Burberry CEO 任期内表现糟糕 集团管理层高薪引股东不满

英国奢侈品牌Burberry的薪酬报告近日遭到股东炮轰，事情缘起于Burberry董事会决定向即将离任的首席执行官Christopher Bailey颁发数百万英镑的股份分红，以及更早些时候新任财务总监的奖金问题。为安抚股东，Burberry作出让步将重新制定管理层薪酬规划。
 
据金融时报报道，目前该公司的股东对Burberry管理层的过高薪资表示不满。尽管Burberry表示将作出让步，股东咨询组织ISS仍然建议客户在下个月在股东周年大会上投票反对Burberry的薪酬报告。

早在2014年，Burberry超过半数的股东就投票反对公司一项旨在防止CEO Christopher Bailey加入竞争对手的高薪条例。这个交易的主导者即Burberry董事长John Peace加快了Christopher Bailey卸任首席执行官职位的进程。另外，John Peace也决定离开公司，Burberry上周发表声明称，他将在2018年底之前找到继任者。
 
去年初以来，Burberry集团业绩陷入困境以及高管人事震荡不断，集团CEO Christopher Bailey提前下台事件继续发酵，有英国媒体质疑集团董事长John Peace两年前将CEO和创意总监这两个重要职位同时交给Christopher Bailey犯下了错误。
 
Marco Gobbetti将会在下周正式上任首席执行官一职。Christopher Bailey则在股东的要求下专注于创意，同时为公司提供管理方法协助，引导品牌在包括核心市场亚洲的经济动荡以及美国百货商场业务在内的事务上取得突破。
 
据英国媒体报道，ISS认为Christopher Bailey担任CEO时的薪酬“远高于富时100指数的上四分之一。”ISS的分析师同时强调，Christopher Bailey任期的表现并没有特别出色，与董事会为其特批高达540万英镑的“特别股份奖”不符。对此，Burberry董事会则做出回应称，Christopher Bailey在四个关键领域都做出了贡献，有资格获得这项奖励。
 
该评估是本月Burberry年度报告所发布评估的扩展版本，报告显示，Christopher Bailey在“战略发展”方面得分最高，但“金融表现”方面得分为0。他在2016财年获得分红350万英镑，同时还获得21.5万股股票，这将是他以首席执行官身份获得的最后一份分红。
 
然而，股东的不满缘起于今年1月新任首席财务官的奖金赔偿事件。实际上，正是由于今年1月Julie Brown上任公司首席运营官和财务官时接受了这个分红奖励，才促使ISS建议股东抗议Burberry的薪酬报告。该股份奖的目的原本是为了赔偿Julie Brown离任前雇主Smith & Nephew所损失的绩效相关奖项。但是，ISS指出Smith & Nephew给出的奖金少于Burberry董事会对该奖项的预缩，此后她将股份奖其中的160万英镑返还，数目几乎是原定奖金的一半。
 
Burberry在一份声明中表示：“薪酬委员会欢迎并同意她的决定”。但ISS对此并不满意，认为她从Burberry那里得到的赔偿金仍然超过Smith & Nephew原本支付的数额。根据ISS的建议，Burberry最终做出让步并发表声明称，“我们的股东反馈对我们很重要，我们非常重视这项意见，并按照正确的方式处理此事。我们将继续与股东积极沟通汇报薪酬相关事宜。”
 
Burberry正位于艰难的转型期。据品牌发布的2016/17财年全年财报数据显示，按实际汇率计算，其销售额与利润均录得下跌。 在截至3月31日的12个月内，Burberry销售额按固定汇率计算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑，按实际汇率计算则下跌2%，经调整后的税前利润按固定汇率计算增长10%，实际汇率计算则大跌21%至4.62亿英镑。
 
财报同时宣布将会对管理层进行降薪，下调幅度按不同类型奖金在20%至200%之间不等。
 
近来Burberry高管团队也正频繁更替。今年6月，Burberry宣布Brioni原首席执行官Gianluca Flore将于7月5日正式加入Burberry担任美洲地区总裁，办公地点为纽约，将向Burberry新首席执行官Marco Gobbetti汇报。Gianluca Flore于2014年加入Brioni，在去年2月离职，离职前任命了毫无设计师经验的Justin O'Shea为创意总监。此前，他还担任过Bottega Veneta亚太地区的零售批发总监与首席执行官。
 
美国百货业高管Ron Frasch也将加入Burberry董事会，他将以非执行董事和薪酬与提名委员会成员的身份加入Burberry的董事会，目前Burberry董事会共有10名董事。Ron Frasch为美国私募股权投资公司Castanea Partners的经营合伙人，主要负责奢侈服饰、鞋履和配饰业务，此前曾在Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman等高端百货担任首席执行官。Burberry董事会主席称Ron Frasch的加入将有利于品牌在美国地区的业务发展。
 
5月，Burberry任命Dior美国区原高级副总裁Judy Collinson为首席销售官，她将接替Paul Price，任命将于5月8日生效。上任后，Judy Collinson主要负责制定并推动Burberry产品策略的执行，在7月5日前向现任创意总监兼CEO Christopher Bailey汇报，之后会向新CEO Marco Gobbetti汇报。
 
鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划，包括精简业绩不佳门店，削减产品数量等，将SKU减少了15%至20%，并对旗下品牌门店进行翻新。
 
对于2017/18财年，Burberry表示对销售额维持原定预期不变，但预计一次性重组费用将增加至4000万英镑。 为更好地控制运营成本，简化流程并促进团队合作、提高效率，Burberry今年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心，包括财务、人力资源、采购和客服团队等。该计划是精简战略中的一部分，Burberry预计在2019年能实现运营成本节省至少1亿英镑。
 
但是汇丰银行对此表示看空，认为目前能够推动Burberry股价的唯一动力是该集团的业绩，而不是集团的回购计划或者缩减成本计划，因此将Burberry的目标股价从每股16.3英镑下调至15.8英镑。除此之外，汇丰还对Burberry品牌在美国和亚洲市场的定位表示质疑，认为该品牌需要改进。
 
值得注意的是，由于英国政治环境不稳和近来频发的恐怖主义事件，奢侈品零售环境或将重新跌回谷底。有分析指出，虽然Marco Gobbetti任期即将开始，但Burberry仍将面临巨大挑战。