Burberry经典披风救市 第三季度销售上涨14％

Burberry的经典披风助长了第三季度销售业绩，远远超过了市场预期，尽管在香港这个品牌的利润率最高的市场遇到困境。截至12月31日的3个月，第三季度Burberry 集团零售销售上涨14％至6.04亿英镑（约9.543亿美元）。

按固定汇率计算上升了15 ％，同店销售额产生的收益达8％，新门店如比佛利山庄和东京占增长的平衡。其零售销售数字5 ％超出了分析师的预期，普遍预期同店销售额为2％。在伦敦证券交易所Burberry 股价收盘下跌1.4 ％至16.40磅（约24.93美元）。

Burberry首席执行官Christopher Bailey称第三季度表现“强劲”，该公司计划第四季度抓紧包括农历新年的机会， 并表示“外部环境仍然是充满挑战的”。


在本季度的大黑点是香港，这个利润率最高的市场占集团收入的10％以上。去年秋天的政治抗议活动一直赶走顾客，使该地区的销售受到影响。其结果是，三个月里亚洲以个位数百分比增长，由中国大陆推动，说明这仍然是一个强大的市场 ，另外还有韩国，这两个地区的销售呈现“中到高个位数百分比”增长。

Exane BNP巴黎银行董事总经理Luca Solca称，可能是由于零售网络的升级和同行更具竞争力的价格定位的剩余影响，使Burberry在中国高端市场处于守势。

在周三的电话会议，Burberry 首席财务官Carol Fairweather说，在本季度香港的销售增长是负数，虽然下降由更高的转化率部分抵消，但在Burberry的同行看来下降是大势所趋。相比之下，美洲和EMEIA地区，即欧洲、中东、印度和非洲，均有两位数的增长。Burberry 指出，转变销售组合将对全年的利润率施压，因为历史上亚洲是一个利润率较高的市场。

Fairweather同时指出，预计下半年降低外汇波动的负面影响——少于1000万英镑，或1580万美元——将香港放缓和此消彼长的区域销售组合所抵消。


在产品方面，在苏格兰制造，采用英国羊毛和羊绒，并饰有条纹和几何图案的2014年秋冬季披风，在本季度收获“一个出色的成功” ，还有My Burberry的香水在实体店和网上都十分畅销。

根据时尚头条网发现，去年重新发行的传统风衣和羊绒围巾是最畅销的。而贝克汉姆小儿子Romeo Beckham 出现在该品牌的节日活动广告，他戴着的Burberry格子流苏围巾也影响甚大。

花旗集团在一份报告中说，“在艰难的2014年一直有着行业领先的增长”，而Morgan Stanley Research表示，预计Burberry “圣诞节业务大大跑赢同行。”展望全年，Burberry 表示，新的净利空间有望贡献约5％至总零售收入增长。

在到3月31日的半年，不包括美容在内的批发收入，按固定汇率计算被设为一个中等个位数百分比的下降，“用更谨慎的态度”，从客户批发销售给欧洲的消费者和亚洲旅游零售市场。按固定汇率计算美容事业部的批发收入预计全年增长约25％。