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时尚头条网
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2021年4月15日
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财报速递 | 猛涨45%! LVMH时装皮具部门第一季度业绩飙升

记者
时尚头条网
发布日期
2021年4月15日

Louis Vuitton和Dior是LVMH最大的两张王牌,作为第一季度首个交卷的奢侈品集团,LVMH把今年的起跑线拉到了一个新的高度。
 


据时尚商业快讯,在截至3月31日的三个月内,全球最大奢侈品集团VMH收入大涨32%至140亿欧元,有机销售额增幅为30%,几乎是去年第一季度8%增速的四倍,与2019年第一季度相比也大涨11%,意味着该奢侈品巨头已从疫情的打击中恢复过来。
 
其中,Louis Vuitton、Dior两大核心品牌所在的时装皮具部门继续领跑,销售额大涨45%至67.38亿欧元创新高,有机销售额增幅高达52%,较上一年同期的37%进一步提升,远超分析师预期的增幅30%。




图片图为LVMH第一季度主要业绩数据
 
尽管LVMH从未公布旗下品牌的详细业绩,但Louis Vuitton和Dior是该集团最大的两张王牌已不是秘密,过去一年这两个品牌是LVMH时装皮具业务最强劲的增长引擎。
 
LVMH表示,第一季度Louis Vuitton的Capucines手袋和Dior的Lady Dior等经典手袋产品继续受到消费者追捧,两个品牌新推出的成衣系列也获得积极的市场反响,特别是在中国和美国。
 
集团旗下第二和第三梯队的奢侈时尚品牌则不断在加速革新步伐,其中Fendi发布了新创意总监Kim Jones负责的首个系列,Loro Piana推出全新手袋系列,Celine与Loewe新一季产品进一步抢占年轻人市场,时隔五年再度实现盈利的Marc Jacobs在美国市场的电商业务录得大幅增长。
 
值得关注的是,该季度还是LVMH斥资152亿美元吞下美国高端珠宝品牌Tiffany后交出的第一份成绩单,该集团手表和珠宝业务部门因此迎来近十年来最大的增幅,销售额猛涨138%至18.83亿欧元,有机增幅为35%,在集团整体收入中的占比从此前的约7%提升至13%。
 
有分析人士指出,Tiffany将成为除Louis Vuitton和Dior外,LVMH第三个核心增长动力。
 
在今年1月初正式接管后,LVMH迅速调兵遣将,任命Louis Vuitton高管Anthony Ledru代替Alessandro Bogliolo担任品牌首席执行官,Louis Vuitton首席执行官兼董事长Michael Burke则成为Tiffany的董事长。
 
此外,LVMH董事长Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault被任命为执行副总裁,负责产品和沟通,美国美妆集团露华浓原高级副总裁兼创意总监 Ruba Abu-Nimah接替已离职的Reed Krakoff担任创意总监。
 

Tiffany加盟后,LVMH手表珠宝业务在集团整体收入中的占比从此前的约7%提升至13%

 
不过由于Ruba Abu-Nimah不是珠宝专业出身,加入Tiffany后她主要负责领导品牌的市场营销和传播创意工作,但不参与产品开发,直接向Alexandre Arnault 汇报。上周,Tiffany在上海举办了易主后的首个大型活动,也是品牌在中国进行的史上规模最大高级珠宝展,引发行业高度关注。
 
与此同时,高端腕表成为LVMH押注的新领域。有研究报告发现,疫情发生后富裕消费者更愿意投资高级珠宝和机械腕表,而不是手袋、成衣等大众奢侈品。
 
继去年发力高端珠宝后,Louis Vuitton于日前首次参加Watches and Wonders表展,推出机械腕表Tambour Carpe Diem。
 
宝格丽也在表展上举办高端腕表和高级珠宝腕表臻品展览,发布Octo Finissimo系列安藤忠雄特别款腕表以及鸡尾酒腕表等产品。TAG Heuer则宣布与保时捷进行重大合作,包括推出TAG Heuer Carrera保时捷计时码表等。
 
香水和美妆业务也恢复增长,期内销售额从去年的下滑4%录得大涨12%至15.5亿欧元,有机销售额增幅为18%,主要得益于Dior美妆和香水产品在全球的持续畅销。
 
由于全球旅游迟迟没有恢复正常,丝芙兰和免税业务DFS所在的LVMH精选部门表现依旧低迷,收入下滑11%至23.37亿欧元,有机销售额下滑5%,但比上一年同期30%的跌幅明显好转,主要受丝芙兰在中国的强劲表现提振。葡萄酒和烈酒部门的收入则上涨29%至15.1亿欧元,有机增幅为36%。
 
按地区分,在牢牢把握住中国市场后,除日本外的亚洲地区已成为LVMH最大的收入来源,期内销售额大涨86%,占比达41%,其次是美国,销售额大涨23%,占比为23%,日本也从去年第一季度的下跌3%变为增长8%,欧洲市场的跌幅则从18%收窄至9%。
 
集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会上强调,欧洲本地消费者对奢侈品的需求激增,虽然不足以抵消游客的缺席,但也是个非常好的信号,LVMH并未计划缩减旗下品牌在欧洲的门店规模。
 
他还特别提及Tiffany,表示集团已上调该品牌的进入门槛,提高了部分白银产品价格,未来LVMH将专注于Tiffany业务的整合,暂时不会考虑进行新的收购。
 
对于2021财年全年,LVMH将持谨慎乐观态度,但没有给出具体预期。
 
整体来看,LVMH这艘拥有75个奢侈时尚品牌的巨舰再度回到了增长的快车道,掌舵者Bernard Arnault毫无疑问地成为最大受益者。
 
据《福布斯》最新公布的第35期全球亿万富豪榜,Bernard Arnault的身价在去年这场毫无征兆的巨型危机中翻了一倍,最新的财富总额为1500亿美元,总榜位列第三,仅次于亚马逊创始人贝佐斯和特斯拉老板马斯克。
 
华尔街分析师在此前一份报告中直言,LVMH仍是一家成长型公司,增长故事还远远没有结束,2021年的收入有望创新高。
 
截至周二收盘,LVMH股价增长约1%至594.8欧元,近一年来累计上涨近70%,目前市值为2996亿欧元创历史新高,约等于4个开云集团和3个爱马仕。


 

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