Burberry将关闭全部副线品牌 将重点发展风衣业务

 
时尚头条网报道：Burberry正计划合并旗下副线品牌和升级。据伦敦最新消息，Burberry公司的首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey正计划着一项重大战略，他打算将Burberry旗下的Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并成一个全新的Burberry品牌。此举被业界人士认为是Burberry前首席执行官 Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他们时代的结束。
 
Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并工作将于明年年底完成，公司表示虽然品牌合并，但不会裁员。新Burberry品牌的产品将在明年夏季面世。

Christopher Bailey在周二的新闻发布会上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因，公司表示现在消费者希望能够体验更多的品牌的线上线下服务，公司需要一些改变。
 
Christopher Bailey认为将品牌合并后，Burberry能够提供一个更完整统一的系列。当初创建这些品牌的时候，批发业务占Burberry总销售的70%，而零售仅占总销售的30%。但是现在情况不同，现在的零售才是Burberry的主力军，所以现在关键要做的是提供一个一致的品牌体验。Christopher Bailey透露，新Burberry的运营模式将有利于提高生产效率，并能够为客户提供更直观的品牌体验。
 
除了合并品牌之外，Christopher Bailey透露公司计划在英格兰利兹建立一间最先进的工厂，工厂首次投资5000万英镑（合7720万美元），公司已经为新工厂选好址，工厂建设于明年正式动工至2018年正式投入使用。
 
Christopher Bailey指出：“这里以后将是生产我们品牌最著名的单品the trench风衣的生产基地，我们将保留最重要的纺织技术来生产the trench风衣。约克郡的两家工厂的生产效率已经达到了极限，现在的产量是五年前的两倍，所以我们需要开建新的工厂。” 他强调当新工厂投入使用后，风衣的生产效率就能提高一倍，这样公司就有能力发展其他外套类别。
 
The trench风衣一直都是Burberry的经典，尽管在今年第二季度销售大跌的时期，the trench的销量依然是最好的。今年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑（合11.9亿美元），分析师认为这个结果“令人失望”。花旗银行的Thomas Chauvet指出，依照金融危机的水平来看，7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次，也就是6年来同比业绩最差。从7月至9月期间，无论是风衣还是手袋的销量都在下跌，但Burberry似乎已经有了应对决策以扭转局势。
 
周二晚，Burberry举行了节日电影的揭幕仪式，一众明星都穿着Burberry的服装亮相，包括Sir Elton John，Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley 以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了现场。
 
节假季节是Burberry销售的关键期，Burberry本季推出产品的设计都很有新意，Bailey表示：“这是我们最重视的一个季度，为了挽救业绩，这个季度我们投入了太多心血。”