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Burberry公司2017财年仍然属于过渡阶段,但表现令人放心

发布日期
today 2018年5月17日
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FashionNetwork时尚商业网---Burberry公司一直倍受关注,它的2017年度的业绩报告也受到了业界的特别分析,因为公司现在正采取战略转变,而其首席执行官和创意总监也同样是刚刚走马上任。


Burberry 2018春夏女装伦敦时装秀



公司周三公布的初期年度业绩报告成为了媒体重点报道对象。品牌在截止3月31日的上一财年表现如何?是否有美中不足的地方?这倒不是。但Burberry在某些市场仍然需要面对不少挑战,但整体而言,公司的前进方向是正确的。

销量几乎持平,但盈利有所改善

在采取更为注重奢侈品业务的战略转变之后,Burberry“在零售和批发客户方面首获正面反馈”,其设计系列“吸引了全新消费者以及老顾客”。

单从财务角度而言,营收下跌1%至27.33亿英镑。Burberry向Coty公司出让美容产品授权经营起到相当影响:如果扣除美容产品的批发销量,品牌的营收实际上录得2%的增长达到26.6亿英镑。

调整后的营运盈利增长2%至4.67亿英镑,调整后的营运利润率则由去年的16.6%增加到上一财年的17.1%。公司录得的营运盈利达到4.1亿英镑,增幅为4%。

Burberry表示,公司的同比零售销售增长3%,高于上一年度的1%。但品牌同期关闭了20间门店,大部分是在财年末期关闭,其中上一周就关闭了七间。现在还很难确认这对下一次业绩报告会产生怎样影响。

网上直营销售继续录得增长,特别是在亚洲市场,移动端销量占网上销售总额的40%。与此同时,品牌近期与电商平台Farfetch达成的合作协议,为其网上发展打开了全新巨大发展潜力。


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Burberry首席执行官Marco Gobbetti则表示对公司未来发展表示充满信心:“Burberry的深层转型仍然有待具体落实,但我们走出的第一步已经开始出现成果”。Christopher Bailey以前担任公司CEO期间有时会受到批评,虽然无人质疑他的设计工作以及他对公司所带来的积极正面影响。时至今日,Burberry有了一位新的创意总监:Riccardo Tisci。但后者刚刚上任不久,他对本周三公布的公司业绩报告并没有任何影响。

欧洲大陆销量轻微下跌

同比销量方面Burberry表现不错,但情况并非完全乐观。在亚太区,品牌在下半年受益于游客数量增加,销量录得个位数增长。中国的销量也出现增长,但上半年录得的个位数增长在下半年有所放缓,这主要是受到与去年销量极为红火的对比基数的拖累。

香港市场在财年内出现改善,下半年录得一位数增长,但南韩就出现下滑,不过下半年同样有所改善。

在欧洲-中东和印度地区,全年营业额“整体平稳”,但下半年则有所下跌,这同样是受到上一年度的比较基数的影响,后者得益于英国脱欧以及所带来的英国销量大幅攀升。英国在这一财年的上半年仅录得轻微增长,下半年则如预期出现下滑。欧洲大陆同样出现轻微下跌,游客的消费额在下半年走弱,而中东“仍然是一个复杂市场,受到宏观经济环境的影响”。

幸亏美洲市场录得良好业绩,这尤其令人鼓舞,因为由于汇率问题以及美国百货公司所面临的困难,大多数欧洲奢侈品牌目前在该地区还是相当低迷。特别是在美国,商店的光顾率以及销售转化率均有所改善,这使到品牌在过去半年重新恢复增长。

Burberry表示已经有效改善产品结构,“推出的产品系列数量小而精,不仅吸引了全新消费者,同时也吸引到老顾客。品牌还开始对皮具进行转型,“未来将推出一系列新产品”。

新批发商对公司推出的战略方针也“给予积极回应”。因此业界对于Burberry下一个业绩报告以及Riccardo Tisci在9月份推出的首个时装系列都颇为期待。
 

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