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时尚头条网
发布日期
2023年5月30日
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财报速递 | Chanel 离成为全球最大奢侈品牌近在咫尺

记者
时尚头条网
发布日期
2023年5月30日

据时尚商业快讯,Chanel昨日公布2022财年业绩数据,去年全年销售额按固定汇率计算同比大涨17%至172亿美元,再创历史新高,营业利润增长5.8%至58亿美元,税后利润上涨14.2%至46亿美元。
 
按地区分,欧洲是Chanel增长最快的市场,收入同比大涨29.6%至47.2亿美元,其次是中国所在的亚太市场,销售额同比增长14.3%至86.5亿美元,美国业务则持续放缓,录得9.5%的增幅至38.6亿美元。
 
虽然Chanel不按产品类别细分销售额,但首席财务官Philippe Blondiaux在财报后的会议中透露,品牌去年时装业务表现强劲,由艺术总监Virginie Viard构思设计的手袋皮具和鞋履深受消费者青睐。



 

Chanel 22手袋已成为街头出现频率最高的奢侈品手袋之一
不过在业内人士看来,22手袋之所以能够走红,主要原因有二,一个是实用性,另一个则是相对较易触达的价格。

从实用角度来看,22手袋不仅跳脱出了Chanel手袋传统的方正、长链条的设计框架,设计上足够有辨识度,且具备大中小多种尺寸,拥有可观的容量和多样背法,齐聚了皮

Chanel 22手袋已成为街头出现频率最高的奢侈品手袋之一
 
期内,Chanel的手表和高端珠宝也保持发展势头,特别是高级珠宝系列Coco Crush和Première手表的重新推出,香水和美妆产品受益于旅游零售的回暖同样出现增长,销售额几乎翻了一倍,其中有20%来自线上。
 
Philippe Blondiaux还坦言,Chanel收入增长的一半是由于价格上涨推动,这一事实恰好是Chanel品牌力的印证,未来Chanel会继续依据通货膨胀和货币汇率等现实情况进行调整。
 
作为过去三年头部奢侈品牌中涨价幅度最大的一个,旗下经典款手袋自2019年以来上调了近三分之二,被视为业绩的主要推动力。尽管品牌否认了旗下手袋对标爱马仕的意图,但在疫情发生后的三年中,Chanel以高达8次的激进涨价策略,彻底将全线经典款手袋带入了爱马仕铂金包的售价区间,也以此达成了品牌力的提升。
 
鉴于要为持续高涨的价格提供支撑,Chanel去年在营销活动方面的投资同比增长14.3%至20.5亿美元。
 
除了在巴黎举办成衣和高级定制时装秀,Chanel还于去年在蒙特卡洛发布2023早春系列,随后又成为第一个在撒哈拉以南的非洲举办时装秀的欧洲奢侈品牌,在塞内加尔首都达喀尔发布Métiers d’Art系列。
 
在门店网络方面,Chanel的支出总计6.68亿美元,低于去年的7.58亿美元,占销售额的3.9%,其中大部分用于全球零售网络的扩建,包括在巴黎旺多姆广场18号改造和扩建的手表和高级珠宝精品店,以及在东京开设新的银座旗舰店,Chanel独立美妆和香水精品店也是品牌业务扩展的一个优先事项。
 
Chanel还对IT和数字业务进行了投资,以提升客户体验和运营效率。截至报告期末,Chanel员工总数同比增加12%至逾3.2万人,主要为数字、IT和可持续发展相关的人才,今年该品牌将在全球范围内再雇用约5000 名员工。
 
值得关注的是,这是Chanel全球首席执行官Leena Nair上任后的首份成绩单。她在声明中表示,过去一年Chanel强劲的业绩表现反映了品牌的实力以及稳定的客户关系。
 
Leena Nair在财报发布前接受的采访中特别提及,以中国为首的亚太地区占Chanel年收入的一半以上,“中国消费者正在释放被压抑的需求”。以谨慎扩张策略著称的Chanel将于今年底在郑州丹尼斯大卫城开设华中地区首店,以进一步贴近中国消费者。
 
Philippe Blondiaux在财报会议上补充道,Chanel 2022年的增长势头已经延续到2023年,中国市场至今保持着双位数的增长,美国则依旧疲软,目前仍为个位数增幅。
 
为尽快扭转局势,上月底Chanel宣布Stephane Blanchard为美国公司的总裁兼首席运营官,接替John Galantic,任命将于9月1日起生效。
 
本月初,Chanel还在洛杉矶比佛利山庄罗迪欧大道开设美国最大旗舰店,该店占地面积高达3万平方英尺,共有四层楼。5月10日,该品牌在洛杉矶发布2023/24早春度假系列,并宣布法裔美国演员Timothée Chalamet为蔚蓝男士香水系列代言人。
 
需要警惕的是,频频涨价的Chanel整体业绩虽然延续增长态势,但较2021年明显放缓,并再度落后竞争对手,无疑为奢侈品行业敲响一记警钟。
 
数据显示,全球最大奢侈品集团LVMH时装皮具部门去年销售额同比大涨25%,核心品牌Louis Vuitton去年收入已超过200亿欧元。爱马仕销售额在2022年也同比增长实现23%的增长,首次突破110亿欧元,经营利润大涨40.5%至46.97亿欧元,净利润大涨29%至33.67亿欧元。
 
美国经济增长放缓同样引发投资者对奢侈品市场的担忧。德意志银行警告称,虽然中国需求反弹是支持奢侈品行业销售的主要推动力,但美国经济放缓将令当地消费者愈发谨慎,减少在奢侈品上的支出。据花旗银行统计,美国3月奢侈品支出降至近三年来新低。
 
摩根士丹利分析师Edouard Aubin在最新报告中更直言,美国市场目前的表现相对低迷,消费者的信心已经被削弱。汇丰银行分析师在最新报告中写道,美国消费者对奢侈品的需求仍然低迷,特别是年轻群体。
 
受一系列消息影响,本周二欧洲奢侈品股票集体下滑,爱马仕股价大跌6.54%,LVMH股价下滑5%,卡地亚母公司历峰集团股价下跌3.5%,Gucci母公司开云集团也录得近3%的下滑,整个行业一日总计蒸发超过300亿美元的市值。
 
此外,消费者是否愿意继续为涨价后的Chanel买单也是一个未知数。有报告指出,奢侈品价格在过去四年内几乎翻了一倍,年轻消费者的收入几乎没有变化,该群体不再盲目追求奢侈品。
 
不过在Chanel看来,资金实力雄厚的金字塔顶的VIC才是业绩可持续增长的关键支柱。VIC(Very Important Client),指非常重要客户,大多头部奢侈品牌将VIC的准入门槛设置在年累计消费100万元以上。
 
Leena Nair指出,Chanel越来越需要细分不同类型的消费者,“我们必须学会辨认谁是Chanel的真正忠实消费者。”她进一步强调,Chanel没有计划开设酒店业务,也不会扩展到男装类别。
 
为了更好地服务这一人群,Chanel在去年率先提出私享精品店的概念,旨在将普通消费者与高消费的VIC区分开来,从而解决门店高峰期的客流量问题。据Philippe Blondiaux透露,首家私享精品店将于今年在亚洲开业。
 
截至2022年底,Chanel的净现金为23.7亿美元,较上一年猛涨逾322%,自由现金流减少22.2%至35.3亿美元。
 
为确保能稳定地为消费者提供最高品质产品,Philippe Blondiaux表示品牌的并购战略依然会以供应链为主,将优先考虑垂直整合供应商和环保材料的研发商。
 
财报发布前一日,Chanel联合奢侈品牌Brunello Cucinelli共同收购了羊绒制造商Cariaggi,两个品牌将分别持有Cariaggi 24.5%的股份。这一合作被视为奢侈时尚行业开创性的举措,是Chanel第一次与其他品牌合作收购制造商。
 
Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky表示,此交易的目的并不在于掌控Cariaggi,而是为了确保优质羊绒面料的长期稳定供应。
 
Chanel还计划扩大品牌在伦敦的全球总部,并在2025年底之前完成团队搬迁,这个位于伦敦伯克利广场的Chanel全新总部面积是目前的两倍多。
 
在可持续时尚方面,Chanel承诺到2030年将品牌自身运营的绝对碳排放量减半,并将其大部分环境足迹所处供应链中的碳排放量减少10%,并鼓励消费者追求高品质的产品从而减少购买频率。
 
尽管存在广泛的宏观经济挑战和市场不确定性,但Leena Nair和Philippe Blondiaux对前景充满信心,预计Chanel甚至整个奢侈品行业的增长趋势在2024年和2025年不会发生变化。
 
多年来,市场对Chanel上市的呼声接连不断,人们不满足于通过购买不断增值的Chanel经典款手袋来押注一个更具希望的未来,还将赌注押在Chanel公司的长期成长上。
 
但Leena Nair日前首次对IPO传闻作出回应,明确表示Chanel不会寻求上市。


 

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