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2023年2月21日
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财报速递|爱马仕去年收入破110亿欧元创新高,CEO否认饥饿营销

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发布日期
2023年2月21日

即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度,爱马仕收入也实现26%的强劲增长,经过三年的疾速冲刺后,奢侈品金字塔头部梯队全部挺进百亿欧元俱乐部。


 
据时尚商业快讯,在截至去年12月31日的2022财年内,爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元,首次突破百亿大关,创历史新高,毛利率为70%,经营利润大涨40.5%至46.97亿欧元,净利润大涨29%至33.67亿欧元。
 


即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度,爱马仕收入也实现26%的强劲增长至29.91亿欧元,表现远超过Louis Vuitton和Gucci等其他竞争对手。同一时期,Louis Vuitton所在的LVMH时装皮具部门销售额有机增幅放缓至10%,Gucci则大跌15%。

爱马仕还蝉联去年表现最佳的奢侈品牌。Gucci去年收入虽然也超过了100亿欧元,但可比收入仅增长1%,LVMH时装皮具部门销售额增幅为25%,Louis Vuitton贡献了大部分的业绩增长动力。
 
报告期内,爱马仕铂金包所在的手袋皮具部门销售额大涨21.3%至49.63亿欧元,在总收入中的占比为42.7%,相较此前的50%有所下降,代表该品牌对手袋等产品的依赖有所减少。 
 


成衣配饰销售额大涨42%至31.52亿欧元,丝绸纺织品大涨25.8%至8.42亿欧元,香水美妆增长16.4%至4.48亿欧元,手表大涨54.2%至5.19亿欧元。
 
按地区分,备受瞩目的亚太地区是爱马仕第一大市场,2022年销售额大涨27.4%至66.57亿欧元,为集团贡献了57%的收入,第四季度也录得23.4%的增长,主要得益于中国消费者的强劲需求。
 


去年全年表现最好的是美国市场,销售额同比大涨46.6%至21.38亿欧元。在发布财报的同时,爱马仕在美国佛罗里达州那不勒斯的WATERSIDE SHOPS开设了一家新店,是品牌在美国的第33家店。
爱马仕大本营法国所在的欧洲大涨21.5%至26亿欧元,全球其他地区大涨32.5%至2.07亿欧元。
 
在财报后的电话会议中,爱马仕首席执行官Axel Dumas对品牌限制产量的说法作出反驳,强调爱马仕有着严格的培训审核机制,每年只能增加约250至300个新的皮具工匠,但品牌一直在尽可能地增加产量,“手袋是把消费者带入爱马仕世界的绝佳方式,虽然产品售罄时会令人不满,但这不是故意的。”鉴于消费者对铂金包的需求和热情依旧高涨,爱马仕旗下五个皮具工坊项目将继续增强产能。
 
2023年,爱马仕计划再开设两家新的皮具工坊,分别位于法国多姆山省的Riom和夏朗德省的L’Isle-d’Espagnac,并通过加强制造技术、发展就业和培训,来巩固品牌领先地位。
 
爱马仕同时也开始重视人才方面的竞争,今年计划扩大招聘力度。截至报告期末,爱马仕去年共新增2100名员工,最新的员工人数为1.97万。为了激励员工,爱马仕将于本月底向全球所有员工发放4000欧元的奖金。
 
对于2023财年,爱马仕未给出具体业绩指引,但首席执行官Axel Dumas表示有信心延续积极的增长态势。值得关注的是,1月初爱马仕对全球产品售价作出了调整,涨价幅度在10%至30%之间。
 
截至周五收盘,爱马仕股价增长0.34%至1747欧元,自今年以来累计上涨19%,最新市值约为1868亿欧元。


 

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