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2022年1月24日
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Burberry最新季度财报:外套和皮具表现“极佳”,门店正价销售大幅增长

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年1月24日

1月19日,英国奢侈品牌Burberry(博柏利)集团公布了(截至2021年12月25日)的2022财年第三季度关键财务数据。

在今年上半年取得成绩的基础上,2022财年第三季度实际营收业绩继续表现强劲:可比正价门店销售额较2020财年同期增长26%(较2022财年第二季度增长10%),因打折活动的按计划缩减,可比门店销售额较前年下降3%(与2022财年第二季度持平)。


与两年前相比,Burberry正价销售额继续以两位数的百分比增长,比上一季度有所加快,反映出业务质量有所提高。近年来Burberry在外套和皮具产品这两大核心品类表现极佳,持续吸引了更多新的年轻消费者。

Burberry正通过全新的精品店设计概念正在改变品牌客户的品牌和产品体验。目前已有31家精品店采用了这一全新设计概念,包括上海恒隆广场旗舰店。至2022财年末,全球范围内预计将有约50家精品店采用全新设计概念。全新的精品店设计概念正改变着客户的品牌体验和产品体验,并为营收增长提供有力支持。

在品牌活动方面,Burberry将继续通过独特而有意义的品牌故事和体验与消费者加深互动。

在产品方面,Burberry在外套和皮具产品这两大核心品类上进一步取得了进展。外套的正价销售额较2019年同期增长了38%。Burberry还在冬季系列中推出了Lola家族的新成员,引入了斜挎包、手提包和SLG版本,因此皮具产品也较上年同期实现了增长,正价销售额较疫情前同期增长9%。随着2022财年最后一个季度的到来,Burberry 将推出庆祝虎年的专属限定系列和专题活动。


数字创新作为Burberry业务增长的关键驱动力为Burberry带来了更多的客户,其数字渠道销售增长强劲,较2020财年同期达两位数增长。随着全球范围内通过线上方式购买的客户日趋增多,Burberry改进了线上购买流程,为顾客提供更多定制化体验。

此外,依托数字创新方面的合作伙伴关系,Burberry在韩国济州岛的限时精品店中打造了沉浸式体验,在TikTok中推出品牌首个天空滤镜,与客户进行深入互动,同时,Burberry在Instagram上实现了迄今为止最高的免费媒体曝光度。

Burberry集团董事会主席Gerry Murphy表示:“尽管外部环境的挑战仍在持续,但我们有信心在今年4月,我们的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 加入时,以出色的业绩表现为本年度收官,并为他提供一个出色的平台。”

2022财年Burberry第三季度关键财务数据如下:
可比门店销售额同比增长7%,较2020财年同期减少3%
可比正价销售额同比增长15%,较2020财年同期增长26%

按地区
亚太地区:可比门店销售额与上一财年相比持平,可比正价销售额同比增长26%。其中,由于新冠疫情形势好转,中国市场的可比门店销售额同比增长15%,可比正价门店销售额较2020财年同期增长37%;韩国市场可比门店销售额同比增长28%,可比正价门店销售额增长强劲,比疫情前的水平高出62%;日本和南亚太平洋地区的季度表现有所改善,但由于游客流量有限,地区表现仍然疲软。 
欧洲、中东、印度和非洲地区(EMEIA):可比门店销售额同比下降17%,可比正价销售额同比下降4%
美洲地区:可比门店销售额同比增长8%,可比正价销售额同比大幅增长72%

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Burberry官网


 

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