装皮具部门第三季度逆势大涨12%

记者
时尚头条网
发布日期
2020年10月19日

接连不断的营销事件加上七夕这个节点的刺激,Louis Vuitton仅上海恒隆广场店8月销售额就达1.5亿,再大的暴风雨终究会过去,全球最大奢侈品集团LVMH似乎已经开始摸到后疫情时代新的游戏规则。



据时尚商业快讯,在截至9月30日的前9个月内,LVMH销售额同比下跌21%至303亿欧元,但第三季度的跌幅已收窄至7%,较第二季度的38%明显改善,为119.55亿欧元,优于分析师预期的114亿欧元。

值得关注的是,第三季度内Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌所在的时装皮具部门销售额逆势大涨12%至59.45亿欧元,前9个月跌幅收窄至11%,录得139.34亿欧元。瑞银分析师此前在报告中预计,Louis Vuitton和Dior两大核心品牌产品价格的上涨以及在中国市场的强劲复苏是LVMH业绩恢复的关键原因。


图为LVMH前三季度主要业绩数据

 
LVMH在财报中则表示,尽管今年3月以来旗下奢侈品牌门店因疫情而关闭数月,但Louis Vuitton和Dior等核心品牌坚持不懈推出新品以及加速全球化布局和数字化进程,很好地维持了品牌与消费者之间的紧密联结。
 
仔细观察不难发现,无论是Louis Vuitton还是Dior,从疫情发生以来所采取的举措都是积极的,从率先生产防疫用品,到主动拥抱线上市场,举办数字化时装秀、在小红书直播、入驻视频号等,再到与Air Jordan、艺术家Daniel Arsham合作,每一步都在向消费者进一步靠拢。
 
7月28日,Dior在中国上海龙美术馆西岸馆举办的“克里斯汀·迪奥,梦之设计师”展览是迄今为止最大规模的Dior展览,此前曾在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦V&A博物馆举办。据微信公众号LADYMAX获悉,在上海展览开幕近一个月后,预约人数达10万,排队观展的观众仍络绎不绝。
 
Louis Vuitton疫情后的首个线下大秀也搬至上海,在8月6日的大秀中,Louis Vuitton融入了大量中国文化细节,包括舞龙舞狮的开场环节,此外还全部启用中国模特,为压抑了半年以来的观众带来了罕见的积极力量。最终Louis Vuitton的上海大秀在全球多个平台上产生了超过1亿次观看,其中微博观看量高达6800万次。
 
据雪球援引消息人士透露,接连不断的营销事件加上七夕这个节点的刺激,Louis Vuitton仅上海恒隆广场店8月销售额就达1.5亿元左右,日均约500万元,创下该品牌中国单店业绩新高,以往单店月销售额在8000万至9000万元上下浮动。为满足中国消费者不断高涨的需求,Louis Vuitton已在法国开设新的工厂车间,在进一步提高产能的同时确保延续产品的高品质与工艺。
 
此外,Dior等奢侈品牌中国门店自5月起门口排队就已成为常态,Dior新推出的BOBBY手袋深受中国年轻消费者追捧,该品牌与Air Jordan合作的鞋履一经上架迅速售罄。随着中国年度购物盛会双十一即将到来,Dior于日前特别推出史上首个双十一限定系列。
 
与此同时,LVMH旗下的CELINE、Fendi和Loewe的业绩也明显好转。其中CELINE继官网开通电商服务后,进一步布局中国线上市场,先是于6月在微信推出小程序旗舰店,发售全系列产品,提供送货到家和到店自提服务,一个月后又开设官方微博账号。
 
Loewe创意总监Jonathan Anderson同样于7月开设个人微博账号,表示是会在微博分享自己的日常生活和工作,以更好地与中国消费者进行交流,截至目前已吸引逾1.5万粉丝关注。
 
Fendi和Givenchy则正式迎来新创意总监,其中设计师Matthew Williams在Givenchy的首个系列已于近日发布,Dior男装创意总监Kim Jones在Fendi的首个女装成衣系列将于明年2月米兰时装周发布。
 
对于集团去年与嘻哈歌手Rihanna推出的奢侈品牌Fenty,LVMH坦承该业务仍在起步阶段,还在梳理品牌的定位和合适的产品定价。为尽快找到品牌的核心优势,上个月Fenty宣布Bastien Renard为品牌董事总经理。Bastien Renard毕业于美国斯坦福大学战略营销管理专业,于2000年加入Nike,2018年起全面负责Nike直面消费者的个性化定制业务,在品牌数字化和年轻化方面拥有丰富经验。
 
除了时装皮具部门,LVMH其它业务的表现也在回暖。
 
香水和美妆业务的跌幅从第二财季的40%收窄到16%,录得13.7亿欧元,前个月的销售额下滑25%至36.74亿欧元,美妆产品销售额的下滑被护肤品的增长所抵消。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault早前透露,Fenty Beauty新系列产品在上架几周后销售额就达1亿欧元。
 
手表和珠宝部门第三季度整体收入虽减少14%至9.47亿欧元,但已优于上一季度52%的跌幅,主要得益于中国市场的强劲反弹,前9个月收入减少30%至22.66亿欧元。
 
免税业务DFS所在的精选部门销售额依旧低迷,大跌29%至23.32亿欧元,前9个月大跌31%至71.76亿欧元,但Sephora凭借成熟的数字化和新零售布局,业绩正在加速复苏。
 
葡萄酒和烈酒部门的收入则下滑3%至13.64亿欧元,前9个月减少15%至33.49亿欧元。
 
可以肯定的是,作为全球最大的奢侈品集团,LVMH回到增长轨道只是时间问题,第三季度除日本以外亚洲市场已录得13%的增长,而该地区是LVMH最大的收入来源,美国、日本和欧洲的业绩表现也在好转。
 
不过鉴于疫情之下的全球零售大环境依旧充满不确定性,LVMH对未来持谨慎态度,将加强对成本的控制力度,有选择性地进行投资,并继续进行市场营销和传播活动,保持品牌活跃度,以进一步巩固自身在奢侈品行业中的领先地位。
 
截至周四收盘,LVMH股价下跌2.23%至403欧元,近半年累计上涨18%,目前市值约为2029亿欧元,已基本恢复疫情前的水平。


 

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